法国大公鸡Le Coq Sportif陷入破产重组

以法国高卢雄鸡为品牌标志的Le Coq Sportif是家喻户晓的运动装备品牌，高卢雄鸡亦堪称法国的精神图腾，而时至今日，这个法国国民级运动品牌却沦落至破产边缘。

Le Coq Sportif品牌本周表示，在获得国家贷款几个月后，该公司由于巨大的财务压力正在“寻求融资解决方案”。

“Le Coq Sportif品牌目前面临着巨大的财务压力，尤其是在现金流方面。由于季节性产品变化，今年的10月至11月与往年一样，财务情况尤其脆弱，”品牌所属的母公司Airesis在一份新闻稿中表示。“该公司已委托一家投资银行协助其寻找合适的融资解决方案。”该品牌自2005年起由瑞士私募股权公司Airesis拥有，目前由Marc-Henri Beausire担任Le Coq Sportif品牌的首席执行官。

参加奥运造成亏损剧增

早在今年的上半年，随着巴黎奥运会的临近，当时Le Coq Sportif的收入为8200万欧元。 但与此同时，该品牌的亏损大幅增加，从2023年上半年的1050万欧元增至今年的1820万欧元，亏损增幅高达73%。Le Coq Sportif将这种财务恶化解释为“在营销和销售成本上进行了大量投资”，这对日常运营产生了重大影响。

在这届巴黎奥运会上，Le Coq Sportif为法国奥运代表团提供运动装备，但直到最后一刻，人们仍对其供应能力表示怀疑。2024年5月，该公司最终从巴黎2024年奥组委的手上获得了290万欧元的贷款，截至9月30日，其中15万欧元仍未偿还。

该公司还于7月通过BPI France Assurance Export从法国政府获得了1250万欧元的紧急贷款，还款期为六个月。在下半年争取销售增长对于偿还债务至关重要。品牌母公司Airesis表示：“尽管目前现金流困难，但商业前景仍然乐观，这得益于2024年巴黎奥运会后法国国内和国际上对品牌的热情。”

尽管该品牌希望在今年下半年及以后利用奥运会和残奥会的势头，但自 2005 年起由瑞士控股公司Airesis拥有的 Le Coq Sportif承认“经济形势仍然令人担忧”。该公司还承认“存在重大不确定性，可能会对该集团继续运营的能力产生重大怀疑”。

展望未来，该公司预计由于日常营运的资金需求，现金流将继续紧张，而拖欠供应商的应付款则加剧了这一噩耗。Le Coq Sportif已就其在疫情期间获得的国家担保贷款 (PGE) 的还款期限进行了24个月的延期谈判，并延期履行多项纳税义务。

能否救活法国公鸡

Le Coq Sportif品牌最初由法国商人Émile Camuset创办于1882年，但第一件以该公司“高卢公鸡”标志为商标出售的服装却在1948年才出现在市场上。Le Coq Sportif的商标为一只被三角形边框围绕的公鸡。根据官方解释，商标上的公鸡为一只高卢公鸡，是一个古老的法国国家象征，代表着法国人勇敢、坚毅的民族精神传统。而围绕公鸡的三角边框则代表温馨的亲情，设计意念源自公司创办人Émile Camuset当年选择用三角形代表他与两名子女亲密的家庭关系。

而今，公鸡头颅不再高高昂起，沉重的现实压力将它压得喘不过气。公司指出，今天的财务压力归因于“大量的营销投资和高昂的销售成本”，这给其运营带来了沉重的负担——自2019年以来，该公司连续出现重大净亏损：2019年亏1000万欧元，2020年亏1960万欧元，2021年亏920万欧元，2022年亏690万欧元。

与此同时，屋漏偏逢连夜雨。Le Coq Sportif目前还在正与法国橄榄球联合会陷入纠纷，后者向其前装备供应商索要530万欧元的欠款。10月初，Le Coq Sportif表示“对纠纷的有利结果充满信心”。

大股东Airesis当然会定期向该品牌注入新资源，以试图救活这只法国大公鸡。根据官方文件显示，在新冠疫情和后新冠时期，Le Coq Sportif通过Le Coq Sportif International公司获得了几笔国家担保贷款，总额为2700万欧元，需要在2026年前偿还。

在这种背景下，Le Coq Sportif成功竞标成为2020年奥运会和残奥会法国运动员的官方装备提供商，意图通过巴黎奥运会打一个翻身仗，但他们似乎低估了其中的难度。

今年夏初，Le Coq Sportif品牌的首席执行官Marc-Henri Beausire告诉Fashion Network，他今年需要3000万欧元的预算来投入奥运会相关计划，而他正在寻找新的金融合作伙伴，最终他向法国政府求助。今年9月，调查报道机构L'Informé透露，Le Coq Sportif经过调解程序后，“抢购了价值1000万欧元的政府支持贷款 (PGE) 等。” L'Informé补充说，该公司正面临灾难，而政府希望避免在奥运会之前出现商业合作的惨败案例。

Fashion Network此前联系该公司管理层，证实“Le Coq Sportif 集团及其合作银行在CIRI（法国工业重组部际委员会）的监督下签署了调解协议。”

品牌方面当时指出：“与许多选择在法国生产的制造商一样，Le Coq Sportif正面临制造成本大幅上涨以及通货膨胀飙升的问题。疫情过后，通胀压力加剧，这场危机严重影响了集团。在政府相关部门、银行合作伙伴、股东，尤其是员工、供应商和客户的支持下，集团全力应对法国体育几十年来面临的最严峻挑战，即橄榄球世界杯和2024年巴黎奥运会和残奥会。”

得益于与财政部达成的协议，Le Coq Sportif已经拥有了足够充足的支持条件，它也抓住了这一难得机会提高知名度和商业影响力，与迪卡侬、LVMH集团等一众跨国巨头一同竞技奥运会上。对于Marc-Henri Beausire来说，这是一个巨大的赌注，但时过境迁，事实证明了 一个孱弱的病体，难以通过一株灵丹妙药就能回天。

如今，该公司的库存相关信贷额度总计1800万欧元，已成功续期至2025年。Le Coq Sportif管理层以乐观的语气总结，再度重申了它“以韧性应对未来挑战”的承诺。