经济越差，奢品包袋为何越贵？

去年以来，大多数奢侈品牌都提高了所有皮具包袋产品的最低价格，与上一年相比，普遍呈现了量价齐升的态势。尤其以开云集团旗下的奢侈品牌Bottega Veneta和Gucci率先领涨，综合均价上涨了高达16%（堪比缴纳奢侈品税）。而Prada也进一步提升了入门级最小款包袋的价格，为290欧元（折合2300元人民币），与Bottega Veneta差不多。

Gucci仍在经历更换创意总监之后的余震，创意总监Sabato de Sarno上位以后彻底清理前任的繁复主义美学，一改简约干练之风，这对既有的VIC客户群体相当于灭顶之灾，因此它必须经历品牌的重新定位、及再教育客户的负面效应。如今，Gucci保持着小型皮具产品的最低入门价记录，为200欧元（折合1600元人民币）。但作为曾经增速最快的奢侈品牌之一，开云集团对Gucci的目标显然不甘心于此，其长期目标仍然剑指进一步高端化，因此在皮具品类上有着提价空间，且看未来走势。

与此同时，数字咨询公司Lectra向我们分享了其数据分析解决方案Retviews最近的一项研究，据数据表明，奢侈品行业现如今已经适应了市场放缓，这意味着行业普遍提高了包袋——这一关键品类的售价，同时也缩减了小型皮革配饰和入门级产品的SKU数量，以便更好地专注于最高端的产品。如今的局面已经明显，只需锁定那些头部VIC客户，它们尽管数量更少、但能带来更大化的利润。

产品组合策略的变化

尽管在国际市场上一片唱衰之音，但依旧无法阻挡中国是奢侈品牌零售价最高的市场，毕竟人口基数在这里摆着。这也是今年各大品牌高层、乃至创始人们乐此不疲奔赴中国考察市场的核心理由。

数字咨询公司Lectra指出，在中国市场Gucci的手袋价格上涨了50%，Valentino上涨了33% ，Prada上涨了27%，Bottega Veneta和Loewe上涨了21%。

“与中国相比，日本和韩国的价格水平仍然较低且基本稳定，尤其是日本，这凸显了亚太地区固有的增长潜力，预计该地区将大幅扩张”，而美国的价格涨幅在12%至22%之间。

这种通胀趋势明显影响了最畅销的“it bag”，也就是品牌最具代表性的款式，例如Prada的再生尼龙手袋（Re-Edition Nylon）。它们的价格在中国涨得尤其显著，零售价比欧洲高出20%。Fendi著名的Baguette手袋在法国的售价为2,900欧元（折合22800元人民币），在中国为3,560欧元（折合28000元人民币）。Gucci的Jackie 1961手袋在欧洲的售价为 2,790欧元（折合21900元人民币），在中国的售价为3,560欧元（折合28000元人民币）。

“Prada经典的Cleo和再生尼龙手袋的价格差距更为显著，因为它们在中国的售价高出近30%，”数字咨询公司Lectra表示，该公司指出，2022年至2024年间，欧洲、亚洲和美洲三大洲都存在持续的通胀趋势。它旗下的Retviews监测了Prada Galleria Saffiano手袋的定价趋势，发现在过去两年中，其价格在欧洲上涨了37%，在美国上涨了28%，而在中国仅上涨16%。