Grazia成为Follow旗下“数字人才”

媒体行业出现一项创新联盟：周一，Reworld Media集团旗下的Grazia正式加入创意影响力机构Follow的阵容。合作双方将这一协议形容为对两家机构而言都具有重要意义的里程碑。Grazia也由此成为首个由专注于影响者营销的机构代理的“编辑型人才”。该机构将支持Grazia加速其数字化布局，开发新的编辑与商业形式，并在社交平台上寻找增长动力。

此次合作汇集了两个在各自领域深耕的参与者。一方面，Reworld Media将自身定位为一家大型媒体集团，业务覆盖11个国家，拥有超过80个多平台品牌组合，其中包括Grazia这一在时尚和文化领域具有辨识度的媒体。另一方面，隶属于European Digital Group网络的Follow Group，则通过其在创意影响力和名人营销方面的专业能力，支持社交平台上的内容创作者。

近年来，内容创作者在很大程度上采用了传统媒体的运作规则，而Grazia则反向行动，通过拥抱平台和创作者的规则来与社群互动。“当媒体集团开始以专业方式经营社交媒体时，它们就会邀请影响者进行合作，”Reworld Media集团数字业务负责人Jérémy Parola回忆道。“三年前，当我们收购Unify——TF1的数字部门——时，我们也收购了Fraîches和Minute Buzz等社交原生纯数字平台，以及一些错过社交媒体转型的数字纯玩家。我们投入大量资源，为受众向社交媒体迁移做好准备，就像我们此前帮助纸媒杂志转向网站一样。作为这一社交媒体战略的一部分，我们招聘了150人，以便让旗下每个品牌都拥有纸媒编辑团队、网站编辑团队和社交编辑团队，并全部纳入编辑管理之下。10个月前，我们弥合了影响者与媒体品牌之间在KPI（关键绩效指标）上的差距。但这也是一种令人沮丧的局面：我们的品牌已经能够与影响者比肩，但广告市场并未跟上。这正是Follow与Reworld合作背后的逻辑。我们将把两个世界中最好的部分结合起来。”

在实际层面，该协议将通过共同开发定制项目来落地，将品牌、人才和内容连接在一起。Grazia与Follow团队已经在推进具体项目，以及原创编辑和社交媒体激活活动。与任何人才合作一样，Follow将收取佣金，而双方将其方案视为一个“一站式商店”，面向希望打造更具影响力营销活动的广告主。

“在这个市场中，获胜组合是纸媒加社交媒体，”Jérémy Parola表示。“我们押注于这样一个事实：相比单独推进，我们将产生更多业务。客户预算会更大，因为我们在广告主所期待的KPI方面将更具竞争力，同时还拥有市场上独一无二的额外专业能力。我们认为这是一个根本性趋势——为我们的媒体配备专门的经纪人。我们无意创建自己的代理机构，因为那是不同于我们的业务。对我们而言，这就是正确模式。”