耐克北美裁员775人

运动巨头耐克（Nike）的转型之路再现震荡。据知情人士透露，由于公司正加速将自动化技术整合至物流体系，耐克计划在位于田纳西州和密西西比州的美国配送中心裁撤约 775 名员工。

耐克在官方声明中确认了这一举动，称其正在“加速应用先进技术与自动化，并为团队未来的技能转型进行投资”。此次裁员并非单纯的“缩支”，而是供应链现代化的必然结果。耐克意在通过减少运营复杂度，构建一个更具弹性、响应速度更快的全球高效体系。

在经历了一系列运营失误及激烈的市场竞争（尤其是在跑步鞋领域）后，耐克迫切需要回归“长期利润增长”的轨道。此次供应链层面的大“换血”，是耐克新任首席执行官 Elliott Hill 上任以来推进品牌复苏的关键一步。

去年 8 月，耐克已裁撤了不足 1% 的企业行政人员。尽管复苏计划已初见成效，但管理层直言，耐克的整体扭转工作仍处于“早期阶段”。

对于耐克而言，775 人的裁减折射出传统劳动密集型物流模式在时尚零售巨头中的式微。面对 Hoka 和 On 等新兴品牌的灵活性挑战，耐克正试图通过全自动化的配送响应能力，挽回其在 DTC（直营渠道）和零售端失去的先机。