始祖鸟宣布两项人事任命

1月28日，加拿大户外品牌始祖鸟（Arc’teryx Equipment）官宣两项核心高层任命，旨在加速品牌在全球范围内的战略版图扩张。

始祖鸟正式任命 Avery Baker 为公司历史上首位首席品牌官（Chief Brand Officer）。Baker 将直接向 CEO Stuart Haselden 汇报，全面负责全球品牌战略、市场营销、传播以及消费者体验团队的构建。Baker 曾长期效力于 Tommy Hilfiger，主导了该品牌女装系列的重启以及“即秀即买（See-now, buy-now）”模式的转型。

CEO Haselden 表示，Baker 在打造“文化图腾式品牌”方面的经验，将帮助始祖鸟在维持专业性能核心的同时，进一步拓宽受众边界。

同时，品牌任命 Tobia Prevedello 为 EMEA（欧洲、中东及非洲）地区总经理。Prevedello 拥有超过 20 年的国际领导经验，此前曾担任 LVMH 旗下品牌 Celine 的 EMEA 地区董事总经理。启用具备深厚奢侈品背景的高管来操盘欧洲市场，折射出始祖鸟在安踏集团（ANTA Group）全球化蓝图中，正坚定地迈向“户外奢侈品化”的经营路径。

此次任命并非孤立事件，而是始祖鸟近期一系列人才战略的一部分。近期加入的高管还包括：Matt Bolte： 首席商贸官（Chief Merchandising Officer）、Marissa Pardini & Ben Stubbington： 共同执掌高端支线 Veilance

始祖鸟正在通过引入具备“快时尚反应速度”与“奢侈品运营深度”的混合型人才，试图在高功能性运动装与高端时尚之间建立一种新的平衡。特别是在 Avery Baker 入主后，始祖鸟的叙事重心预计将从纯粹的“装备性能”向更具感性吸引力的“生活方式品牌”位移。