Dolce & Gabbana美妆业务价值15亿欧元，目标在2027年前将这一数字翻倍

Dolce & Gabbana正押注于美妆业务。该公司的美妆业务在2022年结束与资生堂（Shiseido）授予的许可后重新内部运营，正在蓬勃发展，并创下纪录。两年后，DG Beauty的总经理Gianluca Toniolo与我们谈论了最初取得的进展和正在进行的项目，以刺激未来的增长。

FashionNetwork：Dolce & Gabbana的美妆业务价值多少？

Gianluca Toniolo：尽管有一个非常雄心勃勃的商业计划，但在运营的第一年，我们的目标超出预期50%，零售销售额达到15亿欧元，而预期为10亿欧元。目标是到2026-27年将业绩翻倍以上。2022年，化妆品占总销售额的5%，但我们希望在未来3到5年内达到30%。

FNW：该部门的总部在哪里，有多少员工？

G.T：DG Beauty的总部在米兰。此外，还有五个分部位于迈阿密、迪拜、新加坡、巴黎和马德里（合资企业）。我们在全球有300多名员工。我们的团队非常动态且国际化，平均年龄为34-35岁。我们的员工是成功的基石。我们非常相信人的价值，并选择了高度专业和有能力的人，但最重要的是拥有正确态度来应对如此雄心勃勃和具有挑战性的项目的人。

FNW：DG Beauty的主要焦点是什么？

G.T：毫无疑问是Light Blue，这款香水捕捉了品牌的快乐意大利精神，自2001年创立以来一直是全球最畅销的香水之一。最新的嗅觉创作Devotion诞生于2023年，正在迅速攀升至世界最重要市场的排行榜。在化妆品方面，Luminizer Everlift表现良好。

FNW：你们有计划推出新产品吗？

G.T：我们的目标是成为一个双管齐下的品牌：香水和化妆品。化妆品目前有80个品类，到2025年将增加到350个。这些是我们知道仍有显著增长潜力的类别。我们不会放弃护肤品，到2025年第一季度将有一个专门的系列。然而，我们不会以“抗衰老产品”进入这个领域，这些产品基于研究和实验室结果，而是将采用“健康衰老”产品：我们将使用意大利成分，这些成分已经存在于我们的化妆品和香水中，具有重要的天然皮肤美容特性。

FNW：美妆系列在意大利如何分销？

G.T：我们在意大利最好的精选香水店以及品牌专卖店中设有专门的空间。我们非常自豪地看到美妆在米兰和罗马等主要意大利城市的单品牌店中占据了一席之地。这使我们能够提升该系列的地位，并将其作为品牌的重要资产。直接电子商务也在活跃。

FNW：该部门的主要市场是什么？

G.T：北美是领先的香水市场。我们在欧洲的表现也很好，意大利和西班牙尤为突出，还有拉丁美洲和中东市场。我们正在亚洲重新定位品牌，并取得了巨大成功。在化妆品方面，我们正在进行定位和市场渗透。事实上，在将这一活动内部化之前，该类别的分销范围仅限于边缘。在四月份，我们在美国独家与Saks合作推出了化妆品，反响非常积极。

FNW：你们的目标客户是谁？

G.T：尤其是Z世代和Alpha世代是化妆品的重要目标，对于我们来说，推出可能吸引这些世代的产品至关重要，这些世代今天对美妆产品感兴趣，明天也可能成为时尚消费者。例如，最近推出的Eye Dare You眼影盘就是考虑到这一点设计的：其引人注目的包装让人联想到DG的手拿包。

FNW：这些产品主要针对男性还是女性？

G.T：在香水和化妆品方面，我们涵盖了两个类别。在香水方面，我们有一系列既满足男性又满足女性口味的产品，以及跨界产品。我们的化妆品适用于男性和女性，得益于我们的高性能产品。