网球风格成为今夏最强劲的潮流之一

足球欧洲杯仍在继续，奥运会即将来临，温布尔登比赛也开始了：在英国，体育成为夏季最强劲的潮流之一，各大品牌都已注意到这一点。 在所有目前占据头条的体育项目中，不论足球如何，网球似乎在时尚界赢得了青睐。新的数据显示，这项运动目前特别受欢迎。几个月来，“网球风格”在社交媒体上无处不在，尤其是在罗兰·加洛斯比赛结束后和温布尔登比赛即将开始的前几周。

付费搜索广告活动分析平台WeArisma分享的数据指出了将网球风格推向讨论中心的关键时刻和影响力来源，并列出了2024年夏季在这一领域最受欢迎的品牌。 首先发现的是：这股潮流在今夏前所未有的流行，这在网球风格每年这个时候一直很受欢迎的背景下显得尤为重要。

WeArisma分析的往年数据显示，每年三月开始，关于网球影响时尚的讨论就在社交媒体上开始，在七月温布尔登比赛期间达到高峰。

2024年五月，网红、名人和记者在社交媒体上分享了超过4500篇提及这一潮流的帖子，比2023年同期增加了18%。

该公司表示，这一热潮的上升是由于“文化热点时刻和品牌活动的广泛分享和评论”。

WeArisma特别提到Zendaya为电影《Challengers》开展的网球主题宣传活动，这场活动自三月开始，点燃了网红在社交媒体上的讨论：共有1251篇帖子提及这位明星的造型。

“这部电影不仅极大地提升了网球风潮的流行度，还为所有与Zendaya合作的时尚品牌带来了影响，她通过穿着向这部电影致敬，”WeArisma指出。

关于明星和网球风潮的媒体影响价值超过4250万美元（3940万欧元），“这证实了品牌利用文化热点时刻来吸引相关公众进行讨论的重要性”。

Loewe的网球风格

在最能抓住这一潮流的品牌中，Loewe居首位，并为《Challengers》宣传活动设计了多个造型，“成为社交媒体上最常提及的网球风潮品牌”。

Zendaya在罗马的发布会上穿着的网球高跟鞋和低腰网球裙非常成功。Vogue在Instagram上发布的这一造型生成了111万美元（103万欧元）的媒体影响价值。自四月以来，Loewe围绕这一潮流生成的媒体影响价值超过600万美元（556万欧元）。

WeArisma还指出，电影《Challengers》对时尚的影响“展示了利用名人活动来推广品牌的潮流的有效性”。

Louis Vuitton和Gucci则分别与网球选手合作。自2023年六月Carlos Alcaraz成为Louis Vuitton的代言人以来，相关社交媒体内容已生成199万美元（185万欧元）的媒体影响价值。Jannik Sinner与Gucci的合作自2022年一月以来则创造了约2569万美元（2380万欧元）的媒体影响价值。自四月以来，Louis Vuitton围绕这一潮流的媒体影响价值为168.8万美元（157万欧元），Gucci为259.7万美元（241万欧元）。

Lululemon和Alo Yoga也通过网红如Sydney Adams和Vee Vee Mendoza的提及，分别生成了111万美元（103万欧元）和530,179美元（491,555欧元）的媒体影响价值。

十大最能利用网球风潮的品牌自四月初以来累计生成了20,392,000美元（19,400,000欧元）的媒体影响价值。

如前所述，Loewe居首位。毫无疑问，Lacoste以314万美元（291万欧元）位居第二。

这个有鳄鱼标志的品牌与多位知名网球选手合作，包括Novak Djokovic、Venus Williams和代表英国出战的Olivia Elliot，帮助其登上第二名。Olivia Elliott穿着Lacoste的TikTok帖子达到了638.89%的参与率。

该品牌占据了高曝光的商业空间来展示其网球相关的活动，目前在伦敦牛津街的Selfridges正在进行一场展示。

Gucci位居第三，Ralph Lauren则以232.4万美元（215万欧元）的媒体影响价值排在第四。该品牌在伦敦的店铺目前内外装饰都以温布尔登为主题。Selfridges也大力推广和销售Ralph Lauren x Wimbledon系列。Ralph Lauren自2006年以来一直是温布尔登官方服装品牌，并刚刚发布了一款与比赛相关的胶囊系列。

Jacquemus以173.8万美元（161万欧元）位列第五，Louis Vuitton第六，Bulgari第七（143.1万美元即约133万欧元），Carolina Herrera第八（119.7万美元即约111万欧元）。Lululemon（111.5万美元或103万欧元）和Thom Browne（100万美元即约93万欧元）位列榜单最后。

WeArisma的CEO兼创始人Jenny Tsai表示：“自2024年春季和夏季开始，网球风格在社交媒体上比以往任何时候都更受欢迎。品牌已经完全接受了这一潮流，并通过与名人、运动员和网红的合作，最大限度地利用了这一潮流。”