H&M积极应对利润增长，计划全球更多门店升级

H&M周四表示，其第二季度（覆盖3月至5月）的营业利润有所增长，尽管增幅小于分析师预测，且本月的整体销售情况并不特别令人鼓舞，但不可否认的是，公司正在取得进展。

虽然6月的销售预计同比下降6%（以当地货币计算），但H&M解释说，6月的数字需要“考虑到2023年的强比较基数”。

6月初的不稳定天气影响了集团许多大市场的销售，但随着天气在月底恢复正常，销售有所回升。一个合理安排的库存也使得比去年更晚开始销售成为可能。

总的来看，第二季度的数据虽然未达到分析师的预期，但对于全球第二大时尚零售商——瑞典集团来说，仍然是一个显著的改进。

数据

第二季度营业利润达到71亿瑞典克朗（6.29亿欧元/5.32亿英镑/6.72亿美元），显著高于去年同期的47.4亿瑞典克朗。然而，分析师预期大约为73.7亿瑞典克朗，尽管实际数据低于预期，公司股价在周四早盘交易中未受到惩罚，反而有所上升。

第二季度净销售额增长3%，达到596亿瑞典克朗，本地货币也增长3%。

毛利润增长11%，达到335.7亿瑞典克朗，对应毛利率为56.3%，而去年同期为52.7%。税后利润增长52%，达到49.95亿瑞典克朗，运营活动现金流显著改善。

整体来看，上半年净销售额仅增长1%，达到1132.7亿瑞典克朗，本地货币则持平，显然第二季度相较第一季度有明显改进。

上半年营业利润增加到91.75亿瑞典克朗，营业利润率从4.9%上升到8.1%。净利润从38.28亿瑞典克朗增加到61.96亿瑞典克朗。

乐观的CEO

CEO Daniel Ervér表示：“我们在第二季度取得了多年来最好的业绩，再次展示了H&M集团的实力和稳健的财务状况，现金流强劲，盈利和销售均有所改善。我们现在进一步提升了雄心壮志，以加强品牌、客户提供和购物体验。随着我们在下半年加快投资步伐，专注于客户和敬业的员工，我们看到了继续实现盈利、长期和可持续增长的良好条件。”

Ervér补充说，SS24系列“非常受欢迎，这反映在第二季度销售的改善中。我们在所有客户群体中都看到了增长，并且在所有地区都呈现出积极的趋势”。

他说：“利润连续四个季度大幅增长，我们正在实现长期目标，即利润率超过10%。我们2024全年10%营业利润率的目标依然不变”。

但他也表示“实现这一水平的条件今年变得更加具有挑战性，因为预计影响我们采购成本和销售收入的外部因素，包括材料和外币，将在下半年产生比预期更负面的影响”。

投资增长

尽管如此，在第二季度实现“多年来最好的利润和现金流”后，公司表现积极，并表示“现在正在采取前瞻性举措，加强品牌、客户提供和购物体验。我们拥有时尚行业最大的设计团队之一，创造了令人惊叹的秋季系列。我们的客户将能够通过全球和本地时尚活动、独特的活动和鼓舞人心的合作以令人兴奋的方式发现秋季新品”。

H&M表示，其在“伦敦、纽约、首尔和东京升级的门店受到了客户的高度好评。下半年我们将加快投资步伐，并在巴黎、米兰、柏林、斯德哥尔摩、汉堡、慕尼黑以及纽约和伦敦的更多门店引入最新的数字服务和本地化商品的新店格式，打造升级的购物体验”。

在春季期间，H&M还“成功测试了一个更新的在线商店，我们将在秋季推出到更大的市场。新的数字体验将为我们的客户提供更多灵感，更清晰的产品搭配建议以及适合他们的尺码”。

此外，H&M还“继续投资于供应链，我们看到在渠道间产品可用性的改善和从设计到产品到达客户的时间缩短方面取得了积极的效果”。