LV、爱马仕和香奈儿持续垄断奢侈品影响力

2024年Kantar BrandZ全球最强品牌100强排行榜确认了法国顶级奢侈品品牌的稳固地位。Louis Vuitton、爱马仕和香奈儿再次占据奢侈品类前三名。尽管Louis Vuitton跌出整体前十，但爱马仕在国内消费疲软的情况下依然表现出色，品牌价值增长了23%，而整个奢侈品行业的增幅为8%。

今年，与2022年不同，Louis Vuitton没有进入全球品牌前十。它排名第12位，位于五大数字巨头（苹果、谷歌、微软、亚马逊和Facebook）、快餐连锁店麦当劳（进步显著）和受益于人工智能热潮而跃升18位至第6名的NVIDIA之后。

最值得注意的是，2024年Kantar BrandZ排名显示，全球最强100个品牌的价值在一年内增长了20%（达到8.30万亿美元或7.74万亿欧元），接近疫情后消费反弹时2022年观察到的8.70万亿美元或8.113万亿欧元的峰值。

奢侈品行业“具有韧性”并在增长

据Kantar称，仍由欧洲品牌主导的奢侈品行业今年再次证明了其韧性，总品牌价值较2022年上升4%。十大最强奢侈品牌的总价值为3570亿美元或3320亿欧元。

除了意大利奢侈品牌Gucci（与2023年相比品牌价值下降9%）外，所有前十品牌的年同比变化都为正。Louis Vuitton仍是全球最强奢侈品牌，品牌价值增长4%，达到1298亿美元或1200亿欧元。排名第二的爱马仕凭借其产品的独特定位和高价，以及在美国和中国市场的积极表现，现在估值为936.76亿美元。排名第三的巴黎品牌香奈儿估值为601.52亿美元，相当于8%的增长。

Gucci排名第四，品牌价值略有下降，其后是品牌价值为119.82亿美元的迪奥、105.14亿美元的卡地亚和创下15%增长新纪录、品牌价值为90.99亿美元的劳力士。圣罗兰超越美国珠宝品牌蒂芙尼排名第八，米兰品牌普拉达以品牌价值51.25亿美元排名第十。

对于所有这些品牌，与消费者的关系是持久成功的关键。品牌（尤其是奢侈品牌）与客户建立的紧密联系，使其能够通过“独特性”和“意义”等关键营销元素实现增长。

以爱马仕为例，2022年平均价格上涨7%，并加强了对其皮具工匠技艺及其产品质量和耐久性的宣传。瑞士钟表制造商劳力士部分采用了相似的宣传策略，重点强调其在电影界的关键合作（如赞助奥斯卡颁奖典礼）和在全球顶级赛事（如一级方程式赛车、网球和高尔夫）中的存在。

2024年Kantar BrandZ排名还确定了四个值得关注的品牌：隶属于LVMH集团的Celine，这个“未来强者”目前排名第109位，得益于其配饰的成功，并计划于2025年推出首个美容系列；巴黎品牌纪梵希，在创意总监Matthew M. Williams于今年1月初离职后重塑未来；以及两个在美国市场上势头良好的品牌，瑞士集团Richemont旗下的珠宝品牌梵克雅宝和英国品牌博柏利。

排名中，美国品牌耐克位居第27，保持其在运动服饰和装备领域的领导地位，而Zara跃升24位至第70位，品牌价值增长47%。加拿大运动品牌Lululemon品牌价值增长24%，排名第92位。

注：年度Kantar BrandZ全球最强品牌100强排行榜（首次编制于1998年）基于对420万消费者的访谈，分析了54个市场中超过2万个品牌的价值和财务表现。