豹纹之王Roberto Cavalli去世，新金主中东财阀如何重塑品牌

关于性感的定价权

“从佛罗伦萨寂寂无名的开始起步，Roberto Cavalli终究成为了一个全球公认的名字，受到所有人的爱戴和尊重。他天生才华横溢，富有创造力，相信每个人都可以发掘和培养自己的艺术天份。Roberto Cavalli所遗传的精神财富将通过他的创造力、他对自然的热爱以及他所珍视的家人而继续存在。”对于Roberto Cavalli的骤然离世，其公司发布官方声明所言道。

Roberto Cavalli出生于1940年11月15日，在 1970 年代推出了自己的同名时装品牌，首先与他人合作，然后自己创业。他以善用印花皮革而闻名——尤其动物印花是他的招牌。“我善于模仿动物的衣服，因为我喜欢模仿上帝，”在官方发表的声明中说道，“我认为上帝是最了不起的设计师”。

上帝永不退休，他当然也不愿意。“嗯，有时候我会说，当我完全累了我就会休息......但我希望对我的粉丝们负责，他们期望很高。”他对媒体说道，“时尚是我DNA的一部分。没有它，我活不下去。”

商场残酷，事实非他所愿。当时尚热情的潮水褪去，剩下的都是生意理性的算计。在光景好的时期，Roberto Cavalli建立了一个以动物为品牌意象的时装帝国——除了时尚，他的帝国还延伸至家具、葡萄酒、珠宝甚至伏特加等领域，迎合着全球财富新贵们营造了一种享乐主义的乌托邦生活。

但当全球经济一个接一个的戳破泡沫，浮夸的装饰主义退潮，人们不再热衷于性感。整个时尚界弥漫着低调克制、锦衣夜行的理性精英主义氛围。

同时，由LVMH和开云集团（Kering）两大奢侈品巨头掀起了资本化的集团军作战，让像他这样根基不稳的“小品牌”掀翻在地。面临着难以为继的财务困难，Roberto Cavalli也于2013年离开了品牌创意总监的职位。2年后，米兰的Clessidra基金以90%的股份收购了该品牌，给创始人保留10%股份和一个董事会席位，但不参与经营。新任首席执行官Gian Giacomo Ferraris曾一手将另一个意大利奢侈品牌Versace拖出亏损泥潭，在位七年里实现年复合增长率17%的成绩。除了业务重组、关停大量第二梯队的店铺、将大量非核心业务进行外包，还请来了新任创意总监Paul Surridge，在保留品牌美学价值——诸如动物印花、性感轮廓的同时——他也提出疑问：“在今天，性感的定义还是裸露吗？”

当时，Roberto Cavalli品牌尤其关注中国市场，甚至为北京三里屯旗舰店的开业活动请来了中国女星巩俐到场。而当时的控股方Clessidra基金也有着中国背景，股东当中就包括K11集团董事长郑志刚。但是，理想丰满、现实骨感，办法施尽仍然回天乏术。

最终于2019年11月，品牌被中东财阀、商业地产公司Damac Properties的创始人Hussain Sajwani的投资基金Vision Investments收购，他在竞争中击败了一众对手，包括意大利企业家Renzo Rosso的OTB集团、美国Marquee Brands、品牌管理公司Blue Star Alliance以及私募基金Infinity。

在重获注资之后，Roberto Cavalli品牌将重新审视其美学风格、市场定位，以适应当代市场需求。据悉，未来将针对时装、高定、家具以及品牌公寓的领域进行拓展。

动物时装帝国

概括Roberto Cavalli的快意人生，可以用古龙的名句来形容：喝最烈的酒、驾最快的马、爱最爱的人。

这位意大利设计师一生热衷于法拉利、马匹、雪茄与佳酿，喜欢敞开衬衫，露出古铜色的胸膛；拥有一架紫色直升机和托斯卡纳的一个葡萄酒庄园，当然还有一个时装帝国。他的好友圈包括Sharon Stone和Cindy Crawford等数不尽的明星名流。他也有着多段婚姻，73岁时还再次找到真爱成婚；曾经六次成为父亲，拥有一个堪称不小的家庭。

Roberto Cavalli生于1940年11月15日的佛罗伦萨，这个文艺复兴时期的传奇古城，在那个年代汇聚了手工皮匠们，凭借着制作皮鞋、皮带、包袋等皮革产业而名噪一时。

尽管出身卑微，且家庭并不幸福，Roberto Cavalli早在四岁就失去了在矿洞中工作的父亲。但是在求学期间，他一早就展现出了他的艺术天赋，通过在T恤衫上作画来挣钱。

对外，他曾广为传唱的创业故事始自于1970年代。当时，初出茅庐的他受邀参加一场城中时尚派对，主办人是一位业已成名的设计师，出于希望出人头地的机会，Roberto Cavalli骄傲的告诉对方自己善于在皮革上做出精美绝伦的印花。于是，设计师就让他第二天带来样品。回去后，他匆忙找来柔软细腻的皮革，日以继夜赶工，手工篆刻上了花朵图案。最后，那位设计师为此精美的设计所折服。

没过几年，他就在法国蔚蓝海岸上的炙手可热的时尚胜地之一圣特罗佩（Saint-Tropez）开设了一家精品店，并在巴黎展示了他的首个系列。从而引起了法国奢侈品牌Hermes、以及作为前辈的时装设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）的注意。

1995年，他与面料商莱卡合作，创造了第一条弹力牛仔裤。据《Vogue》报道，他在2005年重新设计了《花花公子》著名的兔子服装，在2007年不拘一格与快时尚品牌H&M合作联名系列，随后一年推出了联名限量的健怡可乐。2011 年，他的“标志性豹纹和大量镀金花纹”甚至出现在一系列健身车上。

他始终将视觉效果放在他的创作中的首位，尤其是通过对动物图案的热爱。“我意识到，甚至鱼也有美丽而色彩斑斓的外衣，蛇和老虎也是如此。我明白了上帝才真的是最好的设计师，所以我开始模仿上帝。”Roberto Cavalli曾如是向媒体透露他的动物时装帝国是从何拔地起的。

不论如何，Roberto Cavalli的动物时装帝国，满足了抓男性眼球的吸引力，以至于索菲亚·罗兰（Sophia Loren）和碧姬·芭铎（Brigitte Bardot）等香艳女星们争先恐后穿上身，让他弹眼落睛的设计成了全城话题。转而，化身为时尚界“性感”的符号，吸引了包括詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）等一代又一代的女星们的追捧。

花无百日红，他的商业生涯并非一帆风顺，也历经低谷。比如在80年代，他的浮夸风格与当时业界流行的极简主义相悖。随后，还被卷入了一场意大利数额庞大的税务诈骗案子，虽然最终被宣判无罪。但在那时候，他似乎察觉他的时代已经随风远去。

撰文：王潇洒、Alexandria Sage