上海时装周M SPACE共创聚谈：中法时尚品牌合作如何迈向新发展

3月26日，2024秋冬上海时装周MODE展现场，由Fashion Network中国版承办的“M SPACE共创聚谈：中法时尚品牌合作如何迈向新发展”精彩上演。本次活动的举办，同时也是预示着创立于2001年的法国时尚商业媒体Fashion Network重新回归中国市场，未来也将凭借法国原版的全球媒体优势，将更多的中国时尚产业发展报道输向海外，同时也链接更多及时、深度、专业的海外时尚产业报道给到国内专业群体和泛时尚爱好者。

在特邀主持Fashion Network中国版创始人及主编王潇洒的主持下，时装业观察者张喆、Masha Ma品牌创始人/创意总监马莎、华东师范大学中文系教授，博士生导师吴攸、法尚（上海）创意设计有限公司大中华区总经理，法国青年企业家协会驻上海主席Matthieu Rochette Schneider，四位行业专家就中法时尚交流的过去、现在与未来展开分享与探讨，在寻找中法时尚品牌合作未来新发展的探索道路上，擘画出一条可落地的践行路径。

论坛开场，Fashion Network中国版创始人及主编王潇洒就当下引入来自法国的时尚商业媒体Fashion Network中国版的背景作出解释：“国内的时尚报道长期以来存在内容通稿化、专业业余化、立场广告化三个痛点，很多国外专业人士感慨在中国，也只能看到关于国外的报道，无法了解到中国市场发生了什么、中国年轻一代拥有什么样的文化。基于此，我们引入Fashion Network中国版，今年将做好三项工作——第一、通过打磨好内容建立现场采访原则，加强本土内容报道比例；第二、建立AIGC短视频生成栏目、用好Fashion Network作为全球时尚行业第一信源的速度优势；第三、携手多位合作方，推出“时尚创新研究”项目等方式改变现状，为时尚行业带来更多有益变化。”

时装业观察者张喆，上世纪八十年代在法国巴黎第九大学商业策略与管理专业留学，1999年起便开始实践中法时尚领域的合作项目，被誉为中法时尚合作的探索者及见证者。论坛上，他梳理了他所亲历的中法时尚产业对话的二十余年，从学习法国打造中国自己的时装展会、自己的时装周，到将中国设计师带去巴黎时装周舞台，从80年代末法国时装品牌开始进入中国，到2000年后为法国设计师与中国本土时装品牌建立新的合作模式……过程中有成功也有失败。“如今的中国时尚界与上个世纪八十年代的中国时尚界是两个世界，但中法时尚的差异依旧存在，如中法文化的差异、分销体系的差异。排除有强大资金背景的大牌外，法国绝大多数有特色的中小品牌还找不到进入中国市场的门路，而这类品牌又恰恰是行业更关注、产品更有特色，且消费者会喜欢的品牌。不管是把这些优秀的品牌引入中国，还是将优秀的法国设计师嫁接给中国品牌，都要‘得法’，进行适合的匹配，做针对性的、本土化的调整。”张喆老师强调。

“努力是必须的，但对的时间做对的事情比努力更重要，当下这个年代，做中国设计师真的非常幸运。”作为登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师，Masha Ma品牌创始人/创意总监马莎在现场不禁感慨。成长经历中西方生活时间更长的她，在设计中并未运用到鲜明的中国元素，这让她对能将中国元素巧妙运用的中国设计师颇为羡慕：“中国元素是非常强大的武器，尤其是中国在意不在形的文化传统，让我们更注重感知层面的中国元素表达，而不被符号化的表象所局限，这是个庞大且仍然可以继续挖掘的消费市场。”此外，她也表示，国际时尚语境里，除了时装设计要考虑到形体差异，品牌定位与市场营销也要考虑到市场差异性、人群差异性，品牌、设计师只能选择一个主战场，选定后，就该瞄准这一战场去做相应的产品、选择相应的平台。

在中法两地都长期学习和工作生活过的中法文化学者吴攸博士，则跳出时尚领域，阐述了她眼中的巴黎自由、包容、浪漫且立体的文化魅力：“法国拥有如此多的著名时尚品牌，很重要的一个原因在于艺术表达的自由和创新的动力。我们应该尊重文化的多元性、审美的多样性，鼓励艺术家、设计师的创新创作。中国文化、中国时尚品牌的走出去，也绝不是简单的翻译或中国元素生硬的搬运，而应该如同刘慈欣的《三体》一样，引发跨界的传播、全方位的渗透以及海外粉丝的再创作。”

2009年首次来到中国，在中国生活工作了十余年的法尚（上海）创意设计有限公司大中华区总经理、法国青年企业家协会驻上海主席Matthieu Rochette Schneider，以Givenchy知名LOGO举例，其实设计上曾借鉴明代的字体美学。他指出，时尚美学，在国际文化交流中具有不可替代的重要性，可以成为两国经贸往来的一部分，也有助于两国人民在更深的文化层面上形成更好的相互理解，带来共同创造的新机遇。他通过“佰草集”等多个中国品牌出海及法国品牌在中国推广的成功合作案例的分享，指出已经有越来越多的中国品牌和设计师凭借独特的中国品味、中国风格获得法国乃至全球民众的认可。而法国品牌凭借法国标签和陈旧形象就能打入中国市场的日子也早已一去不复返了。“想要在中国市场立足的外国品牌，在保有自己国家风格的同时，更需要表现出谦逊而不是机会主义的态度，以尊重中国历史、中国文化的方式去将中国元素融合设计，进行恰到好处的本土化。”

短短的一个半小时时间，四位行业大咖、专家学者的精彩分享，带领我们走过中法时尚交流的这么多年。我们仿佛目睹着曾经“一无所有”的中国时尚界，在步履蹒跚中，壮大成现如今的模样。未来，中法时尚、中法设计以及中法文化将继续向深处迈进，而这一切离不开上海时装周，正是其创建的国际性时尚交流活动平台，继续引领着时尚传播、链接世界的作用，为中法、乃至中外品牌架起平等、开放、包容的对话桥梁。在以人工智能掀起的科技生产力革命的迭代大潮中，Fashion Network中国版也将承担起立足中国、放眼世界、突破创新的责任，与行业共成长、同进步。