每年出口2万亿，中国纺织业的下一个增长动力可能是它

3月6日至8日，2024中国国际服装服饰博览会（以下简称：CHIC）以“尚古出新”的主题亮相上海国家会展中心，地区集群和专业市场创历年之最，高达43个。同期还举办了中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会（intertextile，以下简称：纺博会）。自去年恢复出入境旅游业务以来，报复性消费带动本土服装制造业走向更广阔的空间，参展企业普遍持有较为乐观的态度。

去年，中国纺织品服装全年出口额为20660.3亿元，同比下降2.9%。其中纺织品出口和服装出口分别下降3.1%、2.8%。在经历了2022年的强势增长后，中国纺织服装出口发展趋于稳定。在中国纺织品进出口商会在3月7日发布的最新数据，今年1月至2月的出口额3205.3亿元，同比大涨17.5%；纺织品和服装出口额分别上涨18.9%和16.3%，为1543.3亿元和1662亿元。

在越南和印度等国家尚未大规模承接国际市场订单之前，中国一直被视作“世界工厂”，为全球市场大规模提供工业品。不过随着在国内经济的快速发展，大众的消费力不断提升，中国将纺织服装行业的重心从出口转向国内市场。随后，许多服装制造商成立自有品牌，转型成为大众熟知的本土时尚集团。但古话说得好——鸡蛋不能放在一个篮子里。在国内市场向好与国际市场放缓之际，中国纺织服装行业仍迫切实现这两个市场的平衡。

运动服装，增长的天堂

“运动服饰如今的热度获得强劲发展。”

值得注意的是，有两个细分市场正在恢复增长。第一个是奢侈品行业，经济下行带来的影响最终仍会消散。第二个是运动服装细分市场的活跃生机。法兰克福展览（香港）有限公司的董事总经理温婷表示：“我们看到了运动服装市场的强劲发展，这是另一个表现仍旧良好的行业，与奢侈品和高端产品市场一样逆势增长”。展会的功能性户外和运动服面料空间已经获得了发展势头，现在有近200家制造商。

服装制造商也看到了市场对运动服装的热情。“运动服装在这个时候绝对是一个热门话题”，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏证实。

“生活发生了变化，我们穿的越来越少，也越来越不正式”，展厅内的一位行业代表说道：“这是一个新趋势，因此我们需要更多的公司进入这一领域”。她还补充说，“我们仍然希望有一天Adidas或Nike会来这里参展。”

产业带的良性竞争

“竞争无法避免，但各个纺织集群已发展出自身特色。”

可以预估的是，因本土和国际市场订单的减少，国内制造商在材料和成品方面的竞争正变得更加激烈。“这一直存在”，常熟市欣辉纺织制衣有限公司的销售代表解释道。“然而，我们觉得当下已经度过了此前新冠疫情的紧张氛围之中”。

这种竞争现在有时会在不同的省份与城市间进行，主要由当地政府的扶持政策与经济环境所推动。江苏、安徽与浙江等地区的企业经常会密集地出现在纺博会的展览中，有时还以大型展厅的形式出现。那些彼此相隔上千公里的参展商对对大型城市间的工业实力竞争也持有相同的看法。

对陈大鹏来说，这需要结合地区的特定环境来看待。中国目前拥有10个年度工业总产值超过1000亿元的纺织产业集群，分布在福建福州、浙江桐乡、江苏常熟、盛泽和山东滨州等，但这些地区仍有其主要专攻的细分品类。在展会买家看来，浙江主要与丝绸有关，江苏与功能性纺织品有关，山东和福建则更多与棉纺和羊毛制品、运动鞋有关。对此，陈大鹏表示城市与省份之间的确存在行业竞争，但也促进了行业的协调，实现可持续发展。

SHEIN，意料之外的对手

“柔性按需供应链提供了更强的竞争力。”

在出入境限制逐步放宽后，今年春季举办的本土大型贸易展览则标志着西方游客的陆续回归。然而，欧洲和美国市场的客户则更担心市场被SHEIN的廉价产品所蚕食。CHIC和纺博会的参展商并没有回避这一问题，他们都无法证实我们为该品牌工作，该品牌已成为一个市场。

“我们已经联系过他们（SHEIN），但他们对中小型订单的特殊操作与传统制造商非常不同，这也就是为什么他们最初依赖小型装置，”来自广东的一位参展商说道，他毫不掩饰自己的担忧。这里提到的“特殊操作”是帮助SHEIN实现飞速增长的柔性按需供应链，这一高效、创新的举措令该品牌实现了对上千家供应商、大规模的小订单的有效管理，并可以通过较小的订单进行款式测试，然后根据市场反馈进行快速调整。该参展商表示：“SHEIN在海外市场占据的份额可能来自我们的客户。因此，它不应该压垮市场。”

2019年，中国国际贸促会纺织行业分会（纺博会的联合组织者，简称：CCPIT-TEX）和广东省制造业协会讨论了他们将“中国制造”作为质量标签的意图。但更多的是他们对SHEIN的看法，后者如今被西方社会视作是来自中国的廉价、低质量品牌的代表。“事实上，在改善我们的形象方面，SHEIN是一位佼佼者。希望随着时间的推移，该品牌的质量和设计会大大提高”。陈大鹏说道，“但它仍然是一家公司，不能、也不应该代表该行业或者中国。”

产业如何转型

“面对不稳定的大环境，本土创意力量成为行业增长的突破点。”

在H&M集团于2021年3月24日宣布停止使用新疆棉后，该行业经历了自1997年Nike公司供应商雇佣童工后最严重的国际争议。H&M在公告中表示以后只采用通过全球认证的第三方采购更可持续的棉花，这一争议性举措让中国消费者开始抵制该集团、其他涉事品牌以及提供认证的瑞士良好棉花协会。

事件发生后，更多的本土品牌发声支持新疆棉，包括中国香港溢达集团，其客户包括Nike、Tommy Hilfiger与Marks&Spencer等一众国际客户，它依托庞大的产能与全球领先的精益化管理能力，一手帮助新疆建立起现代化、高效能、可持续的棉花纺织产业。早在新疆棉争议事件发生前，该集团旗下子公司昌吉溢达集团在2020年7月被美国商务部制裁，海外客户大规模流失，随后集团将业务重心转移至国内。

“几乎所有的中国棉花都来自新疆地区，其产量占世界棉花产量的20%。随后我们被告知不再被允许向美国出口棉花，这些棉花因此也回到了国内市场，”展会上的一位织物专家说道。值得注意的是，中国是全球最大的棉花生产国和消费国，也是全球最大的棉花进口国，进口量占全球的近30%。

“几乎所有的中国棉花都来自新疆地区，其产量占世界棉花产量的20%。随后我们被告知不再被允许向美国出口棉花，这些棉花因此也回到了国内市场，”展会上的一位织物专家说道。值得注意的是，中国是全球最大的棉花生产国和消费国，也是全球最大的棉花进口国，进口量占全球的近30%。

随着春季展于3月8日结束，CHIC也宣布秋季展会在8月27日至29日期间举行。面对全球消费市场的变化无常，中国时装产业正在押注本土设计师群体的独特创造力。

原文：Matthieu Guinebault