Burberry仍是伦敦时装周焦点，Celia Birtwell合作带来新意

长期以来，Burberry一直是伦敦时装周最炙手可热的秀场之一。但当Joshua Schulman接任这家陷入困境的品牌CEO，并宣布将以核心品类为中心重新调整品牌战略时，外界一度怀疑，Burberry是否还能继续站在伦敦时装周的中心位置。

毕竟，一个主打风衣和围巾的品牌，又该如何在一个高度由趋势驱动的时装周中继续扮演引领者？不过，这样的判断显然忽略了几个因素：创意总监Daniel Lee的能力、Burberry以风衣等传统核心品类为起点重新搭建品牌的策略，以及品牌近年来引入包括Celia Birtwell在内的外部创意力量。

周一晚间，Burberry为本季伦敦时装周压轴，发布2027春夏系列。没错，秀场上依旧有大量外套。

风衣当然没有缺席。只是这一季，它变得比经典Burberry风衣更加宽松，加入了泡泡下摆；也有清新的柠檬黄色版本，配以抽绳领口；还有短款设计和瀑布式领型。其他版本则加入双色满印花卉图案，甚至以大量珠饰覆盖皮革或极为轻薄的透视面料。

这或许正是如今Burberry最有意思的地方。它依然高度聚焦外套，但同时又试图成为一个“总能找到一件适合你的东西”的品牌。如果在这样丰富的产品阵容中依然找不到喜欢的单品，那可能真不是品牌选择不够多。

几个月前，在Burberry发布第一季度业绩更新时，Schulman曾特别强调，品牌对外套和围巾的重新聚焦，已经开始对其他品类产生明显的“光环效应”。针织、Polo衫、泳装以及女包等品类均录得增长，并帮助品牌吸引新的消费者。

因此，这些新客群在本季秀场上同样没有被忽略。大量可能在2027春夏首批产品上市后迅速带动需求的单品接连出现：宽松的男士皮革短裤、铺满亮片或花朵装饰的连衣裙、配有单条醒目皮革肩带的超大麂皮包、同样使用抽绳领口设计的轻薄夹克、通过嵌花工艺制造出视觉错觉肩章的针织衫，以及松弛感十足的平底靴。

那么Celia Birtwell在这个系列中扮演了什么角色？

Daniel Lee表示，这一季的核心是“回到事物最基本的状态”，而贯穿整个系列的，则是这位著名英国纺织艺术家的创作。Celia Birtwell的印花曾深刻定义了1960和1970年代英国时尚的视觉风格。Lee表示：“Burberry的视觉语言通常偏向图像化和结构感，而Birtwell的绘画则带来了一种快乐感。”

事实上，这种合作的确让整个系列出现了一些不同于传统Burberry的东西。

“通过她的视角，Burberry经典格纹被转化成更接近gingham的小方格，再进一步简化为条纹。人脸与花卉图案则打破了品牌原本熟悉的传统符号。这是一场建立在实验之上的创意合作。双方不断交换意见，追求的是一种略微失衡、略带不协调的感觉，而不只是简单意义上的漂亮。”

女装所使用的水洗丝绸和棉质面料，试图营造一种“已经穿了很久、也被珍爱很久”的质感；男装则采用更短的剪裁，呈现出更加松弛、年轻的感觉，仿佛可以随手披上身。

Daniel Lee表示：“没有什么是被熨烫得过分平整或精致无瑕的。这里存在一种刻意保留的不完美——它关于真正拥有一件衣服，然后穿着它生活。”

“不完美”也许是这个系列的主题之一，但对于伦敦现场的观众来说，这场秀整体看起来却相当接近完美。