戴比尔斯集团在中国启动沙漠钻石灯塔项目

7月29日，戴比尔斯集团（De Beers Group）于中国上海举办盛大的沙漠钻石亚洲发布会，标志着沙漠钻石灯塔项目以“真实、个性、由心闪耀”之姿正式落地中国。这是集团十余年来推出的首个全新灯塔项目，以十五年来最大规模的品类营销投入为支撑，从全新视角礼赞天然钻石，意在凝聚全行业力量，更进一步彰显了中国市场在塑造未来天然钻石需求、支持行业长期发展中的战略意义。

沙漠钻石灯塔项目早于去年在拉斯维加斯JCK珠宝展首度亮相，为天然钻石叙事掀开全新华章。沙漠钻石的灵感撷取自敦煌沙漠与丝路余韵——数千年前，中国最早的天然钻石记载便诞生于此。沙漠钻石以此致敬天然钻石的旷野本真，礼赞从暖白、香槟到琥珀的瑰丽色谱。这一色系的天然钻石早已在国际红毯上绽放光芒，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、蕾哈娜（Rihanna）、Bad Bunny、Doja Cat与阿丽娜·萨巴伦卡（Aryna Sabalenka）等名人均曾演绎。此次沙漠钻石落地中国，戴比尔斯集团旨在进一步回应消费者对自我犒赏、情感礼赠与里程碑纪念的日益重视，向年轻一代消费者再次印证天然钻石的恒久魅力。

戴比尔斯集团天然钻石总经理Lynn Serfaty表示：“从红毯时刻到日常生活，人们希望拥有一颗能讲述自己独一无二故事的天然钻石，一份专属于生命中珍贵时刻的象征。继全球市场的成功反响之后，我们满怀信心地将沙漠钻石这一源自沙漠的自然灵感带到中国。沙漠钻石与中国消费者已经产生了深刻共鸣：95%的人渴望拥有，94%的人认为其与众不同，96%视其为创新之作。如今，珠宝越来越成为情感联结与自我肯定的表达方式。人们所追求的真实、个性与由心闪耀，正是沙漠钻石的灵魂所在。我很高兴看到行业伙伴携手，共同燃起对天然钻石的热情，共创璀璨未来。”

戴比尔斯集团突破传统珠宝营销模式，邀请沙漠钻石本真个体“Real People”诠释沙漠钻石的独特魅力。这些来自不同领域的本真个体——喜剧演员刘旸、京剧艺术传承人郭雨昂、女赛车手师炜、疗愈导师徐立言，他们并非明星或专业模特，而是敢于追寻真实、以自身故事点亮个性的先锋代表——用各自的人生历程，生动演绎了沙漠钻石所代表的真实、个性与由心闪耀。这一突破性的表达，让天然钻石与真实情感产生了更加深刻的共鸣，也呼应了当下消费者对真诚、多元叙事的向往。

在中国，越来越多消费者倾向选择真实、稀有且恒久的珠宝，这标志着以珠宝进行自我表达的清晰转向——人们寻找的，正是能体现真实、个性与由心闪耀的作品。当下的消费者既珍视天然钻石超越时间的恒久之美，也看重设计的独特性、个性化与价值感。沙漠钻石恰如其分地诠释了这一从容臻献的非凡境界。承袭这份期许，知名零售商周大福、周生生与 TSL | 謝瑞麟 将呈献以沙漠灵感色谱为灵魂的匠心之作，以远见卓识彰显业界对沙漠钻石的深切信心。各零售商将在沙漠钻石启幕之际，首度发布沙漠钻石珠宝系列，并在后续营销活动中给予持续支持。

为与新一代消费者建立连接，该项目通过全方位的媒体与数字化策略，与年轻群体展开对话。当今年轻一代消费者渴望拥抱传统，从文化根源中汲取意义。此次创意叙事将每一颗沙漠钻石的自然之旅与佩戴者的人生历程相映照，让沙漠钻石真实、个性与由心闪耀的特性直抵心扉。这一叙事也呼应了沙漠钻石作为不朽之石的隽永意涵，礼赞坚韧气韵与永恒光华。项目将持续加大营销投入，依托强劲的媒体声量与社会影响力，让沙漠钻石成为新一代消费者的心仪之选。此外，戴比尔斯集团同步推出零售商培训App，以沉浸式内容、互动学习体验及天然钻石世界的幕后分享，邀请消费者和零售商以生动便捷的方式，探索天然钻石的永恒魅力。

值得一提的是，沙漠钻石呼应了国家推动品质消费及产品创新的宏阔愿景，其理念与“购在中国”倡议一脉相承，力推具有清晰溯源、可追溯性与可持续性的高质量商品。藉此发布，戴比尔斯集团在中国进一步推动天然钻石品类教育，聚焦品牌建设、品质管控、产品创新及可持续发展，为中国消费者提供值得信赖的高品质之选，助力中国消费市场高质量发展。

承续其席卷全球的强劲势头，沙漠钻石已逐步成为一种引人注目的文化现象。在全球市场，沙漠钻石凭借红毯曝光与名流佩戴收获关注，暖色调天然钻石在时尚、音乐与娱乐领域的可见度不断上升。美国零售商纷纷反馈门店客流量有所提升，与人生重要时刻相关的咨询量明显增加——这显示出消费者在人生关键时刻对天然暖色钻石的真切渴望。通过将沙漠钻石的旅程与佩戴者的心路交织呈现，该项目将沙漠钻石定位为超越宝石的存在：它是与大地相连的情感信物，更是真实个性恒久意义的优雅象征。

（图片及文字均来自戴比尔斯）