Gucci占领时代广场举办早春秀

5月16日晚上，Gucci创意总监Demna在纽约发布了他为这家意大利奢侈品牌设计的首个早春（Cruise）系列，将时代广场变成了一条时尚T台。与此同时，其母公司开云集团正试图重振这一陷入困境的旗舰品牌。这场引人注目的盛大时装秀在地球上游客最多的地方之一的户外广告牌上进行了同步直播，向Gucci与曼哈顿的深厚渊源致敬——曼哈顿是该品牌展开国际扩张的诞生地，1953年，这家意大利时装屋在此开设了意大利境外的第一家门店。

Demna在一份声明中表示，周六揭晓的“GucciCore”系列“感觉就像是品牌的回归之旅”。

他补充道：“我想挑战不可能，将Gucci置于这座大都市的中心。”

在包括安娜·温图尔（Anna Wintour）和玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）在内的名人观众面前，辛迪·克劳馥（Cindy Crawford）和前美式橄榄球四分卫汤姆·布雷迪（Tom Brady）等模特身着Demna设计的各种风格服饰亮相，从商务西装、风衣到拖地长裙应有尽有。

Demna表示，该系列的丰富跨度反映了“如同城市街道般交错的多元风格”。早春（度假）系列曾仅限于度假服饰，而现在往往在特定的地点举办，以便品牌将自己的设计与地理叙事联系起来。这些秀是在一年两次的常规时装周日程之外额外举办的。

Gucci决定在纽约举办这场秀之际，正值许多欧洲奢侈品牌转向北美市场以推动增长。法国时装屋克里斯汀·迪奥（Christian Dior）本月就在洛杉矶发布了其早春系列。

在这场秀之前，Demna已于今年2月在米兰完成了他为该品牌的首场T台秀。这位格鲁吉亚设计师在接任Gucci创意总监之前，曾在开云集团旗下的巴黎世家（Balenciaga）品牌工作了十年。他于去年7月正式接管这一职位，而此前该职位由设计师萨巴托·德·萨尔诺（Sabato De Sarno）出任了两年。

Gucci品牌占据了法国综合企业开云集团的大部分利润，该集团在任命Demna担任Gucci最高设计职位时，正寻求一次创意上的重启。该奢侈时尚集团在4月份表示，由于伊朗战争削弱了中东消费者的支出并限制了国际旅游，Gucci第一季度的销售额同比下降了8%。开云集团称这一季度业绩是其复苏的“第一步”。

旗下还拥有圣罗兰（Yves Saint Laurent）和珠宝商宝诗龙（Boucheron）的开云集团，于去年9月任命了德·梅奥（De Meo）来领导一场业绩逆转——尤其是针对Gucci。他已承诺要将该奢侈品集团的营业利润率提高一倍以上，并提升Gucci的吸引力。