Burberry利好势头延续：扭亏为盈

Burberry 在5月14日发布的年度初步业绩报告中释放了大量积极信号：自第二季度以来，公司同店销售额恢复增长，并成功实现了扭亏为盈。尽管并非所有财务指标都尽如人意，但基本符合市场预期。此外，公司还宣布了主席即将离职的消息。

核心财务数据（截至 2026 年 3 月底的 52 周）：总营收 24.2 亿英镑（同比下降 2%，按固定汇率计算持平）；同店零售额增长2%（去年同期为下降 12%）；调整后营业利润 1.6 亿英镑（去年同期仅为 2,600 万英镑）；调整后利润率升至 6.6%（去年为 1%）；税前利润从 2025 财年的 6600 万英镑亏损转为 4900 万英镑盈利；电商渠道销售额录得 15% 以上的增长。

尽管集团全年同店销售增长 2%，且第四季度单季增长 5%，但各地区表现差异明显：美洲全年增长 4%，第四季度飙升 10%；大中华区表现与美洲一致，全年增长 4%，第四季度增长 10%；韩国受当地消费和中国游客提振表现稳健；但日本在第四季度下降了 6%，主因是入境游客减少；EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）全年持平，第四季度下降 2%，主要受旅游活动减少及中东局势影响。

Burberry 表示，品牌动能的恢复得益于其在核心品类——外套和围巾领域的“威权回归”。

外套和围巾在下半年均录得双位数增长。

去年推出了 200 个围巾吧，并计划在 2027 财年推广风衣和 Polo 衫专区。全年表现积极，皮革制品在下半年呈现逐季改善的态势。

首席执行官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）称本财年是 Burberry 的“重要转折点”，但他对宏观经济环境的不确定性保持警惕。

值得注意的是，分析师认为 Burberry 复苏的关键在于“认清现实”。Third Bridge 分析师 Yanmei Tang 指出：“Burberry 应避免直接与迪奥（Dior）、路易威登（LV）等品牌竞争。它在皮革制品领域缺乏同样的文化底蕴，更适合定位为‘高端进阶’品牌，而非顶级奢侈玩家。”

但Burberry同样面临挑战：手袋定价 2500 至 3000 英镑的手袋被认为过贵。尽管创意总监 Daniel Lee 曾打造过 BV 的爆款，但在 Burberry 尚未做出能引起消费者共鸣的明星手袋。分析师建议将手袋定价区间下调至 1500 至 2000 英镑。

公司主席杰里·墨菲（Gerry Murphy）将于 11 月退休，由 威廉·杰克逊（William Jackson） 接任。杰克逊是 Bridgepoint 集团的创始人，拥有深厚的商业背景。公司预计 2027 财年上半年批发业务营收将实现中个位数增长。