世界杯前夕，阿迪达斯发布众星云集的“后院传奇”励志营销活动

随着距离开幕仅剩数周的世界杯热度持续升温，阿迪达斯（Adidas）发布了一项名为“后院传奇”（Backyard Legends）的重磅品牌活动。这家德国运动巨头为这场全球最大的体育盛事推出了一段长达五分钟、动感十足的宣传片，“将邻里间的传说转化为宏大的故事，以此提醒全世界的运动员：你能行（You Got This）。”该片由知名演员提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）领衔，汇聚了包括里奥·梅西（Lionel Messi）、Bad Bunny、拉明·亚马尔（Lamine Yamal）、朱德·贝林厄姆（Jude Bellingham）和崔妮蒂·罗德曼（Trinity Rodman）在内的全明星阵容。

通过查拉梅的视角，观众被引荐给一群“不可战胜的草根球手，他们诠释了踢球的自由，并统治当地球场数十年”。查拉梅试图组建一支能够挑战克莱夫（Clive）、露西（Ruthie）和伊萨克（Isaak）的队伍——这支保持着“胜者留下，败者回家”纪录的三人组，在几代挑战者的冲击下依然屹立不倒。

他们的传奇色彩有多深厚？甚至连齐内丁·齐达内（Zinedine Zidane）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）和亚历桑德罗·德尔·皮耶罗（Alessandro Del Piero）等 90 年代的标志性偶像也曾是他们的手下败将。

片中还有金球奖得主奥斯曼·登贝莱（Ousmane Dembélé）、拉菲尼亚（Raphinha）、佩德里（Pedri）、弗洛里安·维尔茨（Florian Wirtz）以及圣地亚哥·希门尼斯（Santiago Gimenez）的客串，“为故事增色，每个人都进一步丰富了关于那个无敌三人组的传说。”

“在怀旧的配乐、90 年代的街头与看台文化、模拟时代的技术以及那个时代标志性的发型背景下”，这部视频融合了尖端的 CGI 与视觉特效，生动诠释了一个朴素的真理：“后院是压力消失、传奇诞生的地方。因为无论是笼式球场、停车场、一片草地还是世界杯的舞台，足球永远属于那些自由驰骋的人。”

阿迪达斯全球品牌传播副总裁 Florian Alt 表示：“每个人都记得那种感觉：纯粹为了快乐而踢球，没有压力，没有期待。通过‘后院传奇’，我们向这种自由致敬。它提醒我们，自信和游戏心态才是真正的获胜之道。随着我们的运动员和国家队在这个夏天登上最大的体育舞台，我们知道压力是竞技体育的一部分，这是我们直接从他们那里听到的。虽然我们鼓励竞争，但我们的目标是激发灵感。”