匡威销售额暴跌，CEO向员工承诺其复苏计划将奏效

在经历了裁员以及十多年来最糟糕的季度销售表现后，匡威（Converse）的最高管理者试图向员工重申，该品牌的战略终将取得成功。根据一份会议录音，首席执行官亚伦·凯恩（Aaron Cain）在会上告诉员工：“我保证这会奏效，而且见效的速度会比我们大多数人预期的都要快。”

隶属于耐克公司（Nike Inc.） 的匡威目前销售额正处于“自由落体”状态，预计将跌至2011年以来的最低水平。该品牌的招牌鞋款Chuck Taylor（常青款帆布鞋）已逐渐失宠，而新款式又未能成功吸引消费者，这使得匡威成了耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill） 心头挥之不去的痛点。

随着匡威面临的挑战加深，外界开始猜测耐克是否会将其剥离。据此前报道，Authentic Brands Group Inc. 已表示，如果匡威被挂牌出售，他们有兴趣接手；不过，耐克目前已重申了对该品牌的长期承诺。

在周四的会议上，凯恩表示匡威计划“精简产品，追求高效”。在接下来的几个季度里，他将把重点重新放回经典的Chuck Taylor和Jack Purcell（开口笑）系列产品上。此外，凯恩还谈到了对全球核心城市的投资，重点包括：纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、首尔。

“我们是一家成长型公司，一家体育公司，也是一个挑战者品牌。” —— 凯恩

耐克方面没有立即对置评请求做出回应。在最近一个季度中，耐克将“需求创造” 类别（包含营销支出）的开支削减了近60%。在公司内部，由于业绩走弱，原本提供的免费零食等员工福利也已被取消。

凯恩在最后谈到了创意人员的重要性。他表示，创意人员提醒了他：“当我们接受‘答案就在那里’这一事实时，这场翻身仗打起来会有多简单。”