Lacoste揭晓全新视觉形象

法国运动巨头 Lacoste 正通过细微的优化，对其品牌身份进行现代化重塑。在创意机构 Commission Studio 的支持下，这家 MF Brands 集团旗下的旗舰品牌对标志进行了全面翻新。

品牌表示，字体是此次升级的核心元素。受档案启发，新视觉恢复了极具自信感的衬线体，这在历史上曾是 Lacoste 品牌表达的根基。这款定制字体强调比例与间距的精准平衡，展现出独特且精确的品牌签名。这些新标志将逐步应用于全球门店标牌及购物袋。

此外，品牌在其咖啡馆业务中使用了创始人 René Lacoste 的手写签名。色彩方面，标志性的“拉科斯特绿”经过微调，回归至最接近历史初期的深邃色调，并辅以赭石色和米白色。品牌象征“鳄鱼”标志也经过了重新打磨，设计灵感源于 René Lacoste 和 Robert George 的原始档案。原本存在的红舌元素在特定应用场景下被进一步强调，以传递品牌自由与玩趣的精神。

此次视觉更迭对 Lacoste 而言是一项巨大的全球部署挑战。目前，该品牌在 98 个市场拥有 1,100 个销售点。公司的战略目标是到 2028-2030 年实现 40 亿欧元的年营收。