Ba&sh报告2025年销售额强劲增长

法国轻奢成衣品牌 Ba&sh 营收再次突破 3 亿欧元大关。2025 年，该品牌录得同比 9% 的有机增长。对于创始三人组 Sharon Krief、Barbara Boccara 和 Dan Arrouas 而言，这是一项显著的成就。在经历了两个艰难的财年后，他们于 2025 年初在处理完复杂的债权人问题后重掌公司大权。

尽管管理层此前在“新起点”计划中预测营收约为 2.8 亿欧元，但 Ba&sh 团队成功以快于预期的速度重新点燃了品牌的吸引力。

联合创始人 Dan Arrouas 解释道：“在 2023-2024 年之后，我们与 Sharon 和 Barbara 共同制定了‘新起点’计划，核心是高端化：重新聚焦系列产品、强化品牌身份、精简组织架构并提升运营效率。” 这一方针促使公司优化了门店网络，并采取策略缓解了销售中的促销压力。

Dan Arrouas 告诉 FashionNetwork：“关键在于品牌身份是否受损。最终我们发现，只要重申品牌核心，老客户就会欣然回归。此外，我们在配饰领域投入了大量精力，推出了爆款包袋 June，成功触达了更年轻的客群。” 2025 年，其配饰销售额同比大幅增长了 20%。

支撑 Ba&sh 增长的两个关键点在于：2025 年法国零售行业整体下滑，但 Ba&sh 在法国的全年销售额增长了 11%（第四季度增幅达 11%）。目前，法国市场贡献了约 1 亿欧元营收；品牌 70% 的销售额来自欧洲，其中数字渠道贡献了总营收的 25%。

去年，Ba&sh 关闭了约 50 家门店，并计划在未来几个月继续精简网络。尽管如此，实体店仍是其投资重心，但策略已从单纯的“规模扩张”转向“开设高规格旗舰店”。这些旗舰店旨在更好地传递品牌身份、展示配饰全系列，并为 VIC提供专属服务。

在重新开放巴黎圣奥诺雷街的精品店后，Ba&sh 正准备在圣日耳曼德佩区开设新的巴黎旗舰店，并考虑将这一零售概念推向法国其他地区及欧洲主要的时尚之都。

得益于有针对性的扩张和运营效率的提升，Ba&sh 的盈利能力有望进一步改善。管理层预计，2026 年营收将稳步增长至 3.1 亿欧元，利润率也将持续提升。