Footasylum任命Hannah Mercer为新任CEO

3月20日，Footasylum 宣布任命 Hannah Mercer 为新任首席执行官（CEO）。在此消息发布一个月前，前任 CEO David Pujolar 刚刚出人意料地离职。

Mercer 将于 5 月正式加入公司。此前，她在 Gymshark 担任全球总经理，负责批发、零售和特许经营业务，并承担全球损益责任。在该职位上，她领导了 Gymshark 零售、特许经营和批发渠道的战略性全球扩张，“推动了国际市场的盈利增长和市场份额提升”。

随着 Mercer 的加盟，她完成了从一家快速成长的公司到另一家表现卓越的公司——Footasylum 的跳槽。近年来，Footasylum 表现强劲，显然已经从过去十年的困境以及本世纪初的所有权之争中彻底恢复。

目前，该公司正继续执行其增长战略，“重点是加强其差异化的街头服饰定位，扩展全渠道能力，并深化与核心消费群体的互动”。其近期的动态包括：在德语区（DACH，即德国、奥地利和瑞士）以及海湾地区启动国际扩张计划；在英国关键地段持续开设新店和扩建门店；以及获得汇丰银行（HSBC UK）的额外资金支持，以助力门店推广和物流建设。

如前所述，Mercer 此前效力的 Gymshark 是英国本土蓬勃发展的运动市场中最具活力的品牌之一。在加入 Gymshark 之前，她在阿迪达斯工作了六年多，担任过一系列高级副总裁职务，负责集团在全球最重要市场的零售战略、大规模门店运营及执行。

此外，她还曾在耐克（Nike）、哈罗德百货（Harrods）、House of Fraser 以及 Value Retail（比斯特购物村）担任高管职位，在高端时尚、潮流及运动零售领域拥有超过 30 年的深厚经验。

现任所有者 Aurelius WaterRise 的高级代表、此前兼任 Footasylum 临时 CEO 的 Stephan Rahmede 表示：“Hannah 是一位非常资深的零售领袖，在街头服饰、运动装和高端零售领域拥有构建和扩展全渠道品牌的丰富经验。她将严谨的商业纪律与对商业卓越、品类管理、品牌及社群互动的深刻理解相结合。我们坚信，她将进一步提升 Footasylum 作为领先运动休闲时尚零售商的客户体验。”

Footasylum 是一家拥有 21 年历史的企业，在英国拥有 65 多家门店及一家网店，并采用“超本土化”策略，致力于服务当地社区。公司总部位于罗奇代尔，除了代理各种知名大牌外，还拥有 Monterrain、Zavetti Canada、Dripmade、Forena 等独家品牌。公司在全英拥有约 2500 名员工，于 2022 年被私募股权公司 Aurelius 收购。

其品牌定位精准触达“16 至 24 岁的城市风格引领者”。即便在经济低迷时期，这一群体依然专注于非必要的时尚支出，且对潮流趋势有着极高的忠诚度。相比之下，其曾短暂的所有者 JD Sports 目标受众更广，其中许多消费者目前在运动装之外还有其他更优先的消费需求。