耐克联手Beats推出运动专用系列耳机

拥抱生活方式、构建产品之外的品牌世界、通过重申真实性来巩固社群——这是所有成熟品牌面临的挑战。作为全球运动与生活方式领域的领导者，耐克（Nike）在首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的掌舵下，旨在通过回归其原始战场——运动，来实现重新增长。

“我们必须在运动领域保持真实性，”这位首席执行官在今年早些时候表示。从马拉松赛场到足球场，耐克赞助的运动员在今夏美加墨世界杯前的表现，持续巩固着这一根基。但耐克正进一步触达特定社群，例如通过 Nike x Skims 联名系列吸引追求潮流的女性，并满足不同的使用需求。在此背景下，3月17日披露的与 Beats 的合作进一步强化了耐克的生活方式定位。在 Powerbeats Pro 2 中，Beats 耳机首次印上了合作伙伴的标志：石灰绿色的右耳机印有耐克“Swoosh”钩子标志，左耳机则是 Beats 的“b”字样。

双方推出了一款专为运动打造的产品：内置心率监测功能、拥有 45 小时续航时间、支持防汗防水，并采用旨在运动中稳固佩戴的耳塞式耳机设计。此外，它还支持与 Nike Run Club 等健身应用的无缝同步。

Beats 营销总监 Chris Thorne 告诉 FashionNetwork：“用户可以将耳机连接到健身平台，在锻炼时监测心率，而无需额外佩戴设备。这让他们能专注于运动本身，同时获得相关的表现数据。因此，我们合作创造了一款自然融入健身世界的产品。随着消费者对健康健身技术的要求日益提高，耳机已成为该生态系统中不可或缺的一部分。这为我们开启了新的机遇。”目前，这位高管表示双方正集中精力确保首款产品的发布成功，尽管他认为这一合作伙伴关系“具有巨大的潜力”。

为了给发布会造势，品牌选择了美国篮球传奇人物勒布朗·詹姆斯（LeBron James）作为首位大使。在大片中，他出现在高尔夫球场上。

营销总监表示：“与勒布朗·詹姆斯合作是顺理成章的选择，因为他多年来一直是耐克和 Beats 家族的一员。每个人都知道他是世界级的篮球运动员，但在高尔夫球场上看到他创造了一个既令人惊喜又充满人情味的时刻——这确实能引起公众的共鸣。勒布朗是此次活动的主角，但你可能还会看到其他 Beats 的标志性人物在日常生活中使用这款产品。”

Beats 在十年前推出了首款运动专用型号，并于去年推出了 Powerbeats Pro 2，性能较第一代有了显著提升。与耐克的协议建立在这一技术基础上，并提供了量身定制的解决方案。

在分销方面，双方选择了定向发布。从3月20日起，该产品将在苹果（Apple）平台——苹果自 2014 年起拥有这一专业个人音频品牌——的 14 个市场（包括美国、澳大利亚、英国、日本、瑞士、法国、西班牙和新加坡）以及美国在线商店发售。线下零售店首发最初仅限四个国家：美国、中国、英国和新加坡。