Foot Locker官宣启动“Takeover”大型城市联动策划

近日，运动零售巨头 Foot Locker 宣布，将以一场名为“Foot Locker Takeover”的大规模营销策划高调重返 2026 NBA 全明星周末。

定档于 2 月 12 日至 15 日，该活动将不仅局限于商业展示，而是深度扎根洛杉矶市中心，通过整合高热度球鞋首发、顶尖签约运动员、创作者生态内容及深度的在地化社群项目，试图在篮球文化的核心腹地重申其行业话语权。

本次“Takeover”现场将由 Nike、Jordan Brand、Converse、adidas、Puma、Crocs 及 New Era 等长期战略合作伙伴共同坐镇。值得关注的是，不同品牌针对本届全明星周期的营销切入点各具特色。由 Nike、Jordan Brand 与 Converse 联手打造的“旗舰篮球区”将成为现场的流量中心。

adidas 将落地名为“Antland”的邻里体验空间，深度挖掘代言人安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）的亚特兰大根基；Puma 则延续其流行文化跨界策略，围绕《速度与激情（Fast & Furious）》联名系列打造“Hoops Drive-In”露天影院。

Crocs 设立了创作者工作室进行内容产出，New Era 则推出了设计实验室，旨在强化品牌与新世代消费者的个性化链接。

“数十年来，Foot Locker 始终矗立在篮球、街头文化与社群的交汇点，”Foot Locker 北美区高级副总裁兼首席营销官 Brett O'Brien 表示，“重返全明星这个全球顶级的篮球舞台，我们不仅带来了能反映品牌根基的产品，更展现了对塑造篮球文化的社群承诺。通过汇聚顶尖运动员、创作者与洛杉矶本地发声者，‘Takeover’将再次巩固我们作为‘高热度球鞋首选地’的领导地位。”

除了核心会场，Foot Locker 的影响力还将通过 NBA Crossover 延伸至洛杉矶会展中心（LACC），并联动市内指定门店。通过街头壁画艺术及在地文化项目，Foot Locker 正在构建一个线上线下闭环的营销网络，力求在全明星周末这一流量巅峰期，实现品牌声量与在地社群资产的同步增长。