耐克正式剥离虚拟潮牌RTFKT

在宣布关停该业务约一年后，全球最大运动用品巨头耐克（Nike Inc.）已正式将其数字产品子公司 RTFKT 售出。这一举动标志着耐克彻底撤出区块链收藏品领域以及时尚与运动行业对于“元宇宙”潮流的反思。

此次交易于 2025 年 12 月 17 日正式完成。耐克发言人在本周三的声明中确认，RTFKT 已交由新主，开启品牌与社区的新篇章。尽管耐克拒绝透露具体的交易条款或买方身份，但明确表示公司未来仍将继续在物理、数字及虚拟环境的交汇处寻找产品与体验的创新可能。

回看 2021 年，耐克在 NFT 市场最狂热的节点高调收购了 RTFKT。当时的战略蓝图是希望通过这一“原生虚拟品牌”提升集团的数字化能力，并触达最具活力的前沿创意社区。然而，随着加密资产市场整体降温，加之消费者需求重新回归实物产品，这一曾被寄予厚望的数字化引擎逐渐面临增长瓶颈。

此次剥离行为与耐克新任首席执行官 Elliott Hill 的掌舵思路高度契合。自上任以来，Hill 一直致力于修正品牌的扩张航向，采取了极具果断性的“回归核心”策略。他明确表示，耐克目前的首要任务是重新锚定核心竞技运动业务，并修复曾被忽视的批发渠道合作伙伴关系。

从商业视角来看，卖掉 RTFKT 是耐克在 2026 年进行的一次必要的战略减负。在宏观经济环境不确定性增加的背景下，与其在波动性极高的虚拟资产中空耗资源，耐克不如选择将研发重点重新放回鞋履科技与线下零售体验。这不仅是耐克的个案，也为整个行业在探索数字边界时提供了思考：当虚拟光环褪去，实业资产与核心产品力依旧是跨越周期的唯一硬通货。