宜家中国关闭7家商场

1月7日，宜家中国宣布了一项重大的渠道战略调整。自2026年2月2日起，宜家将停止运营包括上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨在内的7个线下顾客触点。

这一举动被业内视为宜家进入中国28年来最彻底的一次“存量资产优化”。宜家此次关闭的门店多分布于非核心商圈或面临渠道重叠的市场。宜家中国表示，零售环境的变化要求每平米商业面积必须发挥更大的价值。

在告别部分大型商场的同时，宜家并没有收缩战线，而是将重心转向了精准深耕。未来两年内，宜家计划在北京、深圳等重点市场增设超过10家小型门店，包括即将于今年2月开业的东莞商场和4月落地的北京通州商场。这种“大店收缩、小店下沉”的打法，旨在通过更灵活的触点，提高对都市核心人群的渗透率。

随着近期宜家京东旗舰店的上线，宜家已完成对天猫、京东、官网、APP及小程序的数字化合围，覆盖超10亿消费者。结合全新的本土化定位“家 给生活更多”，宜家明确表示将持续对产品进行价格投资，通过降低准入门槛来换取在经济周期中的市场份额。

此次关店并非被动撤退，而是其战略性的提速。通过与本土领先的数字化和自动化伙伴合作，宜家正在重构其供应链与运营逻辑。虽然短期内面临商场关停的人员安置与物业压力，但从长远看，剥离低效资产将大幅提升其运营的速度与灵活性。