By
Sandra Halliday
Sandra Halliday
发布日期
2025-11-13 20:09:56
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Burberry业绩回暖迹象明显，但全面复苏仍在进行中
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Sandra Halliday
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Burberry于11月13日公布上半财年业绩。自“Burberry Forward”转型计划启动一年以来，首席执行官Joshua Schulman表示，他对这一“非凡的英国奢侈品牌的信心比以往任何时候都更强”。他强调，Burberry如今的增长已不仅仅依赖风衣与围巾，其他品类的需求也在稳步上升。
不过，数据是否支撑了这份乐观？尽管截至9月底的六个月内收入仍在下滑，公司在报告口径下依旧录得经营亏损，但亏损幅度较去年同期大幅收窄；若按调整口径计算，Burberry已从亏损转为盈利。
关键财务数据
报告期内，Burberry收入按报告口径下降5%至10.32亿英镑，以不变汇率计算下降3%。零售可比店铺销售额持平，而去年同期则下降了20%，表现可视为显著改善。
调整后经营利润为1900万英镑，而去年同期为4100万英镑亏损。调整后经营利润率提升至1.9%，去年同期为负3.8%。毛利率达67.9%，按不变汇率计算上升410个基点，按报告汇率上升450个基点。
报告口径下的经营亏损为1800万英镑，较去年同期的5300万英镑亏损明显改善。经营利润率为-1.7%，较去年的-4.9%大幅收窄。税前亏损为4800万英镑，低于去年同期的8000万英镑，公司本期缴税金额增加了1500万英镑。
区域表现
从可比销售来看，上半年EMEIA地区（欧洲、中东、印度及非洲）增长1%，美洲增长3%，大中华区下降1%，亚太整体下降2%。分季度看，趋势正在改善：集团整体Q1下降1%，Q2转为增长2%；EMEIA连续两季增长1%；美洲Q1增长4%，Q2增长3%；大中华区从Q1下降5%转为Q2增长3%；亚太地区从Q1下降4%改善至Q2持平。
按渠道划分：零售收入下降3%至8.54亿英镑（不变汇率下降1%）；批发业务下降12%至1.48亿英镑（不变汇率下降11%），但表现略优于中双位数下降的预期；授权业务下降5%至3000万英镑（不变汇率下降8%），香水和美妆系列（如Goddess和Her）表现强劲，但旧款香氛去库存拖累了整体表现。
品类表现：外套领跑，皮具仍待改善
公司表示，外套（Outerwear）在所有地区均实现超预期增长，Q2表现尤为突出；软装类（Softs）持续保持强劲，半年度和Q2均实现双位数增长；皮具品类环比改善，但整体仍具挑战。尽管部分渠道销售下降，业绩数据显示CEO的信心并非空穴来风，尤其是第二季度的积极转变。
品牌与战略进展
Burberry表示，公司通过“Timeless British Luxury（永恒英伦奢华）”的品牌表达，强化了品牌渴望度，加快了“具有鲜明英国特色的叙事节奏”，打造出全球可识别的视觉语言与故事。消费者对秋冬25系列反响强烈，外套与围巾的增长势头正逐步扩展至其他品类；对夏季26系列的积极反馈，也带动了核心批发合作伙伴的追加订单。
Burberry还指出，公司正在吸引新顾客，同时老顾客回流明显，顾客增长实现连续改善。其成本优化计划也在按计划推进，预计到2026财年末可实现每年8000万英镑的节约。
展望
Burberry表示：“我们仍处于转型初期，宏观经济环境依然存在不确定性。本财年的重点是巩固重新点燃品牌渴望的初步成果，这是推动营收增长的关键。随着计划推进，我们预计业绩影响将逐步显现。我们将继续通过简化流程、提升效率与现金流，推动利润率持续改善。我们有信心让Burberry重回可持续、盈利性增长的轨道。”
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