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Sandra Halliday
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发布日期
2025-08-20 11:13:06
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D2C策略调整致Manolo Blahnik 24年业绩放缓
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Sandra Halliday
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奢华鞋履配饰品牌Manolo Blahnik 2024财年最新年度财报显示，其营业额与利润出现下滑，这主要源于品牌战略转型、新店重大投资以及整体奢侈品市场放缓的综合影响。
息税折旧摊销前利润（EBITDA）骤降61%至840万欧元（约合7021亿人民币），符合预期，“主要归因于门店拓展计划的重大投资”，全球七家新店投入430万欧元（约合3594亿人民币），以及“战略性缩减批发渠道”。
公司解释称，这一战略转向“体现了强化与消费者直接联系的决心”。D2C销售额实现13%的增长，占总营收比重从2023年的22%提升至32%。“此增长凸显了自2018年启动的战略转型的成功，旨在构建更具韧性且以客户为中心的商业模式。”
近年的战略推进使品牌覆盖的地域与市场达历史之最。2024年新设门店使全球直营精品店数量近乎翻倍。在拓展业务的同时，公司持续将年运营利润的10%捐赠予2022年成立的Manolo Blahnik基金会，用于支持“心理健康、动物福利及培育新生代力量”。基金会包括在伦敦艺术大学时装学院新设的本科奖学金项目。
关于现阶段运营与展望，2025年6月D2C同店营收同比增长14%，“印证集团战略调整的初步成功”，其中电商渠道“表现最为强劲，上半年同店销售额增长25%”。公司已“顺利完成批发网络整合计划，门店拓展项目仍在快速推进”。继2025年3月迈阿密门店开业后，米兰与加州新店将于年内揭幕。
展望未来，Manolo Blahnik预计2025财年将实现温和增长，“更显著的增长有望在2026财年显现，届时渠道战略与门店投资计划的效益将充分释放”。
首席执行官Kristina Blahnik称2024年是“大胆转型与实质性投资之年。我们在推进长期战略方面取得重大进展，推动品牌向直面消费者主导的模式进化：深化客户关系、提升品牌体验、与精选批发伙伴构建强力合作、打造更具韧性的商业模式。”
“在奢侈品市场低迷时期，我们实现了直营精品店数量翻倍。因此，强劲的销售业绩创下品牌史上第三佳绩，这令我倍感自豪。作为独立遗产品牌，我们拥有制定长期决策、构建持久价值的特殊特权与自由。这不仅关乎眼前收益，更关乎塑造Manolo Blahnik持续繁荣与启迪未来的蓝图。”
息税折旧摊销前利润（EBITDA）骤降61%至840万欧元（约合7021亿人民币），符合预期，“主要归因于门店拓展计划的重大投资”，全球七家新店投入430万欧元（约合3594亿人民币），以及“战略性缩减批发渠道”。
公司解释称，这一战略转向“体现了强化与消费者直接联系的决心”。D2C销售额实现13%的增长，占总营收比重从2023年的22%提升至32%。“此增长凸显了自2018年启动的战略转型的成功，旨在构建更具韧性且以客户为中心的商业模式。”
近年的战略推进使品牌覆盖的地域与市场达历史之最。2024年新设门店使全球直营精品店数量近乎翻倍。在拓展业务的同时，公司持续将年运营利润的10%捐赠予2022年成立的Manolo Blahnik基金会，用于支持“心理健康、动物福利及培育新生代力量”。基金会包括在伦敦艺术大学时装学院新设的本科奖学金项目。
关于现阶段运营与展望，2025年6月D2C同店营收同比增长14%，“印证集团战略调整的初步成功”，其中电商渠道“表现最为强劲，上半年同店销售额增长25%”。公司已“顺利完成批发网络整合计划，门店拓展项目仍在快速推进”。继2025年3月迈阿密门店开业后，米兰与加州新店将于年内揭幕。
展望未来，Manolo Blahnik预计2025财年将实现温和增长，“更显著的增长有望在2026财年显现，届时渠道战略与门店投资计划的效益将充分释放”。
首席执行官Kristina Blahnik称2024年是“大胆转型与实质性投资之年。我们在推进长期战略方面取得重大进展，推动品牌向直面消费者主导的模式进化：深化客户关系、提升品牌体验、与精选批发伙伴构建强力合作、打造更具韧性的商业模式。”
“在奢侈品市场低迷时期，我们实现了直营精品店数量翻倍。因此，强劲的销售业绩创下品牌史上第三佳绩，这令我倍感自豪。作为独立遗产品牌，我们拥有制定长期决策、构建持久价值的特殊特权与自由。这不仅关乎眼前收益，更关乎塑造Manolo Blahnik持续繁荣与启迪未来的蓝图。”
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