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Sandra Halliday
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发布日期
2025-08-06 11:21:36
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Hugo Boss第二季度营收微增，Beckham联名提振男装表现
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Sandra Halliday
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Hugo Boss（雨果博斯）周二公布，在“持续充满挑战的市场环境”下，第二季度营收仅微增1%。Boss男装表现突出，而女装和Hugo则处境艰难，但利润仍略高于预期。
该公司在数字业务（增长7%）和实体批发业务（增长3%）上实现了“稳健的”剔除汇率因素后的增长，不过按报告数据计算，这两项数据分别仅为0%和5%，显然汇率影响带来了负面影响。与此同时，“实体零售的势头略有好转”，但该领域营收仍下降1%，经汇率因素调整后增长1%。
集团总销售额为10.15亿欧元，如前所述，Boss男装得益于与David Beckham的合作引领增长，而其女装和Hugo品牌表现较弱。男装营收为7.94亿欧元，增长2%（剔除汇率因素后增长5%）；女装营收为6800万欧元，下降10%（剔除汇率因素后下降8%）；Hugo营收为1.52亿欧元，下降14%（剔除汇率因素后下降12%）。
该集团表示，已“采取积极措施加强Boss女装和Hugo品牌的长期表现。精简产品组合、优化销售活动等战略举措旨在提高效率并推动可持续增长”。
各地区起伏波动
该公司称，“低迷的消费者信心和疲软的门店客流量”对几个关键市场造成了压力，中国市场的需求依然“尤为低迷”。
如前所述，欧洲、中东和非洲地区剔除汇率因素后的销售额增长3%，按报告数据计算增长2%。这一表现主要得益于德国和法国的营收增长，抵消了英国市场的小幅下滑。
美洲地区剔除汇率因素后增长2%，按报告数据计算实际上下降了6%。这一增长主要得益于美国市场营收的小幅增长，该国市场需求在年初表现疲软后有所增强。公司表示：“Hugo Boss在拉丁美洲保持了强劲的增长势头。”
亚太地区剔除汇率因素后下降5%，按报告数据计算下降6%，原因是中国市场表现不佳。但在日本市场稳健表现的支撑下，东南亚及太平洋地区的营收“与去年同期持平”。
与此同时，特许经营收入按报告数据和剔除汇率因素计算均下降9%，“这是因为去年同期受益于眼镜部门的一份合同续约，业绩表现强劲。与此同时，香水业务持续强劲的表现提供了潜在支撑”。
利润增长
毛利率“保持稳定……因为采购方面进一步的效率提升抵消了不利的渠道组合影响和整体市场阻力”。运营支出低于去年同期水平（下降3%），这反映出“各关键业务领域持续严格的成本管控和额外的效率提升”。息税前利润重回增长（增长15%），第二季度息税前利润为7000万欧元，息税前利润率提升120个基点，至8.1%。净利润增长28%，达3900万欧元。
该公司解释称，“由于关税不确定性仍在持续，宏观经济波动性将持续升高”，同时“全球消费情绪低迷继续对行业发展造成压力”。但“关键战略举措”将支撑下半年的业务表现，包括推出新的品牌宣传活动以及在米兰举办Boss时装秀。
首席执行官Daniel Grieder表示，本季度全球消费者信心仍处于较低水平，但“在这种背景下，借助我们严格且可持续的成本管控所带来的进一步效率提升，我们实现了营收和利润的稳健改善。重要的是，我们始终致力于实现强化品牌影响力这一长期目标，而非追求短期收益。今年4月，‘Beckham x Boss’系列的成功推出，正是我们在动荡环境中仍持续推动品牌发展势头的例证之一”。
他还补充道：“我们的重点仍然放在我们能够掌控的事情上。在连续四个季度严格成本管控的基础上，我们已做好充分准备，以实现进一步的可持续效率提升。通过更加注重固定成本管理并保持严谨的执行，我们有信心在未来几个季度提高盈利能力。同时，我们不会在长期战略上妥协，会继续投资于我们的品牌、产品质量、卓越的分销以及强大的运营平台。”
“展望未来，我们对自身品牌和商业模式的巨大潜力仍充满信心。通过持续投资于品牌建设举措、增强全球影响力并培养客户忠诚度，我们将坚定地致力于实现长期盈利增长，并为股东创造可持续价值。”
该公司在数字业务（增长7%）和实体批发业务（增长3%）上实现了“稳健的”剔除汇率因素后的增长，不过按报告数据计算，这两项数据分别仅为0%和5%，显然汇率影响带来了负面影响。与此同时，“实体零售的势头略有好转”，但该领域营收仍下降1%，经汇率因素调整后增长1%。
集团总销售额为10.15亿欧元，如前所述，Boss男装得益于与David Beckham的合作引领增长，而其女装和Hugo品牌表现较弱。男装营收为7.94亿欧元，增长2%（剔除汇率因素后增长5%）；女装营收为6800万欧元，下降10%（剔除汇率因素后下降8%）；Hugo营收为1.52亿欧元，下降14%（剔除汇率因素后下降12%）。
该集团表示，已“采取积极措施加强Boss女装和Hugo品牌的长期表现。精简产品组合、优化销售活动等战略举措旨在提高效率并推动可持续增长”。
各地区起伏波动
该公司称，“低迷的消费者信心和疲软的门店客流量”对几个关键市场造成了压力，中国市场的需求依然“尤为低迷”。
如前所述，欧洲、中东和非洲地区剔除汇率因素后的销售额增长3%，按报告数据计算增长2%。这一表现主要得益于德国和法国的营收增长，抵消了英国市场的小幅下滑。
美洲地区剔除汇率因素后增长2%，按报告数据计算实际上下降了6%。这一增长主要得益于美国市场营收的小幅增长，该国市场需求在年初表现疲软后有所增强。公司表示：“Hugo Boss在拉丁美洲保持了强劲的增长势头。”
亚太地区剔除汇率因素后下降5%，按报告数据计算下降6%，原因是中国市场表现不佳。但在日本市场稳健表现的支撑下，东南亚及太平洋地区的营收“与去年同期持平”。
与此同时，特许经营收入按报告数据和剔除汇率因素计算均下降9%，“这是因为去年同期受益于眼镜部门的一份合同续约，业绩表现强劲。与此同时，香水业务持续强劲的表现提供了潜在支撑”。
利润增长
毛利率“保持稳定……因为采购方面进一步的效率提升抵消了不利的渠道组合影响和整体市场阻力”。运营支出低于去年同期水平（下降3%），这反映出“各关键业务领域持续严格的成本管控和额外的效率提升”。息税前利润重回增长（增长15%），第二季度息税前利润为7000万欧元，息税前利润率提升120个基点，至8.1%。净利润增长28%，达3900万欧元。
该公司解释称，“由于关税不确定性仍在持续，宏观经济波动性将持续升高”，同时“全球消费情绪低迷继续对行业发展造成压力”。但“关键战略举措”将支撑下半年的业务表现，包括推出新的品牌宣传活动以及在米兰举办Boss时装秀。
首席执行官Daniel Grieder表示，本季度全球消费者信心仍处于较低水平，但“在这种背景下，借助我们严格且可持续的成本管控所带来的进一步效率提升，我们实现了营收和利润的稳健改善。重要的是，我们始终致力于实现强化品牌影响力这一长期目标，而非追求短期收益。今年4月，‘Beckham x Boss’系列的成功推出，正是我们在动荡环境中仍持续推动品牌发展势头的例证之一”。
他还补充道：“我们的重点仍然放在我们能够掌控的事情上。在连续四个季度严格成本管控的基础上，我们已做好充分准备，以实现进一步的可持续效率提升。通过更加注重固定成本管理并保持严谨的执行，我们有信心在未来几个季度提高盈利能力。同时，我们不会在长期战略上妥协，会继续投资于我们的品牌、产品质量、卓越的分销以及强大的运营平台。”
“展望未来，我们对自身品牌和商业模式的巨大潜力仍充满信心。通过持续投资于品牌建设举措、增强全球影响力并培养客户忠诚度，我们将坚定地致力于实现长期盈利增长，并为股东创造可持续价值。”
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