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2025-07-08 12:45:47
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新加坡的24万名百万富翁推动奢侈品消费
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在全球奢侈品市场普遍低迷之际，新加坡富豪群体的消费力却逆势上扬，成为中国、美国等主要市场需求疲软背景下高端零售商的重要灯塔。
尽管新加坡国土面积仅280平方英里（小于纽约市），约600万的人口也远逊于东京、上海等亚洲大都市，但第一太平戴维斯（Savills）数据显示，在中国大陆以外的32个亚太城市中，其去年奢侈品门店新增数量位居第三。这种集聚效应在滨海湾金沙购物中心尤为显著——意大利品牌Marni去年8月在此开设首店，商场为VIP客户提供高尔夫车接送等个性化服务，并计划推出预览未发布系列的高端沙龙。
“新加坡对富豪阶层而言是极其稳定的避风港，这为奢侈品市场奠定了坚实本土基础，堪称沙漠中的绿洲。”咨询公司Luxurynsight创始人Jonathan Siboni评价道。这座城邦国家数十年的亲财富政策吸引高净值人群聚集，构建起强劲的金融体系，使其跻身全球最富裕国家行列。
政治稳定与本地财富增长持续强化其优势。据最新统计，新加坡百万富翁人数已超24万，家庭就业收入中位数连续五年上升。2024年1月至9月，来自中国、美国及印尼、印度等国的游客推动当地旅游零售消费达39亿新元（同比增长5%），使新加坡同时成为奢侈品品牌进军东南亚的战略门户与安全港湾。
“品牌正将新加坡作为‘可控试验场’来测试零售创意。”RTG集团亚洲区首席执行官Angelito Perez Tan Jr.指出。这种策略体现在Coach五月开设的首家品牌酒吧——藏身传统店屋提供定制马提尼，以及爱彼在其精品店内打造的融合瑞士与新加坡风味的AP Cafe。
不过繁华背后，新加坡政府正面临缩小贫富差距的平衡难题。去年涉及30亿新元的洗钱案促使银行加强富豪客户审查，但RTG的Tan认为：“这反而通过法治手段强化了新加坡在富人群体中的信誉，因为合法高净值人士最看重的正是制度有效性。”
莱佛士城购物中心（Raffles City mall）也于 2024 年进军高端美妆领域，并举办了大型快闪活动。今年，共有 21 个品牌参与其中，包括阿玛尼美妆（Armani Beauty）、圣罗兰美妆（YSL Beauty）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和古驰（Gucci）等。
这些升级举措让像22岁的Chloe Liem这样的新加坡人深受鼓舞。她是一位珠宝收藏爱好者，诸如历峰集团（Richemont SA）旗下的梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）和卡地亚（Cartier）等
“尽管我知道奢侈品的价格被大幅抬高了，但我明白我所支付的费用是为了获得品牌所带来的体验和感受，”她说，“我有信心在这些商品上大肆挥霍，因为我乐在其中。”
尽管新加坡国土面积仅280平方英里（小于纽约市），约600万的人口也远逊于东京、上海等亚洲大都市，但第一太平戴维斯（Savills）数据显示，在中国大陆以外的32个亚太城市中，其去年奢侈品门店新增数量位居第三。这种集聚效应在滨海湾金沙购物中心尤为显著——意大利品牌Marni去年8月在此开设首店，商场为VIP客户提供高尔夫车接送等个性化服务，并计划推出预览未发布系列的高端沙龙。
“新加坡对富豪阶层而言是极其稳定的避风港，这为奢侈品市场奠定了坚实本土基础，堪称沙漠中的绿洲。”咨询公司Luxurynsight创始人Jonathan Siboni评价道。这座城邦国家数十年的亲财富政策吸引高净值人群聚集，构建起强劲的金融体系，使其跻身全球最富裕国家行列。
政治稳定与本地财富增长持续强化其优势。据最新统计，新加坡百万富翁人数已超24万，家庭就业收入中位数连续五年上升。2024年1月至9月，来自中国、美国及印尼、印度等国的游客推动当地旅游零售消费达39亿新元（同比增长5%），使新加坡同时成为奢侈品品牌进军东南亚的战略门户与安全港湾。
“品牌正将新加坡作为‘可控试验场’来测试零售创意。”RTG集团亚洲区首席执行官Angelito Perez Tan Jr.指出。这种策略体现在Coach五月开设的首家品牌酒吧——藏身传统店屋提供定制马提尼，以及爱彼在其精品店内打造的融合瑞士与新加坡风味的AP Cafe。
不过繁华背后，新加坡政府正面临缩小贫富差距的平衡难题。去年涉及30亿新元的洗钱案促使银行加强富豪客户审查，但RTG的Tan认为：“这反而通过法治手段强化了新加坡在富人群体中的信誉，因为合法高净值人士最看重的正是制度有效性。”
莱佛士城购物中心（Raffles City mall）也于 2024 年进军高端美妆领域，并举办了大型快闪活动。今年，共有 21 个品牌参与其中，包括阿玛尼美妆（Armani Beauty）、圣罗兰美妆（YSL Beauty）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和古驰（Gucci）等。
这些升级举措让像22岁的Chloe Liem这样的新加坡人深受鼓舞。她是一位珠宝收藏爱好者，诸如历峰集团（Richemont SA）旗下的梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）和卡地亚（Cartier）等
“尽管我知道奢侈品的价格被大幅抬高了，但我明白我所支付的费用是为了获得品牌所带来的体验和感受，”她说，“我有信心在这些商品上大肆挥霍，因为我乐在其中。”
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