鬼塚虎在香榭丽舍大街推出新概念店

鬼塚虎（Onitsuka Tiger）对香榭丽舍大街情有独钟。去年奥运会期间，它为庆祝品牌75周年而活化了25号大道上一座19世纪宅邸。如今，鬼冢虎以黄黑配色强势回归。今年七月，这个由鬼塚喜八郎在神户创立（该创始人后于1977年创立了亚瑟士Asics）的品牌，在为“妖艳的Païva侯爵夫人”建造的建筑中，打造了占地500平方米的旗舰店，全面呈现其“黄色概念”。

该品牌几周前刚以“红色概念”在伦敦揭幕旗舰店，现又通过米兰建筑工作室Dini Cataldi的设计，在巴黎呈现其最前卫的品牌世界。这个双层空间入口处，拾级而下即可看到品牌最新创意产品——将高端运动鞋与皮鞋以当代风格混搭，陈列在明黄色有机玻璃柱与两道白色霓虹灯墙之间，与黑色亮光地板相映成趣。宽敞的咖啡区进一步丰富了品牌体验。另一段明黄色阶梯则通往拱顶高耸的第二个空间。

在这里，访客可以探索最新运动灵感系列，比如为此次活动特别设计的蓝白红配色日本产Mexico 66TM NM鞋款，以及品牌香水。随后穿过展示米兰纺织系列的迷宫式展区，最终抵达由原建筑金库改造的试衣间。

虽然鬼塚虎在Les Halles区已有一家门店，但这家坐落于游人如织的香榭丽舍大街的旗舰店，标志着品牌近年来的演变。

“我们Les Halles的店铺要小得多。当初开业时更侧重品牌运动传承。但如今作为时尚品牌，我们正在成长，要把握潮流，展现当代鞋款风格，”品牌负责人庄田亮二在旗舰店开幕仪式上解释道，“要发展这部分业务，显然需要更大空间来满足不同品味顾客的需求。”

店铺的前卫设计明显区别于品牌此前在巴黎的形象，这标志着品牌几年前从亚洲开始、最近数月延伸至欧洲的转型。通过近年大幅调整分销策略聚焦旗舰店后，该品牌正积极出击，为消费者提供一种融合文化与生活方式的体验，以此强化其在 2019 年所宣布的定位。

继巴塞罗那和伦敦之后，鉴于欧洲经济环境，未来数月品牌可能会克制在欧洲大陆的开店计划。

“我们认为欧洲重要市场目前已经覆盖到位，”品牌总经理表示，“进驻这些城市让我们能接触欧洲旅行客群。但对我们而言，不只是开店而已。我们在电商方面做了大量工作，业务蓬勃发展，使我们能够在整个欧洲销售。”

通过在米兰（品牌将继续在此办秀）、巴塞罗那、伦敦和巴黎等欧洲旅游首都布局旗舰店，鬼塚虎已建立重要据点。其可能通过与某些百货公司的合作来强化市场地位。

事实上，尽管鬼塚虎的主要业务仍依赖亚洲市场，尤其是中国和日本，欧洲和美国对于它的重要性正在提升。据庄田透露，品牌年营业额达1200亿日元（约合59.43亿人民币），几乎是六年前的两倍，其中经典系列仍占销售大头，并创造可观利润。