专访Max Mara家族第三代成员：意大利人的执着与传承

每个女性都对MAXMARA有其独特的记忆，或者想起标志性的驼色羊绒大衣、或者是大地色系的束腰连身长裙，若凑近了看，还能发现面料织物上不同凡响的精妙巧思。既深究剪裁廓形、又反复推敲细节，正是MAXMARA的魅力所在。

上周二，Max Mara在那不勒斯举办了一场盛大的时装秀，为所有时装季中最“稀有”的度假系列画上了圆满的句号。这场时装秀仅持续一个月，而且只展出业内头部的奢华品牌。

今年的时装秀主要集中在意大利，而像香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）这样的法国奢侈品牌则分别在科莫湖畔的埃斯特别墅和罗马的阿尔巴尼托洛尼亚别墅等充满异域风情的场所举办了时装秀。Max Mara也不甘示弱，将秀场选在了卡塞塔皇宫——欧洲有史以来最大的皇家宫殿，一座拥有1200个房间的巴洛克式梦幻宫殿，由那不勒斯波旁王朝的国王们精心打造。

这场发布会的观众包括Gwyneth Paltrow、Alexa Chung和出演过《我的天才女友》中的莱拉与莉拉，以及来自中国的朱珠等女星；与此同时，走秀模特亦星光熠熠，包括莫妮卡·贝鲁奇的女儿Deva Cassel与时尚摄影大师Mario Sorrenti的女儿Lennon Sorrenti，这场大秀堪称是精致的北意剪裁与南方性感魅力的完美结合——其灵感源自索菲娅·罗兰和西尔瓦娜·曼加诺等性感的电影偶像。

通过举办年度早春度假系列发布会，Max Mara巧妙地将最新的品牌理念通过这场优雅而华丽的时装叙事向公众传达。去年，Max Mara集团年销售额超过19亿欧元（约合156亿元），它依旧是当代最具代表性的意大利女装时尚品牌之一。

在那不勒斯期间，品牌组织了深入探访城中著名考古博物馆，参观了一众著名教堂此外，品牌还在位于美丽的圣卢西亚港的Bersagliera餐厅安排了晚宴，在那里，那不勒斯音乐家们邀请帕特洛、各路网红，以及偶尔出现的时尚编辑们，在《Volare》或《Bella Ciao》等曲调的伴奏下，跳起了康加舞，敲着铃鼓。

值此契机，全球权威时尚商业媒体Fashion Network采访了Maria Giulia Prezioso Maramotti，她是Max Mara家族第三代成员——Max Mara品牌创始人Achille Maramotti的孙女。

如今，她担任着Max Mara时装集团董事会成员的角色——她出色地胜任着这些身份，与此同时还要抚养一个三岁的女儿。因此，以下是她对Max Mara此次的度假系列、那不勒斯、家族传承以及未来品牌战略的看法。

FN对话采访

FN：为什么选择那不勒斯？

MG：如您所知，我们七年前就开始了度假系列的传统。这个想法融合了我们的创意总监Ian Griffiths想要传达的概念以及我们是否想在意大利做这件事。这其中有一种庆祝生活方式的元素，这非常特别——不仅在意大利，尤其是在那不勒斯文化中，粗犷与绝美形成了鲜明的对比，这是一个相当独特的时尚风格。而让时尚回归剪裁，正是我们品牌的基础。此外，我们想展示这样一座成为旅游和文化目的地的绝美之城。现在比以前安全多了。每天都有从纽约、加拿大或费城等地起飞的航班，吸引来了大量游客。这座城市从未如此繁忙。

FN：为什么这个系列对Max Mara如此重要？

MG：原因有很多。这种现象源于创造一种完全沉浸于品牌体验的想法。在米兰，编辑们工作量很大，所以和其他品牌凑在一起办秀是另一种做法。我们不希望只有20分钟来浮光掠影看一场时装秀，而是让你有48小时来深入了解品牌，有更多时间来讨论产品——这是Max Mara之所以这么做的的主要驱动力。

FN：仅在那不勒斯，你们集团就有9家店，这让我很惊讶。意大利北部品牌与这个意大利南部首府之间的这段“伟大恋情”背后，有什么秘密？

MG：那不勒斯是整个意大利南部的焦点，大部分外来的人都来一趟那不勒斯，所以它的市场比你想象的要大。因此，我们有许多品牌，比如 Max Mara Weekend、Max & Co.，服务于不同的细分市场，要么在市中心的独立店，要么在庞贝购物中心。

FN：您还在那不勒斯的一家海滩俱乐部展示了Atelier系列。它拥有令人惊叹的高定般的工艺水准，这是您品牌的主旋律。这个特殊项目背后的想法是什么？

MG：在启用新面料方面，我们的Atelier系列就像一个开发实验室。负责该系列的Laura Lusuardi曾与Max Mara许多不同时期的设计师合作过，比如Karl Lagerfeld或Giambattista Valli。此外，Atelier系列还允许她从内部招募人才。这个系列专注于创造未来趋势，并提供探索不同材料和面料的自由。整个Atelier系列因为规模较小，所以商业压力也小——这一点很重要。我们在旗舰店销售，并进行调拨周转——将其放在一家店销售两周，然后再转移到另一家店。这是我们的高级定制与成衣的结合。

Laura则是另一个关键项目——我们品牌档案库的缔造者。这始于她对历史的热爱。但后来我们在家乡雷吉奥艾米利亚（Reggio Emilia）建立了新总部，我们才意识到我们拥有多少历史作品。档案库成为研究和文化相关性的绝佳指南。之后，人们开始捐赠物品——我、Laura、Franca Sozzani或Carine Roitfeld，她们捐赠了精美的造型。这既有捐赠，也有在市场或拍卖会上购买的，还有我们所有系列的Max Mara档案库。

FN：三年前，您和Mariasole都成为了母亲。去年，您推出了Max & Co. 童装系列。我看到您将Max & Co. 描述为集团中的坏孩子。跟我们介绍下那个项目吧？

MG：如果你看一下我们的童装系列，你会发现它很“坏孩子”风格——带点叛逆，但又不过分。我的女儿就是它的灵感缪斯。它来自于Brave Kids的授权，是OTB集团的一部分，我们对此合作非常满意。

FN：显然，您的女儿非常痴迷于时尚。您小时候也是这样吗？您觉得有一天您的女儿会成为时尚的领袖吗？

MG：我小时候就非常痴迷于衣服，现在长大后仍然如此。说实话，我不知道Mariasole想做什么。关键是我希望她能找到自己的路。

FN：去年10月，您获得了纽约时尚集团国际颁发的设计传承奖。Max Mara获得这类认可有多重要？

MG：这对我们来说是莫大的认可，我们非常感激。在一个变化如此多端的行业里，我们代表着始终如一的定力。

FN：如果您的祖父Achille Maramotti（他于1951年创立了Max Mara）还活着，他会如何看待集团的发展和历史？

MG：我21岁时祖父去世了。我想他会为孩子们取得的成就感到非常自豪，尤其是为他的孙辈们如今也能参与其中而感到自豪。他相信要保持好的品质，用精心挑选的优质面料制作服装。事实上，他本人一点也不恋旧——他最乐于欣赏当代时尚。所以，我想他会非常高兴。

FN：将家族企业交接给下一代通常很棘手。您认为为什么意大利人似乎能更好地处理这个问题？

MG：原因有二——意大利人并不将时尚视为金融行业的一部分。意大利企业家都对产品极其执着。这源于他们长期在一线工作，这意味着能够选择优秀的合作伙伴来打造卓越的产品。当然，当你发展到一定规模时，你需要引入外部管理，但由于你对公司了如指掌，通常可以做出相当不错的选择。

其次——许多意大利公司都是家族经营，你的父母会给你很多教诲。你与公司息息相关，而这一点是无法传授的。当然，有很多伟大的意大利品牌被法国巨头收购，但我们中的很多人仍然保持独立！

FN：我们什么时候才能拥有Max Mara男装？或者Max Mara酒店？

MG：答案是，打造真正伟大的女装非常困难，所以我们会坚持我们所了解的。至于酒店，我们比同行们要更保守一点。不过，我们去年确实和资生堂签了授权协议，明年会推出一款很棒的新香水。所以，敬请期待。