优衣库宣布将与LABUBU合作联名系列

6月16日，优衣库官方宣布，将推出与泡泡玛特人气IP“THE MONSTERS”全新合作系列，此次合作的IP中包括近期顶流LABUBU。

据品牌官网显示，新合作系列上市销售时间为8月29日，包含印有LABUBU的短袖T恤、长袖卫衣的成人及儿童商品，售价从79元至199元不等。

早在2022年4月，优衣库就曾携手泡泡玛特推出过“THE MONSTERS”联名系列UT，部分当年售价99元的联名短袖T恤，如今在转售平台成交价接近500元。

当时优衣库POP MART UT共计发售了包含4款成人装及4款儿童装，将鬼马童趣的Labubu形象以印花形式充分展现，到2023年优衣库选了Molly作为主角，2024年选了Dimmo，今年将是C位王者Labubu。按照当前Labubu的热度，怕不是要复刻当年KAWS发售的场景了。

其实自2018年11月发售一代潮玩，LABUBU被推向大众市场已近7年，是最早与泡泡玛特合作的潮玩IP之一，也是早期为泡泡玛特在MOLLY之外建立更多市场认知的IP之一。

但随着SKULLPANDA、DIMOO等更多新IP被推向市场，此前两年，无论是影响力还是销量，在泡泡玛特的IP矩阵中，LABUBU都不再是绝对的头部。

而当泰国公主用Labubu搭配爱马仕铂金包，贝克汉姆女儿抱着毛绒款出街，近期的LABUBU形成了"拥有即潮流"的社交货币效应，形成强大的文化渗透。

泡泡玛特的IP跨界合作业务渐入佳境，在去年意大利米兰时装周上，泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS成员LABUBU、ZIMOMO亮相PRONOUNCE珀琅汐2024秋冬大秀现场，泡泡玛特和PRONOUNCE的合作除了联手亮相米兰时装周，还有重磅联名系列服装及LABUBU搪胶脸毛绒公仔上线。

还有去年瑞幸和泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS（精灵天团，LABUBU是核心IP形象）的联名活动持续了整整一个月，除了主题购物袋和咖啡杯，LABUBU和朋友们还出现在限量徽章、联名杯塞、发泡贴纸等更多产品上，并在多个城市拥有主题店。

（图片及文字来源于：企业新闻）