Mackage首席执行官：从“加拿大外套专家”到四季化转型

在奢侈品下行的阶段，依然有品牌异军突起，并且驾着全球化的战略砥砺前行。此次，FASHIION NETWORK采访了MACKAGE 首席执行官TANYAGOLESIC，了解加拿大外套专家品牌 MACKAGE的方方面面，以及它的下一步将如何突破至四季化的多元时尚场景。

加拿大羽绒外套专家品牌Mackage推出了最新的“工艺守护”（Protect Your Craft）活动，由奥运会银牌得主、网球明星Donna Vekić领衔，标志着该品牌继续进军更加多元化的时尚领域。这一广告大片于迈阿密拍摄，将于5月22日正式发布，Donna Vekić将身着Mackage最新春夏系列服饰亮相。

这一系列的发布，标志着将Mackage所推崇的科技创新与轻盈的四季适应性完美融合。继首期“工艺守护”广告大片之后，此次广告大片将焦点转向了顶级网球赛事，首期广告大片由克罗地亚足球运动员Joško Gvardiol倾情演绎，他目前是世界足坛身价最高的后卫。

“要想成功，你必须守护最重要的东西——你的热情、你的心态，以及无论在何种条件下都能奋力前行的能力。这是我深有同感的，也是Mackage所代表的，”以精准和韧性著称的Donna Vekić评价道她对品牌的认识。

出生于克罗地亚的Donna Vekić曾四次赢得WTA单打冠军，并于2025年1月27日创下职业生涯单打新高，排名第17位，尤其值得一提的是，她在2024年温布尔登网球公开赛上打入了半决赛。

该系列的设计充分考虑了四季穿着的需求，推出了可灵活变换的三合一单品，兼具灵活性和舒适性，能够轻松应对不断变化的天气模式。高性能雨衣始终占据主导地位，轻盈的防撕裂款式采用防水膜、全缝线密封和防水拉链，而其他款式则融入了透气网眼衬里和特制防水膜。

1999年，Mackage品牌由Eran Elfassy在加拿大创立，他通过将防护服升格为高级时尚服装，积累了一批忠实的追随者。该品牌并未公布财务数据，但业内人士估计其年收入超过1.5亿美元（约合10.7亿元）。尽管全球奢侈品市场竞争激烈，但Mackage仍在全球扩张。

FN对话CEO

FN：为什么这次决定强调网球运动？

TG：这是我们“工艺守护”系列的第二期，该系列聚焦于运动员而非运动本身。然而，在Mackage，我们不仅将网球视为一项运动，更将其视为精准、韧性和个人掌控力的象征——所有这些价值观都与我们的品牌精神紧密契合。网球比赛跨越季节和地域，因此它是一个完美的平台，可以展示我们产品在不同气候和条件下的多功能性和性能。

FN：Mackage为什么选择Donna Vekić？

TG ：Donna Vekić在巴黎夏季奥运会上为克罗地亚队夺得银牌，这让我们深深着迷。她在球场上展现的力量和优雅正是我们品牌所钟爱的特质。之后，她随Mackage队参加了在圣莫里茨举行的雪地马球世界杯，正如人们所说，接下来的故事已成历史。Donna Vekić无论在场上场下，都体现着奉献、自律和优雅。她不仅是一位世界级的运动员，更深谙精益求精、守护技艺的真谛。她的理念体现了Mackage品牌DNA的核心：卓越表现、精致优雅、风格独特。

FN：你们打算通过哪些方式扩大其产品范围？

TG：我们一直高度专注于持续拓展符合我们品牌DNA的、不受季节影响的品类。这不仅是为了保护我们的客户免受寒冷天气的侵袭（这得益于我们扎根于加拿大的品牌根基）；更是为了创造一种能够反映客户需求的生活方式。我们的传统实际上源于奢华的皮革、奢华的羊毛和羊绒以及成衣系列。在本次广告宣传中，我们重点展示了2025春季系列，该系列以科技面料、特种薄膜和接缝密封技术为特色，同时始终将防护和性能放在首位。

FN：您预计今年将是怎样的一年，就商业层面而言。

TG：继2024年强劲增长之后，我们在2025年迎来了一个非凡的开局，这凸显了我们战略的重要性。消费者对Mackage作为生活方式品牌的兴趣持续增长，而我们将美学与创新相融合的能力使我们在市场上占据了独特的地位。凭借全球扩张、激动人心的产品创新以及战略合作伙伴关系，我们期待着又一个成功的一年。

FN：品牌还准备推出哪些其他叙事元素？

TG：我们将继续推出第二和第三个“保护你的手工艺品”系列，分别将于8月和10月中旬推出。此外，我们还将在10月初推出一个激动人心的合作项目。最后，我们将与Charlie Hunnam及Stella Maxwell合作，推出2025年活动的下半部分。

FN：积极的体育运动对于形象和商业来说有多重要？

TG：体育行业和运动员对Mackage至关重要。我们非常尊重运动员和团队为精益求精所付出的辛勤努力。打造高效运作的成功团队是商业和体育领域成功的关键。虽然我们首先是一个奢侈品牌，但性能是我们DNA的核心所在。

FN：你们目前最主要的三个市场在哪里？

TG：美国、欧洲和亚洲是我们目前的三大主要市场。我们在全球拥有200多个销售点，目前经营着18家独立的Mackage精品店，并计划在2026年扩大我们的零售版图。

FN：批发和零售之间的细分情况如何？

TG：目前，我们的业务大约30%来自批发，70%通过我们自己的零售和电商渠道直接面向消费者。随着我们扩大直接业务规模并加深与消费者的联系，这种平衡正在发生变化。

FN：2024年的年收入是多少？

TG：虽然我们不能透露具体数字，但我可以肯定地说，2024年对我们来说是收入和盈利能力都非常成功的一年。得益于产品创新和全球品牌知名度的提升，我们在所有地区和品类都实现了强劲增长。

撰文：Godfrey Deeny