CHANEL超越LV位列Brand Finance 2025最有价值奢侈品第二

全球前50大奢侈及高端品牌总价值达3170亿美元，其中法国品牌贡献近半（1544亿美元，占比49%），意大利以576亿美元位居第二。时尚行业仍是主导领域，32个品牌贡献2210亿美元，占总价值的70%。

保时捷连续第八年领跑，尽管品牌价值下降5%至411亿美元。香奈儿品牌价值飙升超45%，达379亿美元；路威酩轩集团（LVMH）旗下的路易威登仅微增2.1%，至329亿美元。保时捷的下滑归因于中国和欧洲市场需求疲软，但其在可靠性、品牌声誉和价格接受度方面仍表现强劲。

在品牌强度指数（满分100分）中，香奈儿从第五名升至第四名，得分89.6分。这家伦敦咨询机构指出：“在法国，该品牌在知名度、考虑度和客户满意度方面均获满分10分，体现了深厚的本土共鸣和消费者忠诚度。香奈儿在欧洲、美国和亚洲等关键市场的大多数品牌强度指标中表现强劲，彰显其广泛认可度和高端形象。”

去年，这家法国时尚品牌采取多项战略举措提升影响力，包括在纽约开设高级珠宝精品店，并任命马修·布拉齐（Matthieu Blazy）为艺术总监，为系列注入新创意活力，旨在扩大全球影响力并巩固高端市场领导地位。

榜单前三名为保时捷、香奈儿和路易威登，其后依次为稳居第四的爱马仕、排名上升两位的劳力士、第六名迪奥；历峰集团（Richemont）旗下的卡地亚（Cartier）和法拉利（Ferrari）均上升一位；开云集团（Kering）旗下的古驰（Gucci）品牌价值下降23.6%，从第五名跌至第九名；路威酩轩集团旗下的娇兰（Guerlain）品牌价值增长23%，首次进入前十，挤掉蒂芙尼（Tiffany & Co.）使其退居第十一位。

迪奥在2025年从第四名跃居第一，以93.5分的品牌强度指数成为全球最强奢侈及高端品牌，同时跻身全球500强品牌中各行业强度前十。

Brand Finance通过平衡计分卡评估品牌强度，涵盖产品、定价、分销、传播、营销、公众认知、内部声誉及销售、收入、客户忠诚度等业务表现，由此得出的品牌强度指数结合行业特定特许权使用费率和预测收入，确定品牌总价值。

Brand Finance法国董事总经理贝特朗·乔韦（Bertrand Chovet）表示：“2019至2024年，奢侈及高端行业品牌价值显著增长，前50大品牌增幅达43%，这一势头延续至2025年，创下3170亿美元的纪录。”但他强调，行业正经历重大转型：“增长预计放缓，品牌必须适应消费者偏好变化。如今客户更青睐旅行或有意义的社交时刻等高端体验，而非物质商品。靠强劲需求轻松涨价的时代已结束，奢侈品牌必须进化以保持相关性。”

报告指出，得益于“对奢侈品的强烈需求、充足供应和战略性涨价”，该行业至今保持韧性。麦肯锡数据显示，过去五年，奢侈及高端品牌年均增长率达5%，超越全球整体市场，但这一趋势正迅速转变。