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2025-05-15 12:28:09
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专访Bruno Pavlovsky：Chanel科莫秀场背后的战略思考
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意大利的科莫湖畔，香奈儿用一场精彩的时装秀率先拉开了欧洲度假季，让人心驰神往。而选址背后的重要因素，亦在于香奈儿对合作半世纪的丝绸制造商MANTERO的战略投资。一场秀的背后牵动着香奈儿最重要的供应链生态系统，而顶尖奢侈品的基石正来源于最本质的战略思考。
尽管这是一次令人折服的、成熟度相当之高的度假系列，也是对意大利电影和影星魅力的颂歌，但该系列并没有太多开创性。其中一个原因是，人们对才华横溢的Matthieu Blazy接下来的处子之秀寄予厚望，他是香奈儿的第四任品牌精品部创意总监。在米兰执掌Bottega Veneta四年辉煌之后，40 岁的Matthieu Blazy于四月初正式开始在位于巴黎康朋街31号的香奈儿总部工作。
他强烈反对这种观点，他指出，香奈儿所有产品都拥有卓越的品质，其精湛的技艺、深厚的历史是打造顶尖奢侈品的基石。“那些抱怨确实考虑到了香奈儿供应链所必须建构的高品质生态系统。我们还需要确保这个生态系统在未来稳定运转，而这需要大量的投资，这也解释了为什么有时不得不涨价。”
与此同时，眼前的关税问题可能更加迫在眉睫，他表达了个人观点：“关税已经存在。成衣的关税已经达到15%。世界上没有自由兑换。对香奈儿来说，客户和价格协调才是最重要的。很难预测关税的最终走向，但价格协调将会持续下去。而且别忘了，目前美元已经大幅贬值，所以价格会因为美元贬值而上涨。”
在时装秀开始前，Fashion Network独家采访了Bruno Pavlovsky，听听这位负责掌舵这个拥有120年历史、象征着法式风情和时尚的品牌迈出这一重要一步的人，他的见解与评价。
第一个举办早春系列
“前往埃斯特庄园其实非常困难。我们花了两年时间筹备，因为我们包下了整座庄园四天的行程。但坦率地说，它的露台对任何一位设计师来说都是一种启发。”Bruno Pavlovsky先是向我们坦陈这场时装秀背后的故事。
在奢侈品下行的当下，早春度假系列已经被不少品牌为了缩减预算而砍掉，但对香奈儿却不是这么回事。以早春度假系列而言，对香奈儿的重要性要远大于其他任何品牌。
香奈儿正是当之无愧的第一个推出早春度假系列的品牌。从1920年代起，香奈儿女士一直为她的顾客们呈献轻盈舒适的时装，适合她们在乘坐游艇、前往海滩以及度假胜地，慵懒地享受温暖的度假时光时穿着。“早春度假系列对品牌而言可以充分表达自我，并从某个特定地点汲取灵感。这个系列将在11月登陆精品店，并持续到5月——将更加轻盈、更加丰富多彩，这为精品店增添了活力。”
“因为香奈儿这个品牌比任何设计师都强大。当Karl Lagerfeld或Virginie Viard担任我们的设计师时，我们从未错过任何一个系列。因为那就是我们的风格。这不仅仅是向媒体展示，也是我们与客户的关系。我可以告诉你，我们从未像今天这样卖出这么多的成衣。客户当然会受到设计师以及他们的想法和活力的影响，但他们购买是因为产品。”Bruno Pavlovsky向我们说道。
他指出，Chanel举办这些时装秀是为了带给人们一个如梦如幻般的完美体验。他甚至说：“我相信，有些客户甚至不知道我们的设计师到底是谁。但他们了解香奈儿，并且对香奈儿有着强烈的认同感。我们需要保留这种感觉。这就是为什么我们很高兴看到Matthieu Blazy的到来——他带着他的眼光、他的才华和他的经验，以及我们工作室的经验。”
把早春度假系列带到科莫，原因之一就是它能帮助展示香奈儿重要的生态系统。比如产自丝绸制造商Mantero的印花丝绸。只有身临其境，你才能充分了解产品背后工作的真谛——工匠精神和手工艺。
“如今的奢华正是源于此。如果没有这些数十年来积累的专业技术，香奈儿就不可能像今天这样体现奢华。培养新一代工匠至关重要。此外，这些工厂参观也让编辑们有机会了解我们的产品为何如此昂贵——您会看到这其中所需的技术、技能和时间。这是一个良性循环。”
MANTERO与丝绸的艺术
香奈儿于4月初宣布已收购Mantero的35%股份。Mantero由其曾祖父Riccardo Mantero于1902年创立，他离开家乡皮埃蒙特，来到邻近伦巴第大区的科莫。科莫自17世纪以来就以种植桑树而闻名，桑树是珍贵天然丝绸的来源。科莫地处一座大型高山湖泊旁，水力发电便利，这促进了当地丝绸生产的发展，而丝绸生产对水资源的需求量极大。
第一个制造基地专注于织造。其丝绸来自中国品质绝佳的丝绸生产商，其中大多数都获得了全球有机纺织品标准 (GOTS) 认证，卷轴状的丝绸送达时，或已染色，或未经染色。工匠们运用传统的织布工艺，将丝绸制成织物，并与羊毛、羊绒或棉进行混纺，创造出图案丰富的提花图案。
第二个基地是丝绸印花中心。其研发工作室与各大时尚品牌的设计工作室紧密合作，以其敏捷的响应能力和创造力而闻名。团队由约100名员工组成，其中包括设计师、提花技师、配色师和样板师，致力于将各个品牌艺术总监的灵感通过Mantero精选的面料加以诠释。
制造坊精通两种特殊的印花技术：第一种是较为传统的丝网印花，通过放置在织物上的丝网框逐一上色，织物在工匠的密切关注下沿着传送带展开；第二种是数码喷印，融合了最新技术，在保持极高品质的同时，提供了无限的创意可能性。例如，双面印花以及根据提花图案调整印花图案的定位。最后的整合工序包括蒸汽、洗涤和熨烫，以固定颜色并获得理想的质感。
这家工厂是技术与手工技艺的完美结合，令人叹为观止，染料的气味和数百个印花网版令人不禁联想到安迪·沃霍尔在纽约的工厂。四条巨大的50米长、本地制造的旋转传送带不断穿梭，丝绸被轻胶精准地固定到位。技艺精湛的工匠小心翼翼地将丝网定位，然后机械刮板嗖嗖地刮过，为丝网上色。许多香奈儿丝巾使用了超过30种不同的丝网。
“我们的最高纪录是45种，这相当复杂。因为你必须极其精准——哪怕只有几分之一厘米的偏差，你都会发现瑕疵，然后不得不把布料扔掉，”Lucia说道。
自2000年以来，新一代员工也更加注重环保，最近安装了大型新机器，用于在印刷后清洗丝绸卷，以更好地保持色彩。
“过去，我们生产一平方米的丝绸需要180升水，但现在只需50升以下，”Franco强调道，并指出Mantero每年生产超过200万米的丝绸。
其中一些丝绸产品出现在最新的香奈儿早春度假系列中——在科莫湖畔的埃斯特庄园举行的充满罗密·施奈德电影明星般魅力的时尚发布会。模特们的发型借鉴了施奈德自然随性的闺房造型。明星们围坐在这家传奇酒店阳光明媚的户外金属桌旁。
香奈儿精品部总裁Bruno Pavlovsky在解释这项投资背后的想法时表示：“半个多世纪以来，我们每年都与Mantero合作，共同开发卓越的产品。如今，Lucia和Franco都没有继承人。因此，不禁要问如果明天早上发生事故，这家最美的意大利制造商之一该怎么办？这就是为什么我们想要参与其中并提供帮助，这与控制无关。生产Mantero卓越的丝绸需要大量投资。因此，我们可以提供帮助，确保Mantero制作出最好的印花，消耗更少的电力，减少污染，同时仍然盈利。”
尽管这是一次令人折服的、成熟度相当之高的度假系列，也是对意大利电影和影星魅力的颂歌，但该系列并没有太多开创性。其中一个原因是，人们对才华横溢的Matthieu Blazy接下来的处子之秀寄予厚望，他是香奈儿的第四任品牌精品部创意总监。在米兰执掌Bottega Veneta四年辉煌之后，40 岁的Matthieu Blazy于四月初正式开始在位于巴黎康朋街31号的香奈儿总部工作。
他强烈反对这种观点，他指出，香奈儿所有产品都拥有卓越的品质，其精湛的技艺、深厚的历史是打造顶尖奢侈品的基石。“那些抱怨确实考虑到了香奈儿供应链所必须建构的高品质生态系统。我们还需要确保这个生态系统在未来稳定运转，而这需要大量的投资，这也解释了为什么有时不得不涨价。”
与此同时，眼前的关税问题可能更加迫在眉睫，他表达了个人观点：“关税已经存在。成衣的关税已经达到15%。世界上没有自由兑换。对香奈儿来说，客户和价格协调才是最重要的。很难预测关税的最终走向，但价格协调将会持续下去。而且别忘了，目前美元已经大幅贬值，所以价格会因为美元贬值而上涨。”
在时装秀开始前，Fashion Network独家采访了Bruno Pavlovsky，听听这位负责掌舵这个拥有120年历史、象征着法式风情和时尚的品牌迈出这一重要一步的人，他的见解与评价。
第一个举办早春系列
“前往埃斯特庄园其实非常困难。我们花了两年时间筹备，因为我们包下了整座庄园四天的行程。但坦率地说，它的露台对任何一位设计师来说都是一种启发。”Bruno Pavlovsky先是向我们坦陈这场时装秀背后的故事。
在奢侈品下行的当下，早春度假系列已经被不少品牌为了缩减预算而砍掉，但对香奈儿却不是这么回事。以早春度假系列而言，对香奈儿的重要性要远大于其他任何品牌。
香奈儿正是当之无愧的第一个推出早春度假系列的品牌。从1920年代起，香奈儿女士一直为她的顾客们呈献轻盈舒适的时装，适合她们在乘坐游艇、前往海滩以及度假胜地，慵懒地享受温暖的度假时光时穿着。“早春度假系列对品牌而言可以充分表达自我，并从某个特定地点汲取灵感。这个系列将在11月登陆精品店，并持续到5月——将更加轻盈、更加丰富多彩，这为精品店增添了活力。”
与此同时，正处于过渡至第四任创意总监期间的香奈儿总部，显然也忙得不可开交。但这场秀还是对品牌而言非常重要。
“因为香奈儿这个品牌比任何设计师都强大。当Karl Lagerfeld或Virginie Viard担任我们的设计师时，我们从未错过任何一个系列。因为那就是我们的风格。这不仅仅是向媒体展示，也是我们与客户的关系。我可以告诉你，我们从未像今天这样卖出这么多的成衣。客户当然会受到设计师以及他们的想法和活力的影响，但他们购买是因为产品。”Bruno Pavlovsky向我们说道。
他指出，Chanel举办这些时装秀是为了带给人们一个如梦如幻般的完美体验。他甚至说：“我相信，有些客户甚至不知道我们的设计师到底是谁。但他们了解香奈儿，并且对香奈儿有着强烈的认同感。我们需要保留这种感觉。这就是为什么我们很高兴看到Matthieu Blazy的到来——他带着他的眼光、他的才华和他的经验，以及我们工作室的经验。”
把早春度假系列带到科莫，原因之一就是它能帮助展示香奈儿重要的生态系统。比如产自丝绸制造商Mantero的印花丝绸。只有身临其境，你才能充分了解产品背后工作的真谛——工匠精神和手工艺。
“如今的奢华正是源于此。如果没有这些数十年来积累的专业技术，香奈儿就不可能像今天这样体现奢华。培养新一代工匠至关重要。此外，这些工厂参观也让编辑们有机会了解我们的产品为何如此昂贵——您会看到这其中所需的技术、技能和时间。这是一个良性循环。”
MANTERO与丝绸的艺术
Mantero位于意大利丝绸产业地科莫，与香奈儿的合作已超过半个世纪，如今，Mantero已加入与品牌无间合作的制造坊生态系统。“自1973年以来，我们与香奈儿的合作一直非常愉快，并期待着进一步发展。”Lucia Mantero解释道。她与兄弟兼公司总裁Franco Mantero共同代表着这家家族企业的第四代掌门人。
香奈儿于4月初宣布已收购Mantero的35%股份。Mantero由其曾祖父Riccardo Mantero于1902年创立，他离开家乡皮埃蒙特，来到邻近伦巴第大区的科莫。科莫自17世纪以来就以种植桑树而闻名，桑树是珍贵天然丝绸的来源。科莫地处一座大型高山湖泊旁，水力发电便利，这促进了当地丝绸生产的发展，而丝绸生产对水资源的需求量极大。
第一个制造基地专注于织造。其丝绸来自中国品质绝佳的丝绸生产商，其中大多数都获得了全球有机纺织品标准 (GOTS) 认证，卷轴状的丝绸送达时，或已染色，或未经染色。工匠们运用传统的织布工艺，将丝绸制成织物，并与羊毛、羊绒或棉进行混纺，创造出图案丰富的提花图案。
第二个基地是丝绸印花中心。其研发工作室与各大时尚品牌的设计工作室紧密合作，以其敏捷的响应能力和创造力而闻名。团队由约100名员工组成，其中包括设计师、提花技师、配色师和样板师，致力于将各个品牌艺术总监的灵感通过Mantero精选的面料加以诠释。
制造坊精通两种特殊的印花技术：第一种是较为传统的丝网印花，通过放置在织物上的丝网框逐一上色，织物在工匠的密切关注下沿着传送带展开；第二种是数码喷印，融合了最新技术，在保持极高品质的同时，提供了无限的创意可能性。例如，双面印花以及根据提花图案调整印花图案的定位。最后的整合工序包括蒸汽、洗涤和熨烫，以固定颜色并获得理想的质感。
这家工厂是技术与手工技艺的完美结合，令人叹为观止，染料的气味和数百个印花网版令人不禁联想到安迪·沃霍尔在纽约的工厂。四条巨大的50米长、本地制造的旋转传送带不断穿梭，丝绸被轻胶精准地固定到位。技艺精湛的工匠小心翼翼地将丝网定位，然后机械刮板嗖嗖地刮过，为丝网上色。许多香奈儿丝巾使用了超过30种不同的丝网。
“我们的最高纪录是45种，这相当复杂。因为你必须极其精准——哪怕只有几分之一厘米的偏差，你都会发现瑕疵，然后不得不把布料扔掉，”Lucia说道。
自2000年以来，新一代员工也更加注重环保，最近安装了大型新机器，用于在印刷后清洗丝绸卷，以更好地保持色彩。
“过去，我们生产一平方米的丝绸需要180升水，但现在只需50升以下，”Franco强调道，并指出Mantero每年生产超过200万米的丝绸。
其中一些丝绸产品出现在最新的香奈儿早春度假系列中——在科莫湖畔的埃斯特庄园举行的充满罗密·施奈德电影明星般魅力的时尚发布会。模特们的发型借鉴了施奈德自然随性的闺房造型。明星们围坐在这家传奇酒店阳光明媚的户外金属桌旁。
香奈儿精品部总裁Bruno Pavlovsky在解释这项投资背后的想法时表示：“半个多世纪以来，我们每年都与Mantero合作，共同开发卓越的产品。如今，Lucia和Franco都没有继承人。因此，不禁要问如果明天早上发生事故，这家最美的意大利制造商之一该怎么办？这就是为什么我们想要参与其中并提供帮助，这与控制无关。生产Mantero卓越的丝绸需要大量投资。因此，我们可以提供帮助，确保Mantero制作出最好的印花，消耗更少的电力，减少污染，同时仍然盈利。”
撰文：Godfrey Deeny
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