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Sandra Halliday
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发布日期
2025-05-15 12:01:03
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Burberry战略初显成效，第四季度业绩有所改善
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Sandra Halliday
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英国奢侈品牌Burberry周三发布2025财年（截至2025年3月）初步业绩，尽管全年营收下滑、利润转亏，但第四季度核心市场及品类表现显现回暖迹象。与此同时，品牌宣布启动大规模成本节约计划，拟裁员至多1700人，以应对奢侈品行业整体低迷及内部战略调整压力。
分地区看，亚太市场全年销售额下降16%，中国大陆、韩国分别下滑15%和18%，但第四季度降幅收窄至8%和11%；日本市场因中国游客消费增长，全年及Q4分别微增1%和4%。欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）和美洲市场全年可比销售额分别下降8%和9%，Q4降幅均收窄至4%，显示核心市场逐步企稳。
第四季度成为全年为数不多的亮点：可比销售额降幅收窄至6%，外套、围巾等标志性品类表现强劲，延续了全年优于其他品类的韧性。品牌创意总监通过“Burberry Forward”战略，聚焦“永恒的英国奢侈品”定位，并在泰特英国美术馆举办时装秀，强化品牌经典符号（如格纹、风衣），提升消费者好感度。
首席执行官Joshua Schulman强调，裁员是为“保护面向消费者领域的投资”，确保资源向高增长机会倾斜。品牌同时加速退出低效批发渠道，2025财年批发收入按固定汇率计算下降35%，聚焦直营零售及高净值客群。
尽管第四季度释放积极信号，Burberry仍面临多重挑战：英国市场因取消海外游客增值税退税，持续成为欧洲旅游购物“最不具竞争力”目的地；皮具品类因前期战略失误仍落后于整体表现；全球经济不确定性及关税政策（如美国对东南亚生产基地的潜在影响）可能进一步压制需求。
Schulman在财报中表示，品牌将继续以“更少、更聚焦的创意”重塑产品结构，提升定价权威性，并通过敏捷运营应对市场波动。然而，在竞争激烈的奢侈品赛道，Burberry能否凭借“回归核心”战略重现增长，仍需时间验证。
分地区看，亚太市场全年销售额下降16%，中国大陆、韩国分别下滑15%和18%，但第四季度降幅收窄至8%和11%；日本市场因中国游客消费增长，全年及Q4分别微增1%和4%。欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）和美洲市场全年可比销售额分别下降8%和9%，Q4降幅均收窄至4%，显示核心市场逐步企稳。
第四季度成为全年为数不多的亮点：可比销售额降幅收窄至6%，外套、围巾等标志性品类表现强劲，延续了全年优于其他品类的韧性。品牌创意总监通过“Burberry Forward”战略，聚焦“永恒的英国奢侈品”定位，并在泰特英国美术馆举办时装秀，强化品牌经典符号（如格纹、风衣），提升消费者好感度。
首席执行官Joshua Schulman强调，裁员是为“保护面向消费者领域的投资”，确保资源向高增长机会倾斜。品牌同时加速退出低效批发渠道，2025财年批发收入按固定汇率计算下降35%，聚焦直营零售及高净值客群。
尽管第四季度释放积极信号，Burberry仍面临多重挑战：英国市场因取消海外游客增值税退税，持续成为欧洲旅游购物“最不具竞争力”目的地；皮具品类因前期战略失误仍落后于整体表现；全球经济不确定性及关税政策（如美国对东南亚生产基地的潜在影响）可能进一步压制需求。
Schulman在财报中表示，品牌将继续以“更少、更聚焦的创意”重塑产品结构，提升定价权威性，并通过敏捷运营应对市场波动。然而，在竞争激烈的奢侈品赛道，Burberry能否凭借“回归核心”战略重现增长，仍需时间验证。
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