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Godfrey Deeny
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发布日期
2025-05-06 13:46:48
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Chanel逆势前行：科莫秀场背后的战略思考与业务布局
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本周二，这个巴黎品牌在科莫湖（Lake Como）富有传奇色彩的埃斯特别墅酒店（Villa d’Este hotel）举办了一场精彩的时装秀，拉开了欧洲邮轮系列时装季的帷幕。没有设计师谢幕，但这场湖边的时装秀座无虚席，贵宾客户（VICs）们佩戴着珠宝首饰，他们从二十多个国家乘飞机赶来，这证明了Chanel对全球最富有的那1%人群有着近乎令人着迷的影响力。这场秀是对电影明星的时尚魅力和意大利风情的赞颂，其灵感缪斯是伟大的奥地利女演员Romy Schneider，她是Coco Chanel的挚友。
尽管这场邮轮系列时装秀是对度假服装极具说服力的商业展示，也是对意大利电影和电影明星魅力的赞颂，但这个系列在设计方向上新意不多。其中一个原因是，极具才华的Matthieu Blazy被任命为Chanel品牌仅有的第四位官方创意总监，这引发了人们的诸多期待。在米兰执掌Bottega Veneta四年并取得卓越成就后，40岁的Blazy于4月初正式开始在位于巴黎康朋街31号（31 rue Cambon）的Chanel历史总部工作。
在周二的时装秀上，满脸洋溢着热情的人之一是Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky，他愉快地坐在Sofia Coppola和Lupita Nyong’o中间。
在这场秀之前的几个月里，社交媒体和主流媒体对Chanel去年在全球经济困难、奢侈品销售大幅下滑的情况下提价一事进行了诸多批评。
因此，在时装秀前，FashionNetwork.com与Pavlovsky进行了一次访谈，以了解这位负责监督这个拥有120年历史的品牌迈出重要新步伐的人带来的最新消息，这个品牌也是法国时尚品味和魅力的闪亮象征。
Fashion Network：Chanel为什么选择在科莫举办时装秀？
Bruno Pavlovsky：这是一个对Chanel来说非常神奇的地方。很多电影都在这里拍摄，非常适合这个系列的主题。上周，他们还在别墅里拍摄一部故事片呢！而且Coco Chanel有一半的心都在意大利，这也是这个地方如此完美的另一个原因。
实际上，进入埃斯特别墅非常困难。我们花了两年时间来筹备，因为我们把整个别墅预订了四天。但坦率地说，它的露台能给任何一位设计师带来灵感。
FN：为什么邮轮系列对Chanel如此重要？
BP：在20世纪20年代，可可是第一个为前往加勒比海邮轮旅行的美国人设计邮轮系列服装的人。Karl是第一个举办邮轮系列时装秀的人。邮轮系列是一个特殊的时刻，品牌能够充分表达自我，并从特定的地点获得灵感。而且，这个系列的销售周期——它在11月进入精品店，一直持续到5月，服装更轻便、色彩更丰富，为我们的精品店增添了活力。这是另一个神奇的时刻。
BP：因为Chanel这个品牌比任何一位设计师都更强大。当Karl或Virginie Viard担任我们的设计师时，我们从未跳过任何一个系列。因为这就是我们。这不仅仅是为了展示给媒体看，也是为了维护我们与客户的关系。我可以告诉你，我们的成衣销量从未像现在这么高过。客户当然会受到设计师及其创意和活力的影响，但他们购买是因为产品本身。
我们举办这些时装秀是为了让人们充满梦想。我相信，有些客户甚至不知道我们的设计师到底是谁。但他们了解Chanel，并且对Chanel有着强烈的情感认知。我们需要维护这种情感。这就是为什么我们很高兴看到Matthieu的到来——他的眼光、才华和经验，再加上我们工作室的经验。
FN：请解释一下为什么Chanel最近对意大利供应商进行投资，比如你们刚刚收购了35%股份的Mantero？
BP：来到科莫的原因之一是，这有助于展示我们的产业生态系统。比如Mantero的丝绸。它展示了产品背后的真实工作情况——精湛技艺、手工劳作和机器生产。如今，奢侈品的存在正是得益于这些。如果没有这些存在了几十年的专业技艺，Chanel就无法像现在这样体现奢华。培养新一代工匠至关重要。此外，这些对工厂的参观让编辑们有机会了解为什么我们的产品如此昂贵——你能看到所需的技术、技能和时间。这是一个良性循环。
FN：那你们为什么特别收购了Mantero 35%的股份呢？
BP：在过去的半个多世纪里，我们每年都与Mantero合作，共同开发卓越的产品。如今的情况是，Lucia和Franco Mantero都没有继承人。
FN：对于顶级奢侈品牌提价，尤其是在社交媒体上，有一定程度的负面反应。你认为这公平吗？
BP：去年的那些抱怨确实没有考虑到制作我们Chanel产品所需的这种高品质的产业生态系统。我们也需要确保这个生态系统在未来得以延续，这需要大量的投资，这也解释了为什么有时价格不得不提高。
FN：对于美国的特朗普关税，你们有什么应对计划吗？
BP：关税已经存在了。成衣的关税已经达到15%。世界上不存在自由贸易。对Chanel来说重要的是客户和价格的协调统一。很难预测关税的最终走向，但价格的协调统一会继续进行。而且不要忘记，目前美元已经大幅贬值，所以由于美元贬值，价格会上涨。
尽管这场邮轮系列时装秀是对度假服装极具说服力的商业展示，也是对意大利电影和电影明星魅力的赞颂，但这个系列在设计方向上新意不多。其中一个原因是，极具才华的Matthieu Blazy被任命为Chanel品牌仅有的第四位官方创意总监，这引发了人们的诸多期待。在米兰执掌Bottega Veneta四年并取得卓越成就后，40岁的Blazy于4月初正式开始在位于巴黎康朋街31号（31 rue Cambon）的Chanel历史总部工作。
在周二的时装秀上，满脸洋溢着热情的人之一是Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky，他愉快地坐在Sofia Coppola和Lupita Nyong’o中间。
在这场秀之前的几个月里，社交媒体和主流媒体对Chanel去年在全球经济困难、奢侈品销售大幅下滑的情况下提价一事进行了诸多批评。
因此，在时装秀前，FashionNetwork.com与Pavlovsky进行了一次访谈，以了解这位负责监督这个拥有120年历史的品牌迈出重要新步伐的人带来的最新消息，这个品牌也是法国时尚品味和魅力的闪亮象征。
Fashion Network：Chanel为什么选择在科莫举办时装秀？
Bruno Pavlovsky：这是一个对Chanel来说非常神奇的地方。很多电影都在这里拍摄，非常适合这个系列的主题。上周，他们还在别墅里拍摄一部故事片呢！而且Coco Chanel有一半的心都在意大利，这也是这个地方如此完美的另一个原因。
实际上，进入埃斯特别墅非常困难。我们花了两年时间来筹备，因为我们把整个别墅预订了四天。但坦率地说，它的露台能给任何一位设计师带来灵感。
FN：为什么邮轮系列对Chanel如此重要？
BP：在20世纪20年代，可可是第一个为前往加勒比海邮轮旅行的美国人设计邮轮系列服装的人。Karl是第一个举办邮轮系列时装秀的人。邮轮系列是一个特殊的时刻，品牌能够充分表达自我，并从特定的地点获得灵感。而且，这个系列的销售周期——它在11月进入精品店，一直持续到5月，服装更轻便、色彩更丰富，为我们的精品店增添了活力。这是另一个神奇的时刻。
BP：因为Chanel这个品牌比任何一位设计师都更强大。当Karl或Virginie Viard担任我们的设计师时，我们从未跳过任何一个系列。因为这就是我们。这不仅仅是为了展示给媒体看，也是为了维护我们与客户的关系。我可以告诉你，我们的成衣销量从未像现在这么高过。客户当然会受到设计师及其创意和活力的影响，但他们购买是因为产品本身。
我们举办这些时装秀是为了让人们充满梦想。我相信，有些客户甚至不知道我们的设计师到底是谁。但他们了解Chanel，并且对Chanel有着强烈的情感认知。我们需要维护这种情感。这就是为什么我们很高兴看到Matthieu的到来——他的眼光、才华和经验，再加上我们工作室的经验。
FN：请解释一下为什么Chanel最近对意大利供应商进行投资，比如你们刚刚收购了35%股份的Mantero？
BP：来到科莫的原因之一是，这有助于展示我们的产业生态系统。比如Mantero的丝绸。它展示了产品背后的真实工作情况——精湛技艺、手工劳作和机器生产。如今，奢侈品的存在正是得益于这些。如果没有这些存在了几十年的专业技艺，Chanel就无法像现在这样体现奢华。培养新一代工匠至关重要。此外，这些对工厂的参观让编辑们有机会了解为什么我们的产品如此昂贵——你能看到所需的技术、技能和时间。这是一个良性循环。
FN：那你们为什么特别收购了Mantero 35%的股份呢？
BP：在过去的半个多世纪里，我们每年都与Mantero合作，共同开发卓越的产品。如今的情况是，Lucia和Franco Mantero都没有继承人。
我们与67家不同的供应商和工厂合作，每个品牌和家族都有一定的合作关系。很多供应商除了与Chanel合作外，还独立地与其他奢侈品牌合作，这很好。
FN：对于顶级奢侈品牌提价，尤其是在社交媒体上，有一定程度的负面反应。你认为这公平吗？
BP：去年的那些抱怨确实没有考虑到制作我们Chanel产品所需的这种高品质的产业生态系统。我们也需要确保这个生态系统在未来得以延续，这需要大量的投资，这也解释了为什么有时价格不得不提高。
FN：对于美国的特朗普关税，你们有什么应对计划吗？
BP：关税已经存在了。成衣的关税已经达到15%。世界上不存在自由贸易。对Chanel来说重要的是客户和价格的协调统一。很难预测关税的最终走向，但价格的协调统一会继续进行。而且不要忘记，目前美元已经大幅贬值，所以由于美元贬值，价格会上涨。
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