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2025-04-16 11:13:03
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Nike发力中国市场，将在上海组建新工作室
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作为全球最大的运动服饰巨头，Nike Inc.正积极深化在中国市场的战略布局。近期，Nike宣布将在上海开设一家全新的创意工作室——“Icon Studios”，进一步贴近中国消费者，提升品牌影响力。
事实上，Nike近年来在中国不断加大投入，相继设立了深圳技术中心和上海运动研究实验室。尽管在2024财年，中国市场为Nike贡献了75亿美元的年收入，占全球销售额的15%，但与2021财年中国市场近83亿美元销售额（占总销售额19%）相比，有所下滑。即便如此，Nike对中国市场的长期发展前景依然充满信心。
Nike新任首席执行官Elliott Hill在退休后复出执掌公司，去年年底便亲自访问中国，并在12月向投资者表示，公司正在践行“为中国，在中国生产产品”的理念，强调了在中国设立的产品开发研究实验室的重要性。
今年3月，Hill还指出，上海是Nike的五个关键城市之一，另外四个分别是北京、纽约、洛杉矶和伦敦。同时，Nike在洛杉矶的Icon部门一直以来负责为公司产品制作营销图像和视频，此次上海的新部门也将发挥类似且重要的作用。
据悉，前苹果公司（Apple Inc.）营销高管Jason King将出任Nike在上海的Icon部门负责人。根据招聘信息，管理层计划为该部门新增二十多名员工，涵盖制作、视频剪辑、商业规划、运营和物流等多个岗位，旨在快速且大规模地产出“适合中国市场的”创意内容。
然而，Nike公司的发展并非一帆风顺。由于市场对美国关税政策影响的担忧，今年以来Nike股价已下跌27%，其在越南长达30年的布局也因关税政策而受到冲击。但Nike依然坚定在中国市场的投入。
事实上，Nike近年来在中国不断加大投入，相继设立了深圳技术中心和上海运动研究实验室。尽管在2024财年，中国市场为Nike贡献了75亿美元的年收入，占全球销售额的15%，但与2021财年中国市场近83亿美元销售额（占总销售额19%）相比，有所下滑。即便如此，Nike对中国市场的长期发展前景依然充满信心。
Nike新任首席执行官Elliott Hill在退休后复出执掌公司，去年年底便亲自访问中国，并在12月向投资者表示，公司正在践行“为中国，在中国生产产品”的理念，强调了在中国设立的产品开发研究实验室的重要性。
今年3月，Hill还指出，上海是Nike的五个关键城市之一，另外四个分别是北京、纽约、洛杉矶和伦敦。同时，Nike在洛杉矶的Icon部门一直以来负责为公司产品制作营销图像和视频，此次上海的新部门也将发挥类似且重要的作用。
据悉，前苹果公司（Apple Inc.）营销高管Jason King将出任Nike在上海的Icon部门负责人。根据招聘信息，管理层计划为该部门新增二十多名员工，涵盖制作、视频剪辑、商业规划、运营和物流等多个岗位，旨在快速且大规模地产出“适合中国市场的”创意内容。
然而，Nike公司的发展并非一帆风顺。由于市场对美国关税政策影响的担忧，今年以来Nike股价已下跌27%，其在越南长达30年的布局也因关税政策而受到冲击。但Nike依然坚定在中国市场的投入。
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