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2025-04-09 12:33:31
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金价涨，会讲故事的“老铺黄金”更爆涨
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周大福成立于1929年、周生生成立于1934年，老铺黄金是个多么年轻的品牌，但在金价实现一连串的历史新高之下，正是它收获了最大的历史红利。如今，大家都在剖析它做对了什么？实际上，多做并不一定等于多对。只要做对一件事情，自然能够占据生态位。
世界黄金协会（WGC）在最近发布的年度报告中表示，去年全球黄金需求达到4,974吨的历史最高水平，金价一连创下40个历史新高。随着金价不断创下历史新高，这让新疆男人的钱包都绷不住了，起码得换上大一号的钱包。
这一纪录一直延续到2025年，金价周五创下每盎司接近2,900美元的历史新高。在地缘政治和经济不确定性的背景下，各国央行正在大量购买黄金，因为贵金属被视为避险投资。
3月13日，黄金每盎司价格创下新高，突破3000美元大关，收于2986美元，涨幅1.68%。原因是特朗普当天宣布，如果欧盟不放弃对美国威士忌征收50%税的计划，他将对来自欧盟的香槟、葡萄酒和其他烈酒征收200%的税。随后几天，黄金价格进一步上涨，3月21日和24日小幅回落。五天时间里，3月24日下午5点左右，黄金上涨了3.35%。
但对于一些人来说，不久前还被认为可以负担得起的珠宝现在却太贵了。
与此同时，有黄金界“爱马仕”之称的老铺黄金亦发布公告，将从2月25日起进行产品调价。
老铺黄金成立于2009年，去年6月底在港交所上市，目前尚且开出不到40家自营店。但在中国的城市文化中，它已经形成了一道靓丽的风景线——以北京为例，同样是在朝阳区的大望路，一部分人白天在排队买网红面包咖啡、晚上打卡网红烤翅烤鱼店，这是他们在这座城市里消费起来不太费劲的东西；而另一部分人则簇拥在SKP的老铺黄金店门口排队买黄金，大家还都明知道它是溢价很多的黄金奢侈品，一次消费动辄顶一个普通人年薪收入。这种对比和割裂，已经挤干了情绪与眼泪，锻造成为一种刀枪不入的文化符号。
换句币圈李笑来的话说：“某某的共识也是共识。”只要形成共识，自然有源源不断的信众举起双手供奉。
黄金从未如此昂贵，作为避险资产，它3月突破3000美金大关再次创下历史新高，受益于不确定的地缘政治环境、投资者对美元的不信任感增加以及美国总统特朗普的政策变化。这种避险资产在不确定的环境中蓬勃发展。目前，宏观经济和地缘政治环境都对黄金有利……
老铺黄金也从未如此一飞绝尘，有品牌拥趸评论说，杨幂和韦雪的老铺同款，代表了“既要炫富又要兼具新中式老钱风格”的审美。它其实是这几年从明星到网红集体流行起来的一种大众审美，淘汰了旧时代的奢侈品大Logo，不再依赖西洋审美，取而代之的是中式穿搭——翡翠镯子、黄金饰品、旗袍发簪，甚至我觉得是某种意义上经济下行时期的一种特色产物。有点像广东人的红木家具，看着传统，实际上是在向你宣告“老子有的是钱”。
老铺的定价并不以黄金价格为锚点，而是直接给你一个一口价，这一点非常像奢侈品的定价方式，有一个最大的好处就是不会直接受黄金价格起伏波动的影响。老铺直接告诉消费者，它每年涨价两次，然而这个涨价跟黄金价格是否上涨没有必然的关系。这招是模仿像香奈儿这样的奢侈品品牌，没有原因也可以硬涨价。虽然也有少数入门款产品走性价比路线，但老铺大部分产品的定价，是比一般的黄金品牌要贵很多的。举个例子，它有一个爆款是葫芦项链，含有8克黄金，定价超过12000元。如果换算成每克黄金的价格，是超过1500元的，而现在国际金价每一克黄金才600多元。”
这是非常有意思的一个现象，就如同券商分析师Stephen Innes告诉媒体： “对于黄金来说，等式仍然很简单：关税越高，不确定性越大，需求越强劲。”
亦暗合了《狂飙》中高启强的那句名言，风浪越大鱼越贵。就好比说老铺黄金的越买越贵、越贵卖得越好，并不在于它本身做对了什么。实际上，就拿它对外传的最炙手可热的“古法宫廷工艺”做例子，按说老铺黄金最值钱的应当是它的设计实力，但实际上它的销售费用逐年增高，研发投入反而很低。以2024年上半年为例，该品牌的销售及分销开支为5.32亿元，同比增长113%；而同期的研发费用，仅为656万元。对比国内其他黄金珠宝公司，比如老凤祥同期的研发费用为1678万元，潮宏基为2906万元，而它们都比老铺黄金成立得更早。
简而言之，高关税导致金价飙升，金价越涨越坐实老铺黄金的金饰奢侈品地位。它并不以那些细枝末节的策略为转移，因为它已经成为了消费者们的共识。
世界黄金协会（WGC）在最近发布的年度报告中表示，去年全球黄金需求达到4,974吨的历史最高水平，金价一连创下40个历史新高。随着金价不断创下历史新高，这让新疆男人的钱包都绷不住了，起码得换上大一号的钱包。
这一纪录一直延续到2025年，金价周五创下每盎司接近2,900美元的历史新高。在地缘政治和经济不确定性的背景下，各国央行正在大量购买黄金，因为贵金属被视为避险投资。
3月13日，黄金每盎司价格创下新高，突破3000美元大关，收于2986美元，涨幅1.68%。原因是特朗普当天宣布，如果欧盟不放弃对美国威士忌征收50%税的计划，他将对来自欧盟的香槟、葡萄酒和其他烈酒征收200%的税。随后几天，黄金价格进一步上涨，3月21日和24日小幅回落。五天时间里，3月24日下午5点左右，黄金上涨了3.35%。
但对于一些人来说，不久前还被认为可以负担得起的珠宝现在却太贵了。
与此同时，有黄金界“爱马仕”之称的老铺黄金亦发布公告，将从2月25日起进行产品调价。
老铺黄金成立于2009年，去年6月底在港交所上市，目前尚且开出不到40家自营店。但在中国的城市文化中，它已经形成了一道靓丽的风景线——以北京为例，同样是在朝阳区的大望路，一部分人白天在排队买网红面包咖啡、晚上打卡网红烤翅烤鱼店，这是他们在这座城市里消费起来不太费劲的东西；而另一部分人则簇拥在SKP的老铺黄金店门口排队买黄金，大家还都明知道它是溢价很多的黄金奢侈品，一次消费动辄顶一个普通人年薪收入。这种对比和割裂，已经挤干了情绪与眼泪，锻造成为一种刀枪不入的文化符号。
换句币圈李笑来的话说：“某某的共识也是共识。”只要形成共识，自然有源源不断的信众举起双手供奉。
黄金从未如此昂贵，作为避险资产，它3月突破3000美金大关再次创下历史新高，受益于不确定的地缘政治环境、投资者对美元的不信任感增加以及美国总统特朗普的政策变化。这种避险资产在不确定的环境中蓬勃发展。目前，宏观经济和地缘政治环境都对黄金有利……
老铺黄金也从未如此一飞绝尘，有品牌拥趸评论说，杨幂和韦雪的老铺同款，代表了“既要炫富又要兼具新中式老钱风格”的审美。它其实是这几年从明星到网红集体流行起来的一种大众审美，淘汰了旧时代的奢侈品大Logo，不再依赖西洋审美，取而代之的是中式穿搭——翡翠镯子、黄金饰品、旗袍发簪，甚至我觉得是某种意义上经济下行时期的一种特色产物。有点像广东人的红木家具，看着传统，实际上是在向你宣告“老子有的是钱”。
老铺的定价并不以黄金价格为锚点，而是直接给你一个一口价，这一点非常像奢侈品的定价方式，有一个最大的好处就是不会直接受黄金价格起伏波动的影响。老铺直接告诉消费者，它每年涨价两次，然而这个涨价跟黄金价格是否上涨没有必然的关系。这招是模仿像香奈儿这样的奢侈品品牌，没有原因也可以硬涨价。虽然也有少数入门款产品走性价比路线，但老铺大部分产品的定价，是比一般的黄金品牌要贵很多的。举个例子，它有一个爆款是葫芦项链，含有8克黄金，定价超过12000元。如果换算成每克黄金的价格，是超过1500元的，而现在国际金价每一克黄金才600多元。”
这是非常有意思的一个现象，就如同券商分析师Stephen Innes告诉媒体： “对于黄金来说，等式仍然很简单：关税越高，不确定性越大，需求越强劲。”
亦暗合了《狂飙》中高启强的那句名言，风浪越大鱼越贵。就好比说老铺黄金的越买越贵、越贵卖得越好，并不在于它本身做对了什么。实际上，就拿它对外传的最炙手可热的“古法宫廷工艺”做例子，按说老铺黄金最值钱的应当是它的设计实力，但实际上它的销售费用逐年增高，研发投入反而很低。以2024年上半年为例，该品牌的销售及分销开支为5.32亿元，同比增长113%；而同期的研发费用，仅为656万元。对比国内其他黄金珠宝公司，比如老凤祥同期的研发费用为1678万元，潮宏基为2906万元，而它们都比老铺黄金成立得更早。
简而言之，高关税导致金价飙升，金价越涨越坐实老铺黄金的金饰奢侈品地位。它并不以那些细枝末节的策略为转移，因为它已经成为了消费者们的共识。
撰文：Anso
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