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发布日期
2025-04-02 12:22:39
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携手电通发布“奢侈品包袋”量化洞察，解锁AI时代的“消费神谕”
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正如科幻作家在一个世纪前预言,全知全能的AI已悄然戴上商业世界的“神冠”。FN「创新研究」力邀行业先驱齐聚2025秋冬上海时装周MSPACE论坛，以包袋品类为切片，揭开AI如何量化文化圈层，改写创意逻辑。我们正在目睹：AI与人类上演一场现代版的“盗火仪式”-AI可以是赫尔墨斯，传递神谕；但人类必须成为普罗米修斯，以叛逆之火洞悉算法茧房。
这部一百多年前的科幻作品表达了人类对于人工智能的早期思考。时至今日，AI早已不是幻想中的模糊轮廓，在算法与数据的共振下，AI正式加冕为商业世界中的“新神”。AI对于传播学的重构，对于新媒体矩阵的天然深植，尤其是对于文化数据总集的统御，一如《决定论》中的“拉普拉斯妖”一般全知全能。AI的神力不仅让营销人求之若渴，也正深刻改写品牌商业策略的底层逻辑。
3月27日，在2025秋冬上海时装周M SPACE论坛中，Fashion Network中国荣幸邀请「电通文化研究所」所长林森，以“AI如何改变品牌的传播影响力”为话题，发布了垂直于“包袋类时尚单品”的专题报告《量化心智影响——解锁文化赛道》，带领行业深入了用AI将文化量化的神性领域。
文化量化:星空索途
在论坛演讲环节，作为全球知名营销传播集团电通（dentsu）的文化研究机构，林森围绕中国包袋消费发布的研究报告，将视角投向了文化内容领域的营销洞察。报告提出，当下包袋消费已从“身份符号”演变为“文化量子纠缠体”——消费者通过买包行为同时解决实用需求、情感补偿与文化身份确认三重命题。
基于对百万级社交对话的AI语义分析，林森的团队提炼出15条文化赛道，也被他称为献给包袋品牌的“15条锦囊”。其中“长期主义”以65%的权重成为核心趋势：消费者用“单次使用成本”重新定义价值，要求包袋既能装下13寸电脑（面向上班族）和整包尿布（面向宝妈），又能承载“用十年”的情感叙事。
作为这份报告的AI技术支持方，贝事音准Bayestone创始人王凡向到场嘉宾解释了数据量化的过程——通过反向破解社交媒体推荐算法，构建了消费者可视内容的动态模型：以100x100网格量化平台内容池，每个网格包含100条真实内容及评论，构成百万级数据。团队将文化现象转化为神经元节点，交联成“中国消费者包袋心智总图谱”。这套系统不仅解构了数个文化赛道，更通过语义分析揭示边缘现象的商业潜力，最终将离散的消费行为呈现为可视化的集体潜意识。
这些精准的文化洞察，既能用“长期主义”指导爆款公式，也能借“玄学”捕捉非理性流量，并在诞生的过程中结合外部因素，呈现消费心理变化的轨迹，无异于为品牌在浩瀚星河中指出了昭然若揭的星象图。
“孕期止痛包”在最早期是模糊的，大概从疫情后一直到现在，逐渐聚集成了一个文化现象，并且这个名字是消费者自己起的，就像一个炸弹，被大家组合成具体的形状。然而更多的文化现象还在形成，它是一个动态的孕育的过程，所以观测它本身就能够帮助品牌进行决策。”
拥抱AI:创意赋神
当AI将垂直品类的文化洞察量化为15条标准化答案时，作为品牌方又该如何调整自己的品牌策略？一个显而易见的忧思是，如果不假思索的全盘押注主赛道，聆听数据神谕也许会迎来增长，但品牌的个性、价值观和历史沉淀又该如何续写？
正如前文提到的《机器停转》，作家E. M. Forster显然对AI的机械降神表达不安，但生活在同时代的未来主义创始人、意大利作家Filippo Tommaso Marinetti却反对E. M. Forster的观点。他认为人类必须拥抱未来机器时代，高速跑车要比古希腊的雕塑更加美丽。
在嘉宾对话环节，四位行业精英也前瞻性地畅谈了品牌看待AI的正确视角：AI到底是创新的催化剂，还是创意的扼杀者？在这一点上，嘉宾们表达了几乎相同的立场：品牌自身的DNA依然是创意的主体。在蒋云莺看来，今天不应该有任何的风格、场景、赛道或者说头部品牌是垄断的状态，这对于时尚是绝对不是一个未来，时尚是需要美美与共的。
林森举例，如果一个包袋品牌的DNA就是反叛，“长期主义”这个文化根基可以成为品牌的反向参照物。第一是回避“长期主义”文化内容的使用，以建立品牌推广的差异化，第二是在耐用性上向“长期主义”靠拢，满足消费的心理需求。
这一点在本次发布的《量化心智影响——解锁文化赛道》中亦有体现，时下火热的MBTI性格测试被林森团队应用于不同包袋品牌的调性中，尤为生动地呈现了消费者对于品牌的多维认知。
希腊神话中，普罗米修斯为人类盗取了火种，正如AI为品牌赋予的“神格”，这簇火苗不只在火把上照亮前路，更将在数据神殿中引燃创意的熊熊圣火。AI与商业世界的真正未来，不是人类对AI的顶礼膜拜，而是碳基与硅基的智慧共生。
这部一百多年前的科幻作品表达了人类对于人工智能的早期思考。时至今日，AI早已不是幻想中的模糊轮廓，在算法与数据的共振下，AI正式加冕为商业世界中的“新神”。AI对于传播学的重构，对于新媒体矩阵的天然深植，尤其是对于文化数据总集的统御，一如《决定论》中的“拉普拉斯妖”一般全知全能。AI的神力不仅让营销人求之若渴，也正深刻改写品牌商业策略的底层逻辑。
3月27日，在2025秋冬上海时装周M SPACE论坛中，Fashion Network中国荣幸邀请「电通文化研究所」所长林森，以“AI如何改变品牌的传播影响力”为话题，发布了垂直于“包袋类时尚单品”的专题报告《量化心智影响——解锁文化赛道》，带领行业深入了用AI将文化量化的神性领域。
文化量化:星空索途
——「电通文化研究所」所长林森
在论坛演讲环节，作为全球知名营销传播集团电通（dentsu）的文化研究机构，林森围绕中国包袋消费发布的研究报告，将视角投向了文化内容领域的营销洞察。报告提出，当下包袋消费已从“身份符号”演变为“文化量子纠缠体”——消费者通过买包行为同时解决实用需求、情感补偿与文化身份确认三重命题。
基于对百万级社交对话的AI语义分析，林森的团队提炼出15条文化赛道，也被他称为献给包袋品牌的“15条锦囊”。其中“长期主义”以65%的权重成为核心趋势：消费者用“单次使用成本”重新定义价值，要求包袋既能装下13寸电脑（面向上班族）和整包尿布（面向宝妈），又能承载“用十年”的情感叙事。
作为这份报告的AI技术支持方，贝事音准Bayestone创始人王凡向到场嘉宾解释了数据量化的过程——通过反向破解社交媒体推荐算法，构建了消费者可视内容的动态模型：以100x100网格量化平台内容池，每个网格包含100条真实内容及评论，构成百万级数据。团队将文化现象转化为神经元节点，交联成“中国消费者包袋心智总图谱”。这套系统不仅解构了数个文化赛道，更通过语义分析揭示边缘现象的商业潜力，最终将离散的消费行为呈现为可视化的集体潜意识。
这些精准的文化洞察，既能用“长期主义”指导爆款公式，也能借“玄学”捕捉非理性流量，并在诞生的过程中结合外部因素，呈现消费心理变化的轨迹，无异于为品牌在浩瀚星河中指出了昭然若揭的星象图。
“孕期止痛包”在最早期是模糊的，大概从疫情后一直到现在，逐渐聚集成了一个文化现象，并且这个名字是消费者自己起的，就像一个炸弹，被大家组合成具体的形状。然而更多的文化现象还在形成，它是一个动态的孕育的过程，所以观测它本身就能够帮助品牌进行决策。”
——「BAYESTONE贝事音准」创始人王凡
拥抱AI:创意赋神
——「罗兰贝格」合伙人/时尚与生活方式行业负责人蒋云莺
当AI将垂直品类的文化洞察量化为15条标准化答案时，作为品牌方又该如何调整自己的品牌策略？一个显而易见的忧思是，如果不假思索的全盘押注主赛道，聆听数据神谕也许会迎来增长，但品牌的个性、价值观和历史沉淀又该如何续写？
正如前文提到的《机器停转》，作家E. M. Forster显然对AI的机械降神表达不安，但生活在同时代的未来主义创始人、意大利作家Filippo Tommaso Marinetti却反对E. M. Forster的观点。他认为人类必须拥抱未来机器时代，高速跑车要比古希腊的雕塑更加美丽。
在嘉宾对话环节，四位行业精英也前瞻性地畅谈了品牌看待AI的正确视角：AI到底是创新的催化剂，还是创意的扼杀者？在这一点上，嘉宾们表达了几乎相同的立场：品牌自身的DNA依然是创意的主体。在蒋云莺看来，今天不应该有任何的风格、场景、赛道或者说头部品牌是垄断的状态，这对于时尚是绝对不是一个未来，时尚是需要美美与共的。
林森举例，如果一个包袋品牌的DNA就是反叛，“长期主义”这个文化根基可以成为品牌的反向参照物。第一是回避“长期主义”文化内容的使用，以建立品牌推广的差异化，第二是在耐用性上向“长期主义”靠拢，满足消费的心理需求。
这一点在本次发布的《量化心智影响——解锁文化赛道》中亦有体现，时下火热的MBTI性格测试被林森团队应用于不同包袋品牌的调性中，尤为生动地呈现了消费者对于品牌的多维认知。
希腊神话中，普罗米修斯为人类盗取了火种，正如AI为品牌赋予的“神格”，这簇火苗不只在火把上照亮前路，更将在数据神殿中引燃创意的熊熊圣火。AI与商业世界的真正未来，不是人类对AI的顶礼膜拜，而是碳基与硅基的智慧共生。
——「电通中国」媒介业务首席执行官李俊
撰文：劭川
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