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Roxanne Robinson
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发布日期
2025-04-02 11:54:41
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GapStudio系列全球上线
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Roxanne Robinson
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由设计师Zac Posen领衔的系列于2025年春季首次亮相，为该品牌经典的基础衣橱单品赋予了时尚前沿的新面貌。
在推出首个完整的GapStudio系列商品时，Posen在Tribeca的总部接受了FashionNetwork.com的采访，谈到了这个以“normcore”美学而闻名的美国品牌的新尝试。
“我加入不久后，有一个很棒的机会为Da'Vine Joy Randolph，电影The Holdovers的奥斯卡最佳女配角奖得主）搭配服装。我组建了一个由自由设计师组成的工作室，引入了手工服装制作流程。
第二天，Anne Hathaway想要一件白色衬衫裙，于是我们就做了出来。我们迅速生产，它也很快售罄。不久之后，Gap首席执行官Richard Dixon和Gap品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard考虑了GapStudio的想法。在进行转型的同时还要保持运营并取得成效，这一点很重要。
我们的想法是创造一些独一无二的文化时刻，比如红毯时刻，并且将工作室作为创意孵化器，打造这个升级版的胶囊系列，既借鉴了Gap的品牌元素，又进一步发展了它们。这个系列更年轻化，在吸引年轻顾客的同时也留住现有顾客。这是一个非常重要的可以发挥的领域。”Posen说道。
虽然此前已经推出了一些精选单品，但2025年春季，也就是01系列，标志着首个完整系列的推出。该系列将在美国的十个精选门店以及伦敦、迪拜、墨西哥城、布拉格、东京等国际城市的门店上架销售，同时也会在Zalando网站上发售。在纽约，Flatiron门店、时代广场门店和东86街门店将销售GapStudio系列产品。该系列也会在Gap.com网站上有专门的页面进行销售。
根据品牌发布的信息，这个系列专注于“风格、工艺和品质”。其中包括售价178美元的修身西装外套，Posen认为这是之前品牌所缺少的单品；售价248美元的风衣；大量的阔腿牛仔裤；迷你裙和灯笼裤风格的裙子；长款吊带连衣裙；针织背心裙；以及衬衫风格的连衣裙，比如卡其色和白色的款式，这些都借鉴了该品牌卡其裤、白色T恤、修身衬衫以及著名的牛仔裤的品牌元素。
该系列还包括奢华的针织上衣和连衣裙，Posen称这些非常适合约会之夜穿着，还有前卫的牛仔紧身胸衣和短款背心，吸引着Z世代消费者。品牌创始人Donald和Doris Fisher的艺术收藏也为一件连衣裙背部的镂空细节提供了灵感。对2025年夏季系列的提前预览展示了采用牛仔效果的平纹棉布和靛蓝扎染制作的轻盈飘逸的款式。
“Gap深深植根于一段令人惊叹的商品销售历史，我们将其打造成了一种现代模式。它改变了游戏规则。当我们展望未来的顾客时，我们从那段令人难以置信的经验中学习，尤其是借助如今的分析数据。同时，记住创意也至关重要——而我作为创意总监的职责包括保护我所在的所有公司的创意团队——这样我们才能在设计语言上实现平衡。这种对话将引领我们与顾客一起走向未来。”Posen继续说道。
Posen还很快指出了他对牛仔布的水洗工艺以及这种纤维（来自棉花和靛蓝植物）的起源的浓厚兴趣。“与水洗厂合作真的很酷。人们没有意识到，即使是做出像这样经过打磨的接缝，也需要很多手工技艺。”他补充道。
同样很酷的是，Posen邀请了造型师Alistair McKimm加入GapStudio担任顾问。Posen通过邀请Mario Sorrenti进行拍摄，让牛仔品牌在宣传活动中重回辉煌时期，模特包括Alex Consani、Imaan Hammam和Anok Yai。过去，像Albert Watson、Annie Leibovitz、Steven Meisel和已故的Patrick Demarchelier等摄影界传奇人物都曾为该品牌拍摄过照片。
至于这些图片是否会引起Z世代的共鸣，毕竟他们往往将Gap视为他们父母那一代的品牌，Posen表示，数据显示在过去一年里，品牌在吸引年轻消费者方面取得了进展，部分原因是像与Randolph和Hathaway这样的名人合作的时刻，还有一个令人惊讶的数据。
“我们通过开展的宣传活动融入了文化潮流，品牌重新回到了人们的讨论中，并被重新介绍给大众。年轻的消费者又开始在实体店购物了；购物中心又热闹起来了。周末的时候人满为患，又成为了一种体验。也许最初的目标是唤起怀旧情绪，但他们重新发现了这个品牌，并以自己的方式重新接受了它。”Posen指出，并引用数据来支持这一观点。
在提升系列品质方面，Posen并没有排除在后续系列中使用皮革、绒面革、羊绒和其他奢华材料的可能性。大约二十年前，早期的设计就使用了更高端的材料。
他还很快将这些新推出的产品与Banana Republic的产品区分开来，长期以来，Banana Republic一直提供Gap的“升级版”产品。“这是不同的顾客群体、不同的价格点，而且更具时尚前瞻性。”他说，并指出由于四个品牌中有三个都在销售牛仔裤，关注每个品牌的独特视角是他的工作。
牛仔潮流可能是整个消费领域中最明显的时尚风向标；很明显可以看到一种转变。最近，欧洲的时装秀场已经预示着紧身牛仔裤的回归，对于一些人来说，它消失的时间还不够长。
“紧身牛仔裤，只要你喜欢就行。我们推出了足够多的款式，你总能找到适合自己的尺码或风格。今年在Old Navy，我们有从Rockstar到Pixie的各种版型，还有流行的裤子款式。在Gap，我们有九十年代风格的、低腰的、高腰的款式。” 他建议道，并补充说，“我们关注潮流趋势曲线，遵循数据分析甚至人工智能。但作为一名设计师，你还需要做的一件事就是成为文化的接受者，感知潮流风向，同时也要推动潮流发展。”
在推出首个完整的GapStudio系列商品时，Posen在Tribeca的总部接受了FashionNetwork.com的采访，谈到了这个以“normcore”美学而闻名的美国品牌的新尝试。
“我加入不久后，有一个很棒的机会为Da'Vine Joy Randolph，电影The Holdovers的奥斯卡最佳女配角奖得主）搭配服装。我组建了一个由自由设计师组成的工作室，引入了手工服装制作流程。
第二天，Anne Hathaway想要一件白色衬衫裙，于是我们就做了出来。我们迅速生产，它也很快售罄。不久之后，Gap首席执行官Richard Dixon和Gap品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard考虑了GapStudio的想法。在进行转型的同时还要保持运营并取得成效，这一点很重要。
我们的想法是创造一些独一无二的文化时刻，比如红毯时刻，并且将工作室作为创意孵化器，打造这个升级版的胶囊系列，既借鉴了Gap的品牌元素，又进一步发展了它们。这个系列更年轻化，在吸引年轻顾客的同时也留住现有顾客。这是一个非常重要的可以发挥的领域。”Posen说道。
虽然此前已经推出了一些精选单品，但2025年春季，也就是01系列，标志着首个完整系列的推出。该系列将在美国的十个精选门店以及伦敦、迪拜、墨西哥城、布拉格、东京等国际城市的门店上架销售，同时也会在Zalando网站上发售。在纽约，Flatiron门店、时代广场门店和东86街门店将销售GapStudio系列产品。该系列也会在Gap.com网站上有专门的页面进行销售。
根据品牌发布的信息，这个系列专注于“风格、工艺和品质”。其中包括售价178美元的修身西装外套，Posen认为这是之前品牌所缺少的单品；售价248美元的风衣；大量的阔腿牛仔裤；迷你裙和灯笼裤风格的裙子；长款吊带连衣裙；针织背心裙；以及衬衫风格的连衣裙，比如卡其色和白色的款式，这些都借鉴了该品牌卡其裤、白色T恤、修身衬衫以及著名的牛仔裤的品牌元素。
该系列还包括奢华的针织上衣和连衣裙，Posen称这些非常适合约会之夜穿着，还有前卫的牛仔紧身胸衣和短款背心，吸引着Z世代消费者。品牌创始人Donald和Doris Fisher的艺术收藏也为一件连衣裙背部的镂空细节提供了灵感。对2025年夏季系列的提前预览展示了采用牛仔效果的平纹棉布和靛蓝扎染制作的轻盈飘逸的款式。
“Gap深深植根于一段令人惊叹的商品销售历史，我们将其打造成了一种现代模式。它改变了游戏规则。当我们展望未来的顾客时，我们从那段令人难以置信的经验中学习，尤其是借助如今的分析数据。同时，记住创意也至关重要——而我作为创意总监的职责包括保护我所在的所有公司的创意团队——这样我们才能在设计语言上实现平衡。这种对话将引领我们与顾客一起走向未来。”Posen继续说道。
Posen还很快指出了他对牛仔布的水洗工艺以及这种纤维（来自棉花和靛蓝植物）的起源的浓厚兴趣。“与水洗厂合作真的很酷。人们没有意识到，即使是做出像这样经过打磨的接缝，也需要很多手工技艺。”他补充道。
同样很酷的是，Posen邀请了造型师Alistair McKimm加入GapStudio担任顾问。Posen通过邀请Mario Sorrenti进行拍摄，让牛仔品牌在宣传活动中重回辉煌时期，模特包括Alex Consani、Imaan Hammam和Anok Yai。过去，像Albert Watson、Annie Leibovitz、Steven Meisel和已故的Patrick Demarchelier等摄影界传奇人物都曾为该品牌拍摄过照片。
至于这些图片是否会引起Z世代的共鸣，毕竟他们往往将Gap视为他们父母那一代的品牌，Posen表示，数据显示在过去一年里，品牌在吸引年轻消费者方面取得了进展，部分原因是像与Randolph和Hathaway这样的名人合作的时刻，还有一个令人惊讶的数据。
“我们通过开展的宣传活动融入了文化潮流，品牌重新回到了人们的讨论中，并被重新介绍给大众。年轻的消费者又开始在实体店购物了；购物中心又热闹起来了。周末的时候人满为患，又成为了一种体验。也许最初的目标是唤起怀旧情绪，但他们重新发现了这个品牌，并以自己的方式重新接受了它。”Posen指出，并引用数据来支持这一观点。
在提升系列品质方面，Posen并没有排除在后续系列中使用皮革、绒面革、羊绒和其他奢华材料的可能性。大约二十年前，早期的设计就使用了更高端的材料。
他还很快将这些新推出的产品与Banana Republic的产品区分开来，长期以来，Banana Republic一直提供Gap的“升级版”产品。“这是不同的顾客群体、不同的价格点，而且更具时尚前瞻性。”他说，并指出由于四个品牌中有三个都在销售牛仔裤，关注每个品牌的独特视角是他的工作。
牛仔潮流可能是整个消费领域中最明显的时尚风向标；很明显可以看到一种转变。最近，欧洲的时装秀场已经预示着紧身牛仔裤的回归，对于一些人来说，它消失的时间还不够长。
“紧身牛仔裤，只要你喜欢就行。我们推出了足够多的款式，你总能找到适合自己的尺码或风格。今年在Old Navy，我们有从Rockstar到Pixie的各种版型，还有流行的裤子款式。在Gap，我们有九十年代风格的、低腰的、高腰的款式。” 他建议道，并补充说，“我们关注潮流趋势曲线，遵循数据分析甚至人工智能。但作为一名设计师，你还需要做的一件事就是成为文化的接受者，感知潮流风向，同时也要推动潮流发展。”
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