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2025-03-31 11:27:20
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TikTok Shop将于3月31日登录德法意三国
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TikTok Shop正积极向Amazon、eBay等电子商务巨头发起挑战，计划于3月31日在意大利、法国、德国三大欧洲市场正式上线。该平台融合短视频、定制数字店铺界面，以及实时互动直播答疑等前沿功能，为用户打造了全新的社交电商体验。
在意大利，多达2280万 TikTok 用户能够实时选购创作者展示的商品，还能通过创作者录制的内容下单。TikTok Shop英国运营负责人Jan Wilk指出，“该平台的购物体验和实体店极为相似，商家可以即时回应客户疑问，全方位展示商品细节，并给出贴合客户需求的个性化建议。”
与推送非赞助视频的逻辑一致，TikTok的算法会精准捕捉用户偏好，推送与之匹配的内容，从而引导用户发现心仪产品。TikTok Shop方面宣称，将依据平台规则，对产品和商家开展“严格检查”。不过，消费者协会对此仍存疑虑。意大利消费者协会（Codacons）就指出，“TikTok的平台特性可能诱发消费者的强迫性购物行为”，这是该服务亟待解决的“关键问题”之一 。
值得一提的是，TikTok Shop还是意大利数字商务运营商协会（Netcomm）的成员。天然化妆品和补充剂品牌Goovi的数字与电子商务经理Giorgia Lixi在接受采访时表示：“入驻TikTok Shop，不仅能提升Goovi的线上影响力，增进与社群的互动，还能让我们触达对社交商务兴趣浓厚的新客户群体。我们坚信，TikTok Shop将有力推动Goovi线上销售业务的增长。”
时尚与生活类TikTok创作者“New Martina”也对TikTok Shop寄予厚望：“这一平台上线后，无论是现有粉丝，还是新接触我们品牌的潜在客户，都会受到积极影响。”她透露，“我的直播平均观看量可达10万次，显著提升了网站流量，带来更多订单。”
在意大利，多达2280万 TikTok 用户能够实时选购创作者展示的商品，还能通过创作者录制的内容下单。TikTok Shop英国运营负责人Jan Wilk指出，“该平台的购物体验和实体店极为相似，商家可以即时回应客户疑问，全方位展示商品细节，并给出贴合客户需求的个性化建议。”
与推送非赞助视频的逻辑一致，TikTok的算法会精准捕捉用户偏好，推送与之匹配的内容，从而引导用户发现心仪产品。TikTok Shop方面宣称，将依据平台规则，对产品和商家开展“严格检查”。不过，消费者协会对此仍存疑虑。意大利消费者协会（Codacons）就指出，“TikTok的平台特性可能诱发消费者的强迫性购物行为”，这是该服务亟待解决的“关键问题”之一 。
值得一提的是，TikTok Shop还是意大利数字商务运营商协会（Netcomm）的成员。天然化妆品和补充剂品牌Goovi的数字与电子商务经理Giorgia Lixi在接受采访时表示：“入驻TikTok Shop，不仅能提升Goovi的线上影响力，增进与社群的互动，还能让我们触达对社交商务兴趣浓厚的新客户群体。我们坚信，TikTok Shop将有力推动Goovi线上销售业务的增长。”
时尚与生活类TikTok创作者“New Martina”也对TikTok Shop寄予厚望：“这一平台上线后，无论是现有粉丝，还是新接触我们品牌的潜在客户，都会受到积极影响。”她透露，“我的直播平均观看量可达10万次，显著提升了网站流量，带来更多订单。”
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