AW25 M SPACE共创聚谈拉开帷幕

3月25日，携2025秋冬上海时装周开幕的热度，新一季M SPACE共创聚谈开场论坛，也在百余名现场嘉宾见证与海量线上观众瞩目中，热烈开启。

作为凝结产业洞见的深度交流场域，M SPACE开场论坛则纲举目张，聚焦“品牌商业可持续”和“未来产业发展可持续”，将M essential品牌创始人马凯、PRONOUNCE品牌联合创始人李雨山、国际时装评论人Angelo Flaccavento、Fabrique品牌创始人王奕芝、Authentic Brands Group执行副总裁兼大中华区负责人Josh Perlman、百丽时尚集团副总裁朱广贤以及同济大学生态文明与循环经济研究所所长、长三角循环经济技术研究院院长杜欢政教授等产业内外的实践者、思考者与破局者请到现场，在canU参聿创始人、M SPACE共创聚谈特邀顾问崔丹的主持引导下，以圆桌聚谈、主旨分享的多重形式展开交流探讨，以彼此对“质”的坚持、回溯初心并展望未来，共同勾勒“质塑新境”的未来画卷。

十年磨一剑初心铸未来

首个圆桌聚谈环节，崔丹与M essential品牌创始人马凯、PRONOUNCE品牌联合创始人李雨山两位亲身经历过十年发展、十年沉淀的中国创意力量，以及在国内外时装周现场均留下无数身影与犀利锐评的国际时装评论人Angelo Flaccavento展开对话，从各自的视角剖析了品牌尤其是中国设计品牌在国内外时尚舞台和消费市场长久立足的关键。

出身于商业品牌、自诩为“不太典型的设计师”的马凯，首先表达了对自己越来越能找到设计与市场营销、设计师与经营者、个人工作与生活之间平衡点的喜悦，也强调了品牌坚持自我风格的重要性：“做一个品牌是一件长久的事情，最难得的是设计师本身的经历，最重要的是要超级坚持，且不断的发展自己。我们品牌创立的初心便是笃定服务有阅历的女性，她们大多为取悦自己而穿衣，虽然流行一直在更迭，但我们的定位从来没有改变过。一路走来，市场变得不再是口号式的文化自信，而是真正的在新春等传统节日有了盛装理念，我们也吃到了这波红利，被市场慢慢认可。而相比大品牌而言，我们团队更小、变化更快更灵活，和消费者互动更紧密等优势，也让我们可以在经济大环境不好的情况下，平衡好商业、设计和发展的关系，从而更好的走进大众视野。”

“从第一次推出当代中山装不被看好，到24小时连轴转、抛弃所有个人生活时间，坚持走到品牌10周年，我们能够闯过来，是因为我们足够有信念，坚持我们想要做的事情。”一直采用国内和国际双线并进的推广策略的李雨山在对话中感慨，也通过作品中兵马俑等东方元素的应用强调，“中国品牌中的东方元素不在于表象的符号，而在于其内核和创作路径。越是弘大的题材想要提炼成符合品牌的语言越难，我们对东方元素的融合设计就像研发课题一样，虽然开始时被诟病每一季风格都不一样，虽然时常碰壁，但只有试过才能知道是否行得通，尝试研究出结果并被接受带来的动力比碰壁更令人过瘾。”此外，他也通过疫情期间订单增加的案例分享，阐述了中国品牌在稳定性、应变速度以及背靠庞大文化历史资源等方面的优势，鼓励中国年轻设计师用不同的思维方式来焕新表达传统文化的魅力。

而Angelo Flaccavento则提出设计和传统的融合不一定要把明显的符号放在衣服上，可以用不同的版型、面料、工艺等更巧妙、更现代的方式表达。同时，他也对上海时装周期间内容之丰富、表达之多元、规模之宏大、以及品牌风格之鲜明表示赞叹：“无论国内外，大品牌资源丰富、预算无限，可以办很大型的秀，但很多设计会缺少想法，大家注意力也往往不是放在衣服或品牌本身，而是大牌设计师更迭这样的八卦信息。我更喜欢参加独立品牌的秀，虽然他们的表达方式可能并不完美，但往往更有自己的DNA，表达方式也更为灵活，可以给我新鲜的感受和力量，也能为行业提供新的视角，而当下的市场和消费者，也越来越接受这样的独特表达。”

对此，崔丹也在对话中凝练出“坚持做自己”、“寻找差异”、“锚定风格”等关键词：“当下行业确实走到了一个节点，即将更迭进入稳定状态，我们能够做的，就是坚守品质、坚守初心、坚守做品牌的态度，才能找到更好的适合自己的道路、走向更好的未来。”

共创模式：构建协同生态

当下，我们正身处算法重构认知、AI赋能发展的全新时代，行业迎来快速发展与变革，消费需求在矛盾并存中持续迭代，唯有不断推动创新，挖掘优质内容、加强协同共创、构建协同生态，方能劈波斩浪，无惧风险与挑战。

作为近年来高速发展且具备自身独特商业模式的品牌，Fabrique品牌创始人王奕芝上台，通过主旨演讲介绍了品牌的缘起与“创作者经济”的运营特点。Fabrique以“用时尚连接文化与创意”为愿景，汇聚了350余位来自全球的优秀设计师，以尊重设计、相信设计的力量持续为现代女性塑造多元风格的独家产品，打造完整衣橱概念。

分享中，王奕芝透露：“我们在创立品牌之初发现很多人在讨论小众品牌、设计师品牌，随后通过调研发现设计师品牌增长强劲，但能很好解决创意问题的设计师发展却受限于无法解决规模和效率问题。Fabrique的诞生，旨在从端到端为创作者解决问题。我们打破传统界限，把设计师放在前台，以人为中心进行全方位的内容呈现，让他们直面消费者，与消费者建立情感链接；又通过背后复杂的数字化管理体系，让创意顺利变成产品；且通过经久不衰的设计与生产、仓储、物流全链条的可持续，实现时尚的长期主义。”此外，王奕芝也强调：“虽然我们被称作未来商业颠覆者，但对我们而言，我们并不干预设计师们原有的品牌生态，而是希望在尊重创作自由的基础上，提供持续支持，并共同成长。”

随后的第二组圆桌聚谈中，Authentic Brands Group执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman与百丽时尚集团副总裁朱广贤，述说了双方携手共创的原因与未来规划。据悉，去年Authentic品牌集团收购了经典潮流运动品牌Champion，而在本季上海时装周期间，Authentic与中国领先的时尚鞋服企业百丽时尚正式对外官宣了双方就Champion品牌的战略合作。

作为一家全球领先的品牌管理公司，Authentic Brands Group集团旗下拥有50多个品牌。“对我们来说，最核心特点的就是灵活的商业模式。我们经常说，没有一个失败的品牌，而是它的商业模式可能出现了问题。当我们收购品牌后，就会对商业模式进行革新，而在这个过程中我们需要适合的合作伙伴。我们在全球有一千七百多个合作伙伴，而在中国市场，百丽时尚的强大渠道与成功经验是我们需要的。通过与百丽时尚的强强联合，我们可以让Champion品牌更上一层楼。在合作中，我们要做的，一方面是把品牌在全球的热度带到中国，同时，我们会充分赋能百丽时尚，发挥其本土优势，更快适应中国本土市场。”Josh Perlman表示。

朱广贤则强调了双方合作的基础、自身的独特优势所在，并分享国际经典品牌Champion本土化的心得：“第一，我们做了很多品牌，尊重品牌DNA，懂得如何与不同品牌合作；第二，我们深耕本土市场30多年，深知全球品牌的百年基因需要在中国土壤里生长，本土化不是简单复制，而是共同成长。我们选择“手拉手”——既尊重品牌基因，又融入本土洞察。第三，我们有20多个品牌管理经验、8000多家线下直营门店及线上的全渠道零售网络、背靠集团强大的供应链能力，再加上我们通过数字化对中国消费者有深刻的洞察能力，可以让我们在『经典再造』与『经典创造』方面持续深耕，在更好地表达品牌文化精神的同时，为Champion注入新动力，带动品牌出圈，实现品牌升级，让中国消费者获得更多优质品牌体验，并让在Champion中国市场的创新产品反哺到全球市场。”

作为M SPACE项目开展以来持续关注的重点，“绿色可持续发展议题”压轴登场。同济大学生态文明与循环经济研究所所长、长三角循环经济技术研究院院长杜欢政教授从产学研合作共创共赢的维度分享了循环经济技术在纺织服装领域的实践成果。

“越来越多的人呼吁去煤炭、去石油，时尚行业正在加速进入生物基材料和循环材料的新时代，而这不仅需要时尚企业为之努力，也需要学术界的深度研究，以科技力量解决循环材料性能问题，引领消费者做出绿色消费选择，改变对循环材料的认知。”调侃自己多年来与垃圾为伍的杜教授，在开篇时介绍到其带领的技术团队与NIKE品牌“旧鞋新生”项目的深度合作，协助品牌建立起与年轻一代的绿色时尚对话的示范性案例的分享，阐述了品牌、政策、产业链、消费者在推动行业可持续发展过程中的不同角色职责及其重要性，并强调，“年轻族群是可持续绿色消费主力军，秉承可持续发展理念的品牌将更易获得年轻一代的青睐。品牌与学术研究机构应加强携手共创，并推动消费者可持续消费理念的引导，探索更多可持续发展时尚趋势，推动绿色消费，打造更好绿色未来。”

此外，他也介绍，“长三角循环经济技术研究院”已经与“上海服装设计协会”达成战略合作，以上海服装设计协会为核心载体，以长三角循环经济技术研究院的学术支持和技术创新为支撑，串联和打通时尚创意产业链资源，从创意人才培养、未来面料探索、绿色供应链生态体系搭建三方面着手，共同探索更多绿色时尚未来。主旨演讲的最后，上海服装设计协会会长王嵘与杜教授现场共同上台官宣了双方战略合作的达成。

无论是中国设计师与中国品牌的十年发展之路所传递出的“创造者”对于品牌世界观的塑造、对于美学的坚持和追求，还是在十年经济循环周期下的风险博弈之路上，国内外时尚企业、平台以桥梁搭建、战略协同、商业模式递进创新夯实的产业发展基石，亦或者学者与研究人士的“上下求索”……M SPACE开场论坛带给我们的，是能量的提振，是初心坚守的肯定，是创新的洞见与启迪。而正如canU参聿创始人、M SPACE共创聚谈特邀顾问崔丹最后的总结陈词中所说的那样：“在时尚产业链条上，只有当每一个环节都在正确发力，我们的‘环环相扣’才更有意义，那些看似碎片化的多元也才能以更从容不迫的姿态，来凝聚为一个整体。”

质塑心境·建所未见！因为相信，我们可以看见无限可能，因为聆听，我们可以奔赴全新旅程。本季上海时装周MODE展期间，M SPACE还将带来更多创新议题与前瞻洞见，带领我们寻找新机遇、迎接新挑战、锚定新未来，敬请期待！

(图片及文字来源于M SPACE)

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