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2025-03-21 11:40:21
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“巴黎世家”的三个潜在人选
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这轮史无前例的奢侈品牌人事风云刮个没完，在DEMNA官宣离开巴黎世家之后,空出来的职位早已在行业内引起垂涎，流言蜚语再度飞酒，谁最终接过接力棒？考验的不仅是资历、背景、美学、更是商业运作能力与个人影响力。
在过去十年中，巴黎世家已成为当代时尚界最两极化的品牌——喜爱者如痴如狂、厌恶者如丧考妣；胜过绍兴臭豆腐，好似堪比瑞典鲱鱼罐头，能够催生出这样的化学效果，Demna就如同“绝命毒师”一般，真叫人暗自拍案叫绝！
与此同时，巴黎世家也给它的顾客们下达了“非分”的要求——顾客既可以是挑剔的鉴赏家，也可以是渴望标志的时尚达人，可以是寻找戏剧性外套的知识分子，也可以是购买最具侵略性的运动鞋的狂热者——总而言之，决不能是庸碌之辈。在Demna的操刀之下，每件单品、每个系列都反映了奢侈、美丽和商业性的真正本质，不管是用正面颂扬，抑或是反讽揶揄的后现代手法，巴黎世家的独特美学总是游走在模棱两可之间。
有时，它也走不好这悬在搬空中的钢丝。比如，在2022年11月爆发的广告丑闻之后，舆论氛围发生了变化。突然之间，媒体和公众都开始以不同的反应指出以前被忽视的问题——重复的系列、对logo的过度依赖、套路化的联名合作以及以不断上涨的价格，对应的是总是过于简单的设计。
这并不是说巴黎世家不再受欢迎，只是它不再让人感到“惊讶”。从这个意义上说，开云集团高层的人事调动是“合理的”——旗舰品牌Gucci需要一个“时尚权威”（或许，Sabato错在无法服众），而巴黎世家只是需要更新换代……
现在，巴黎世家已经在业界树立了足够高度的声望，它讽刺的奢华风格已经深入人心，下一步是否要往着更高的商业目标开拓它的生意版图呢？不管如何，Demna已经走了，在时尚界的传言旋风中，出现了两个重要的名字：Pieter Mulier和Martine Rose。
颇有渊源的是，Pieter Mulier与Demna师出同门，即传奇的安特卫普皇家美术学院，两人都对戏剧化的廓形与剪裁有着相似的吸引力——他的脾气也有点古怪，但总是受到强烈约束，这为他的时装系列赋予了极大的凝聚力。在Alaïa品牌任职期间，Pieter Mulier还创造了一款热门包包Teckel和一双芭蕾平底鞋，几乎所有品牌都纷纷效仿。简而言之，如果开云集团管理层想为品牌赋予更“严肃”和更精致的方向，同时保留其前卫的本质，Pieter Mulier将是完美的人选，尤其是考虑到他可能必须监督的巴黎世家高级定制系列，现在能够驾驭的设计师可不多。
另一个许多人期待的名字是Martine Rose。现在，每个人都知道在Demna任职的初期，Martine Rose曾经担任巴黎世家的顾问起到了多么重要的作用。
毫无疑问，这位设计师已经展示了她与Demna多年来一直保持一致的能力，她原始而尖刻的审美、重新定义经典服装结构的天赋，以及创造丰富色调和风格对比的技巧，使她成为一名备受追捧的设计师——尤其是在她的祖国英国。
Martine Rose无疑能够给巴黎世家的新面目带来震撼，有一个潜在的疑问是，如果开云集团希望她加入，她是否愿意将她的日常审美引向更精致时装化的方向。凭借以足球为灵感的T恤、与印花图案的紧密联系以及不断提及的运动服，Martine Rose的愿景似乎吸引了更年轻的细分市场，而开云在追求提升的过程中可能不会欣赏这些细分市场。
尽管如此，Martine Rose似乎总与明星和名人世界保持距离，但她还是成功打造了2024年最强大的运动鞋联名产品之一——Nike Shox MR4，她的设计也出现在Timothée Chalamet和Kendrick Lamar 的超级碗造型中。毫无疑问，Martine Rose将代表（至少在概念上）Demna作品最直接的延续，尤其是在品牌的商业方面。
这话简直挑明了他的职业生涯远未结束。正如一些社交媒体用户指出的那样，他最近的许多作品都呼应了Maison Margiela早期的线条和轮廓。然而，一个挥之不去的问题仍然存在：他能否像Demna那样与流行文化互动，并达到现在许多顾客对该品牌的期望？这个想法当然很有吸引力——John Galliano是一位天花板级别的超级明星设计师，他的销售记录令人印象深刻，并且，Maison Margiela在他的领导下得到了巨大的发展，尽管这种成功很大程度上要归功于他当时的老板、OTB集团创始人Renzo Rosso的战略商业眼光。
事实上，这一轮眼花缭乱的创意总监人事风云背后的原因既有创意、也有商业因素——在成为开云集团仅次于Gucci的第二大品牌后，巴黎世家在该品牌财务报表中逐渐被归入“其他品牌”部分。没有明确提及其销售和增长情况，而是将该品牌与Brioni、Alexander McQueen和珠宝部门归为一类，这意味着尽管它的销售强劲或至少稳定，但还不足以保证与Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta一样拥有专门的席位。
因此，为了给品牌及其销售增长注入新的动力，开云集团是否会决定投资另一个创意总监的新面孔，这一点值得商榷。有Gucci变革的抛砖引玉在前，让一切决策都变得更加谨慎。而时尚产业现在的工作节奏太过无情：必须稳扎稳打，必须实现目标——如若不然，毫不留情地抛弃。
好消息是，Demna兢兢业业守到了最后一班岗。但下一位创意总监能胜任这项任务吗？
在过去十年中，巴黎世家已成为当代时尚界最两极化的品牌——喜爱者如痴如狂、厌恶者如丧考妣；胜过绍兴臭豆腐，好似堪比瑞典鲱鱼罐头，能够催生出这样的化学效果，Demna就如同“绝命毒师”一般，真叫人暗自拍案叫绝！
与此同时，巴黎世家也给它的顾客们下达了“非分”的要求——顾客既可以是挑剔的鉴赏家，也可以是渴望标志的时尚达人，可以是寻找戏剧性外套的知识分子，也可以是购买最具侵略性的运动鞋的狂热者——总而言之，决不能是庸碌之辈。在Demna的操刀之下，每件单品、每个系列都反映了奢侈、美丽和商业性的真正本质，不管是用正面颂扬，抑或是反讽揶揄的后现代手法，巴黎世家的独特美学总是游走在模棱两可之间。
有时，它也走不好这悬在搬空中的钢丝。比如，在2022年11月爆发的广告丑闻之后，舆论氛围发生了变化。突然之间，媒体和公众都开始以不同的反应指出以前被忽视的问题——重复的系列、对logo的过度依赖、套路化的联名合作以及以不断上涨的价格，对应的是总是过于简单的设计。
这并不是说巴黎世家不再受欢迎，只是它不再让人感到“惊讶”。从这个意义上说，开云集团高层的人事调动是“合理的”——旗舰品牌Gucci需要一个“时尚权威”（或许，Sabato错在无法服众），而巴黎世家只是需要更新换代……
现在，巴黎世家已经在业界树立了足够高度的声望，它讽刺的奢华风格已经深入人心，下一步是否要往着更高的商业目标开拓它的生意版图呢？不管如何，Demna已经走了，在时尚界的传言旋风中，出现了两个重要的名字：Pieter Mulier和Martine Rose。
颇有渊源的是，Pieter Mulier与Demna师出同门，即传奇的安特卫普皇家美术学院，两人都对戏剧化的廓形与剪裁有着相似的吸引力——他的脾气也有点古怪，但总是受到强烈约束，这为他的时装系列赋予了极大的凝聚力。在Alaïa品牌任职期间，Pieter Mulier还创造了一款热门包包Teckel和一双芭蕾平底鞋，几乎所有品牌都纷纷效仿。简而言之，如果开云集团管理层想为品牌赋予更“严肃”和更精致的方向，同时保留其前卫的本质，Pieter Mulier将是完美的人选，尤其是考虑到他可能必须监督的巴黎世家高级定制系列，现在能够驾驭的设计师可不多。
另一个许多人期待的名字是Martine Rose。现在，每个人都知道在Demna任职的初期，Martine Rose曾经担任巴黎世家的顾问起到了多么重要的作用。
毫无疑问，这位设计师已经展示了她与Demna多年来一直保持一致的能力，她原始而尖刻的审美、重新定义经典服装结构的天赋，以及创造丰富色调和风格对比的技巧，使她成为一名备受追捧的设计师——尤其是在她的祖国英国。
Martine Rose无疑能够给巴黎世家的新面目带来震撼，有一个潜在的疑问是，如果开云集团希望她加入，她是否愿意将她的日常审美引向更精致时装化的方向。凭借以足球为灵感的T恤、与印花图案的紧密联系以及不断提及的运动服，Martine Rose的愿景似乎吸引了更年轻的细分市场，而开云在追求提升的过程中可能不会欣赏这些细分市场。
尽管如此，Martine Rose似乎总与明星和名人世界保持距离，但她还是成功打造了2024年最强大的运动鞋联名产品之一——Nike Shox MR4，她的设计也出现在Timothée Chalamet和Kendrick Lamar 的超级碗造型中。毫无疑问，Martine Rose将代表（至少在概念上）Demna作品最直接的延续，尤其是在品牌的商业方面。
这话简直挑明了他的职业生涯远未结束。正如一些社交媒体用户指出的那样，他最近的许多作品都呼应了Maison Margiela早期的线条和轮廓。然而，一个挥之不去的问题仍然存在：他能否像Demna那样与流行文化互动，并达到现在许多顾客对该品牌的期望？这个想法当然很有吸引力——John Galliano是一位天花板级别的超级明星设计师，他的销售记录令人印象深刻，并且，Maison Margiela在他的领导下得到了巨大的发展，尽管这种成功很大程度上要归功于他当时的老板、OTB集团创始人Renzo Rosso的战略商业眼光。
事实上，这一轮眼花缭乱的创意总监人事风云背后的原因既有创意、也有商业因素——在成为开云集团仅次于Gucci的第二大品牌后，巴黎世家在该品牌财务报表中逐渐被归入“其他品牌”部分。没有明确提及其销售和增长情况，而是将该品牌与Brioni、Alexander McQueen和珠宝部门归为一类，这意味着尽管它的销售强劲或至少稳定，但还不足以保证与Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta一样拥有专门的席位。
因此，为了给品牌及其销售增长注入新的动力，开云集团是否会决定投资另一个创意总监的新面孔，这一点值得商榷。有Gucci变革的抛砖引玉在前，让一切决策都变得更加谨慎。而时尚产业现在的工作节奏太过无情：必须稳扎稳打，必须实现目标——如若不然，毫不留情地抛弃。
好消息是，Demna兢兢业业守到了最后一班岗。但下一位创意总监能胜任这项任务吗？
撰文：Anso
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