Hugo Boss Q4营业额有所增长，但中国市场依旧疲软

Hugo Boss周四公布的第四季度及全年业绩显示，尽管市场环境充满挑战，该季度仍实现了“强劲表现”，盈利能力有望增强。

公司似乎在第四季度实现了反弹，但表示当前季度依旧平淡，全年销售预期为略有增长，但也可能出现下滑。更多详情稍后揭晓。现在，让我们先回顾过去一年及一季度的表现。2024年，经货币调整后的集团销售额增长了3%，创下43亿欧元的新纪录，这一增长得益于第四季度6%的增幅。

此前，公司在2024年初明显遭遇了困境，例如第三季度经货币调整后的销售额仅增长了1%，并发布了早期利润预警。

在过去三个月里，公司见证了“美洲市场的加速增长”，全年销售额增长了8%，而第四季度更是增长了13%；在欧洲、中东和非洲地区，这两个数字分别增长了3%和6%。

然而，亚太地区的销售额在全年和该季度均下降了2%，“受中国消费者需求疲软的影响”。这显然还没有显示出任何反弹的迹象。

再来看积极的一面，公司表示，“实体批发业务的收入强劲增长”，全年增长了8%，第四季度更是增长了11%，实体零售业务也恢复了增长，全年整体持平，但第四季度增长了2%。

此外，公司全年的毛利率提高了30个基点，该季度提高了90个基点，“这得益于采购方面的大幅效率提升”。

税前利润（EBIT）从4.1亿欧元下降至3.61亿欧元，“受到零售减值的影响”，但2024年的自由现金流从2023年的9600万欧元跃升至4.97亿欧元，“得益于贸易净营运资本和资本支出效率的改善”。

净利润从一年前的2.698亿欧元下降至2.236亿欧元。

至于2025年的预期，公司表示，“宏观经济和地缘政治的不稳定性将持续高企，消费者情绪低迷将影响业务表现”。



集团销售额可能下降2%至增长2%，但税前利润预计将增长5%至22%，达到3.8亿欧元至4.4亿欧元。首席执行官Daniel Grieder谨慎乐观地表示：“自2021年以来……我们在战略旅程上取得了显著进展，实现了高于趋势的增长。2024年，我们继续保持增长态势，创下了销售额纪录，这得益于最后一季度的强劲表现。这一成功凸显了Boss和Hugo品牌日益提升的相关性，并彰显了我们两大品牌的巨大潜力。

“然而，2024年宏观经济挑战加剧，导致行业急剧放缓。因此，我们更加专注于以客户为中心和最具影响力的举措。从David Beckham成为Boss多年的合作伙伴，到推出我们的全新牛仔系列Hugo Blue，以及启动我们的新客户忠诚度计划Hugo Boss XP，我们一整年都在不断激发和吸引客户。

“我们不仅抓住了增长机遇，还同样重视提高成本效率。我很高兴我们在下半年取得了重大进展。我们实现了有意义的生产率提升，有效限制了费用增长，并支撑了我们的底线发展。同时，我们在2024年产生了强劲的自由现金流，凸显了我们商业模式的实力。”

他重申，公司“比以往任何时候都更加专注于实现盈利能力的提升。过去几年我们奠定的坚实基础让我们对自己取得成功的能力充满信心。同时，宏观经济和地缘政治的不稳定性仍然很高，自年初以来一直影响消费者情绪并影响我们的业务表现。在此背景下，我们保持专注和警惕，密切关注全球市场发展。”