MiuMiu销售增长93%，Prada集团创下销售纪录

意大利奢侈品集团PRADA公布，去年其营业利润增长21%，与分析师预期一致。它无视奢侈品需求放缓的趋势，表现优于许多同行。去年净收入增长17%，达到54.3亿欧元。一直有猜测称该集团将收购规模较小的意大利品牌VERSACE，据悉交易可能接近达成。

当其他奢侈品集团在销售额下滑和创意人才迅速洗牌，力求维持营收和艺术美学的平衡木时，Prada集团却表现异常出色，几乎不受任何外界风吹草动的影响。这份笃定，也仰赖于创始人Miuccia Prada和Patrizio Bertelli这对夫妇的宛如定海神针发挥着作用。

Prada集团2024年的营收增长了15%（达 54.3 亿欧元），净利润增长25%至9.89亿欧元。集团的持续成功主要归功于Miu Miu，其2024年销售额创纪录增长93%。

公司财报显示，对集团出色业绩贡献最大的国家是日本，日本销售额同比增长46%。欧洲、美洲和中东也取得了积极的成果，所有市场的销售额分别增长了17%、8%和26%。尽管包括中国在内的亚太地区被视为当今奢侈品最变化莫测的地区之一，但Prada集团也成功守住了自己的地位，并在2024年实现了11%的增长。考虑到大部分增长发生在去年下半年，集团的销售额很可能会在2025年延续攀升的势头。

“这一成功凸显了我们品牌的持久相关性，这源于我们对产品创新、品质、工艺的不懈关注，以及对当代性的独特诠释能力” ，Prada集团联合创始人兼总裁Patrizio Bertelli表示。除了注重工艺和保持高产品质量外，他强调，帮助集团渡过市场危机的关键因素之一，是其与文化和创意创新的联系。

Patrizio Bertelli提到了Prada旗下的Luna Rossa系列参加到美洲杯，以及与美国国家航空航天局（NASA）合作与Axiom Space共同打造的太空服。“我们满怀信心地进入2025年，将继续努力并投资于长期可持续发展”，这位意大利企业家保证道。

除美洲地区外，所有地区的收入均实现了两位数增长。美洲地区报告称，由于下半年业绩好转，该地区的收入增长了9%。亚太地区全年表现良好，增长了13%，上一季度所有主要地区都有所改善。

仅在第四季度，占总销售额大部分的零售额就增长了18%，这主要归功于规模较小的Miu Miu品牌。Prada主品牌的增长较为温和，本季度同比增长约 4%。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra也对所取得的成果表示非常满意，并承诺将在2025年进一步扩张。他表示：“我们连续四年实现了两位数增长，当2024年结束时，我们所有品牌都取得了非常积极的业绩。在这一年中，Prada确认了其强劲的增长能力，而Miu Miu凭借多元化的整体造型产品，达到了全新的知名度和规模收入。”

首席执行官Andrea Guerra总结说，目前的计划是继续完善品牌的定位，丰富产品组合，并促进客户参与。截至12月底，Prada集团的净现金头寸为6亿欧元，这可能有助于为潜在的收购提供资金。

尽管，迟迟未对潜在的投资事项做出官方确认，但早已在业内传得沸沸扬扬——目前最新的消息是，Prada集团准备以15亿欧元收购目前由Capri控股拥有的意大利奢侈品牌Versace的多数股权，而Capri控股于2018年以约18亿欧元收购了Versace品牌。

Versace由已故创始人詹尼·范思哲于1970年代创立，其妹妹多纳泰拉担任该品牌创意总监超过20年。意大利报纸《晚邮报》周二报道称，Prada有意从Capri控股收购Jimmy Choo和Versace，总投资额在15亿欧元至20亿欧元之间。

Prada集团首席财务官Andrea Bonini在电话会议上被问及Versace和Jimmy Choo之间的关系时表示，“我们不对谣言发表评论”。

瑞银集团分析师Susy Tibaldi在2月份的一份报告中表示：“Prada将能够充分发挥Versace的品牌潜力，为成为意大利版的法国奢侈品集团铺平道路。”她进一步指出，简约的Prada和Versace繁复主义美学截然相反，不会有蚕食的风险。

撰文：Anso

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