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2025-03-06 13:48:31
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复古运动鞋需求激增，Adidas预测今年利润将增长
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德国运动品牌Adidas AG预计，随着其复古运动鞋系列的不断扩充，2025年的利润将迎来进一步增长。复古运动鞋已成为推动Adidas全球销售增长的新动力。
Adidas在首席执行官Bjørn Gulden的带领下，正经历着显著的复苏。这是Gulden执掌Adidas的第三个年头，他成功应对了与说唱歌手兼设计师Ye（原名Kanye West）终止合作的影响，并因此受到赞誉。投资者对Gulden回归基础、专注于运动服饰和务实产品开发的策略反应积极。他的目标是缩小与行业领导者Nike Inc.之间的差距，尽管Nike目前也面临挑战。
除了生活方式类鞋履产品外，Adidas的运动装备也表现出强劲需求，特别是Predator系列足球鞋和Adizero系列跑鞋。
Adidas报告称，第四季度大中华区销售额增长了16%，欧洲地区增长了25%，北美地区也实现了15%的增长。在Nike长期主导且Adidas曾一度表现不佳的北美市场，这一增长尤为显著。
此外，Adidas在第四季度完成了剩余Yeezy系列产品库存的出售，为2024年带来了6.5亿欧元的收入。在与Ye断绝合作关系两年多后，Adidas终于完成了这些产品的销售。
过去一年中，Adidas的股价上涨了约32%，表现优于Nike和Puma。
Adidas在首席执行官Bjørn Gulden的带领下，正经历着显著的复苏。这是Gulden执掌Adidas的第三个年头，他成功应对了与说唱歌手兼设计师Ye（原名Kanye West）终止合作的影响，并因此受到赞誉。投资者对Gulden回归基础、专注于运动服饰和务实产品开发的策略反应积极。他的目标是缩小与行业领导者Nike Inc.之间的差距，尽管Nike目前也面临挑战。
复古运动鞋成为Adidas复兴的关键。
近年来，消费者对复古款式如Samba和Campus系列的需求持续飙升，推动了Adidas的复兴。为了满足这一需求，Adidas还推出了更多复古款式，如SL72跑鞋和Tokyo运动鞋。由于复古款式持续受欢迎，Gulden决定推迟20世纪70年代款Superstar篮球鞋的重新发售，以避免市场过度饱和。
除了生活方式类鞋履产品外，Adidas的运动装备也表现出强劲需求，特别是Predator系列足球鞋和Adizero系列跑鞋。
全球销售趋势与 Yeezy 系列的退出
Adidas报告称，第四季度大中华区销售额增长了16%，欧洲地区增长了25%，北美地区也实现了15%的增长。在Nike长期主导且Adidas曾一度表现不佳的北美市场，这一增长尤为显著。
此外，Adidas在第四季度完成了剩余Yeezy系列产品库存的出售，为2024年带来了6.5亿欧元的收入。在与Ye断绝合作关系两年多后，Adidas终于完成了这些产品的销售。
过去一年中，Adidas的股价上涨了约32%，表现优于Nike和Puma。
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