雀巢全资控股徐福记，谋划百亿目标

2025年3月3日，雀巢宣布收购徐福记剩余40%股份，至此，自2011年开启的双方合作，以雀巢实现对徐福记的全资控股圆满收官。这一举措，不仅标志着双方14年资本整合完成，更预示着雀巢在中国市场战略布局进一步深化。

1992年创立的徐福记，是国民零食品牌。2011年，雀巢以17亿美元收购其60%股份成为控股股东。彼时，徐福记在2010年营收达43.1亿元人民币，净利润6.02亿元人民币，是中国糖果市场领先品牌。通过此次收购，雀巢获得其强大销售渠道与本土化产品线，徐福记则借助雀巢技术和市场支持，开启品牌升级之路，雀巢也借此正式踏入中国糖果市场。

在雀巢支持下，徐福记从传统糖果、沙琪玛业务，逐步拓展至果冻、糕点、巧克力等多品类，转型为“国民经典零食品牌”。雀巢为其提供配方、研发和质量控制等技术，助力产品品质与竞争力提升。不过，随着电商兴起、消费者健康意识增强以及新品牌涌现，徐福记增长一度放缓，2014年国内糖果市场份额降至第三。面对挑战，徐福记积极调整战略，加强品牌建设与渠道优化。近年来，在雀巢支持下重回增长快车道，2024年营收突破70亿元人民币，连续四年高位增长，糖果业务实现中个位数增长，被雀巢2024年财报“点名表扬”。

实现全资控股后，雀巢计划将徐福记独立为“国民零食事业部”，与雀巢咖啡、太太乐品牌并列成为三大支柱，通过品牌矩阵重组整合资源，提升其市场竞争力与盈利能力。雀巢将借助徐福记超200万家终端销售网点的强大分销网络及成熟生产设施，加速新品上市、扩大市场份额。

徐福记东莞基地占地超50万平方米，有39个现代化车间和127条自动化生产线，日产能超1600吨。未来，该基地有望承接雀巢东南亚市场糖果代工需求，产能利用率从75%提升至90%。同时，雀巢将加大对徐福记研发、数字化和智能化投入，助力其在健康零食领域创新。徐福记近年已推出减糖沙琪玛、无糖棒棒糖等多款低糖、无糖产品。2024年，还推出熊博士升级软糖、生椰冻和美禄运动饼干等创新口味且满足健康功能需求的新品。此外，雀巢计划将自身散称系列产品交予徐福记团队管理，拓展零食量贩终端。

财务目标上，雀巢将徐福记营收达“百亿规模”的目标从2027年提前至2025年。近两年，徐福记市场表现强劲，2024年糖果业务稳健增长，散装糖和散装巧克力市场占有率超30%居首，大卖场超市渠道散装糖、散装巧克力和散装糕点销售额均位列第一，春节销售占全年超40%，为雀巢大中华区2024年16.1%的糖果业务销售额贡献显著。徐福记总裁刘兴罡表示，2025 - 2027年将投资6亿元扩大产能。

综上，雀巢对徐福记的收购与整合，将提升徐福记品牌价值与市场竞争力，为雀巢在中国及东南亚市场战略布局注入动力。通过产能整合、研发创新、数字化转型和市场拓展等协同，徐福记有望实现更高营收目标，成为雀巢全球业务关键增长引擎。