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发布日期
2025-03-03 12:36:18
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阿迪达斯欲从耐克手中抢夺美国市场
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投资者和分析师指出，阿迪达斯能否从市场领军者耐克手中争取到更多美国消费者，对其今年的持续成功至关重要，毕竟这个德国品牌正寻求在Samba和Gazelle运动鞋系列之外开拓新的增长源泉。
自2022年10月阿迪达斯与说唱歌手Ye终止合作，并取消利润可观的Yeezy运动鞋系列后，首席执行官Bjorn Gulden成功扭转了阿迪达斯的局势。自次月宣布他的任命后，阿迪达斯股价飙升了160%。
投资者期望Gulden在3月5日公布全年业绩时，阐明阿迪达斯如何在持续从耐克手中抢占市场份额的同时，抗衡On Running和Hoka等新兴运动服饰品牌。
依据GlobalData的数据，耐克在全球运动服饰市场的份额从2023年的15.2%降至去年的14.1%。阿迪达斯的市场份额则从8.2%提升至8.9%，份额有所增长的其他品牌还有New Balance、On Running和Hoka。
瑞银分析师称，欧洲品牌向来难以在美国市场竞争，北美地区近期一直是阿迪达斯的业绩薄弱环节，不过他们认为这种状况正在改变。
这家德国公司的北美销售额在第三季度同比下滑7%，尚未从广受欢迎的Yeezy系列停产的影响中彻底恢复。
总体来看，阿迪达斯在截至12月31日的季度销售额增长了19%，2024年全年增长了12%，而耐克在截至去年11月30日的最新季度销售额下降了9%。
“当前阿迪达斯和耐克的增长差异显著。”持有阿迪达斯股票的联合投资公司（Union Investment）投资组合经理Thomas Jökel说道。
Jökel表示，只要耐克仍在困境中挣扎，阿迪达斯的整体销售额应能保持每年至少10%的增幅，并补充称美国及更广泛的北美市场是关键战场。
阿迪达斯一直将目标对准美国消费者，近期推出了一款服装与鞋子的合作系列，声称其灵感源自与洛杉矶品牌Sporty & Rich合作的“美国大学风”，还与美国音乐家兼设计师Pharrell Williams合作推出了新款Superstar 92运动鞋。
其近期签约的运动员包括女子NBA球员Satou Sabally和大学橄榄球运动员Travis Hunter。
伯恩斯坦（Bernstein）分析师Aneesha Sherman表示：“在Terrace系列（Samba、Gazelle）的助力下，阿迪达斯在美国直接面向消费者和体育用品零售领域的市场份额大幅提升，该系列在整个假日季以全价实现了强劲销售。”
自2022年10月阿迪达斯与说唱歌手Ye终止合作，并取消利润可观的Yeezy运动鞋系列后，首席执行官Bjorn Gulden成功扭转了阿迪达斯的局势。自次月宣布他的任命后，阿迪达斯股价飙升了160%。
投资者期望Gulden在3月5日公布全年业绩时，阐明阿迪达斯如何在持续从耐克手中抢占市场份额的同时，抗衡On Running和Hoka等新兴运动服饰品牌。
依据GlobalData的数据，耐克在全球运动服饰市场的份额从2023年的15.2%降至去年的14.1%。阿迪达斯的市场份额则从8.2%提升至8.9%，份额有所增长的其他品牌还有New Balance、On Running和Hoka。
瑞银分析师称，欧洲品牌向来难以在美国市场竞争，北美地区近期一直是阿迪达斯的业绩薄弱环节，不过他们认为这种状况正在改变。
这家德国公司的北美销售额在第三季度同比下滑7%，尚未从广受欢迎的Yeezy系列停产的影响中彻底恢复。
总体来看，阿迪达斯在截至12月31日的季度销售额增长了19%，2024年全年增长了12%，而耐克在截至去年11月30日的最新季度销售额下降了9%。
“当前阿迪达斯和耐克的增长差异显著。”持有阿迪达斯股票的联合投资公司（Union Investment）投资组合经理Thomas Jökel说道。
Jökel表示，只要耐克仍在困境中挣扎，阿迪达斯的整体销售额应能保持每年至少10%的增幅，并补充称美国及更广泛的北美市场是关键战场。
阿迪达斯一直将目标对准美国消费者，近期推出了一款服装与鞋子的合作系列，声称其灵感源自与洛杉矶品牌Sporty & Rich合作的“美国大学风”，还与美国音乐家兼设计师Pharrell Williams合作推出了新款Superstar 92运动鞋。
其近期签约的运动员包括女子NBA球员Satou Sabally和大学橄榄球运动员Travis Hunter。
伯恩斯坦（Bernstein）分析师Aneesha Sherman表示：“在Terrace系列（Samba、Gazelle）的助力下，阿迪达斯在美国直接面向消费者和体育用品零售领域的市场份额大幅提升，该系列在整个假日季以全价实现了强劲销售。”
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