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2025-02-26 10:37:29
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《白莲花3》大火，它背后的时尚商业是怎么回事？
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随着《白莲花》新一季的到来，除了精彩纷呈的剧情,各显神通的品牌们正暗自角力的，植入式广告已经成为一种主流的叙事媒介。至今，我们也难以忘却欲望都市给中国白领最早的时尚启蒙，它教会了女人要穿JIMMYCHOO的高跟鞋，而那只爱马仕的BIRKIN包则是魂牵梦绕的夙愿。
用美剧征服美国
“不仅那家店的销售量大增，而且许多美国人也在搜索Liu Jo，这些系列在美国是买不到的，”Marco Marchi解释道，“原来，我们一直避开美国市场，因为像我们这一风格的品牌竞争是最激烈的。但今天我们正在认真考虑投资美国市场”。
但如今，《白莲花》对许多人来说已经成为对精英阶层的憧憬和讽刺，时尚也不再是成功的战利品，而是渴望成功所必备的条件。这一策略在墨镜道具尤其有效，在《继承之战》第三季中，奢侈眼镜品牌Jacques Marie Mage就借这一入口引人瞩目，男演员Jeremy Strong饰演着《继承之战》中罗伊家族（对标默多克家族）的次子Kendall Roy ，作为家族第二顺位的继承人，Kendall Roy始终努力向父亲证明自己的价值，同时还要处理好一些重大交易、与药物滥用作斗争，同时还要努力维持与分居的妻子和孩子们的关系……如此复杂的生活线头，让Kendall Roy自然就需要强悍的太阳镜来掩饰自己内心的焦躁不安。他自己除了设计佩戴Jacques Marie Mage的墨镜造型外，还包括Brunello Cucinelli、Prada、Persol、Tom Ford 和 Oliver Peoples的墨镜造型。值得一提的是，本季《白莲花》的墨镜也由杰尼亚一手包办。
从上季的精美绝伦服装造型开始，《白莲花》已成为电视剧如何转变为品牌，以及电视制作与商业合作之间的完美典范。尽管早在70年代，时尚、手表和汽车品牌就成功出现在《007》詹姆斯邦德等电影中，但正是Giorgio Armani在80年代，凭借在《美国舞男》和《遮蔽的天空》等电影中，天衣无缝的产品植入合作，才奠定了我们今天所知的时尚产品植入模式。
《白莲花》不仅吸引了杰尼亚的注意，也引来了美国运通、酒业集团帝亚吉欧、谷歌Pixel、Abercrombie&Fitch、Banana Republic、Bloomingdale's和宝马等品牌。这些品牌甚至在节目播出之前就通过独家胶囊系列进行了合作，这一手操作展示了美剧的品牌营销是如何变得如此主动的。
但今年的产品范围实在是太广泛了：从Nest New York和Homesick的蜡烛到Away的行李箱和旅行套装，从Compartés的巧克力到Supergoop! 和Kiehl's的美容产品，从Brunch 的沙滩包到CB2的枕头，还有与Ketel One Vodka和Tanqueray的合作产品。就连H&M与之联合推出了一个度假系列，灵感就来自新一季的热带风情。
多年来，杰尼亚一直在悄悄地向影视娱乐圈示好。例如，在米兰的最新时装秀上，刚演完新一季《遣散》的男主角约翰·特托罗（John Turturro）不仅给杰尼亚担任走秀模特，还担任品牌制作的一部短片的主角。在《继承之战》最后一季中也发生了类似的事件，基兰·卡尔金（Kieran Culkin）成为杰尼亚经典鞋款Triple Stitch的形象大使，其宣传活动与该系列的美学风格非常相似（该品牌在剧中只出现过一次），这似乎标志着杰尼亚首次与HBO和Apple TV这样的电视剧出品方“亲密接触”。
这一策略有着显著的先例，从现代现象级的《艾米丽在巴黎》——它关注时尚但并未受到时尚圈内人士的特别关注——到此类合作的先锋系列《欲望都市》，它使Fendi的Baguette包、Manolo Blahnik高跟鞋，以及爱马仕的Birkin包至少在两三代人中永垂不朽，其影响力至今在中国白领职场文化中绕梁不止。
品牌营销策略早已不再局限于简单的植入。产品植入的演变不仅关乎品牌知名度，还关乎其与故事叙述的结合，而品牌定位已从单纯的美学细节转变为真正的叙事元素。
同时，观众不再只是观察产品；他们渴望成为那个世界的一部分。《白莲花》第三季将这一策略提升到了更高的水平。随着奢侈品牌和电视剧之间战略合作的兴起，电视正成为内容营销的重要平台之一，这恰恰是因为电视剧提供了某种生活方式的梦想。在传统广告难以吸引观众注意力的时代，融入故事叙述的产品植入被证明是一种成功的策略，正是因为它与叙事的有机契合——认同一个角色往往意味着穿得像他们，这些服装不仅揭示了我们是谁，也揭示了我们渴望成为谁。
最终，随着许多影响全球的国民级电视剧成为长期的文化现象，它们摇身一变成为品牌营销方法的强大载体，从传统合作到像杰尼亚这样的创新战略。《白莲花》的成功表明，品牌和公司不再需要等待看哪部剧会成为热门剧。它们可以从一开始就取得成功，在播出之前就已在流行文化中占据一席之地。目前，《白莲花》第四季已经确定，剩下的问题是，下一个加入的品牌是谁？
用美剧征服美国
“不仅那家店的销售量大增，而且许多美国人也在搜索Liu Jo，这些系列在美国是买不到的，”Marco Marchi解释道，“原来，我们一直避开美国市场，因为像我们这一风格的品牌竞争是最激烈的。但今天我们正在认真考虑投资美国市场”。
但如今，《白莲花》对许多人来说已经成为对精英阶层的憧憬和讽刺，时尚也不再是成功的战利品，而是渴望成功所必备的条件。这一策略在墨镜道具尤其有效，在《继承之战》第三季中，奢侈眼镜品牌Jacques Marie Mage就借这一入口引人瞩目，男演员Jeremy Strong饰演着《继承之战》中罗伊家族（对标默多克家族）的次子Kendall Roy ，作为家族第二顺位的继承人，Kendall Roy始终努力向父亲证明自己的价值，同时还要处理好一些重大交易、与药物滥用作斗争，同时还要努力维持与分居的妻子和孩子们的关系……如此复杂的生活线头，让Kendall Roy自然就需要强悍的太阳镜来掩饰自己内心的焦躁不安。他自己除了设计佩戴Jacques Marie Mage的墨镜造型外，还包括Brunello Cucinelli、Prada、Persol、Tom Ford 和 Oliver Peoples的墨镜造型。值得一提的是，本季《白莲花》的墨镜也由杰尼亚一手包办。
从上季的精美绝伦服装造型开始，《白莲花》已成为电视剧如何转变为品牌，以及电视制作与商业合作之间的完美典范。尽管早在70年代，时尚、手表和汽车品牌就成功出现在《007》詹姆斯邦德等电影中，但正是Giorgio Armani在80年代，凭借在《美国舞男》和《遮蔽的天空》等电影中，天衣无缝的产品植入合作，才奠定了我们今天所知的时尚产品植入模式。
《白莲花》不仅吸引了杰尼亚的注意，也引来了美国运通、酒业集团帝亚吉欧、谷歌Pixel、Abercrombie&Fitch、Banana Republic、Bloomingdale's和宝马等品牌。这些品牌甚至在节目播出之前就通过独家胶囊系列进行了合作，这一手操作展示了美剧的品牌营销是如何变得如此主动的。
但今年的产品范围实在是太广泛了：从Nest New York和Homesick的蜡烛到Away的行李箱和旅行套装，从Compartés的巧克力到Supergoop! 和Kiehl's的美容产品，从Brunch 的沙滩包到CB2的枕头，还有与Ketel One Vodka和Tanqueray的合作产品。就连H&M与之联合推出了一个度假系列，灵感就来自新一季的热带风情。
杰尼亚希望占领屏幕
多年来，杰尼亚一直在悄悄地向影视娱乐圈示好。例如，在米兰的最新时装秀上，刚演完新一季《遣散》的男主角约翰·特托罗（John Turturro）不仅给杰尼亚担任走秀模特，还担任品牌制作的一部短片的主角。在《继承之战》最后一季中也发生了类似的事件，基兰·卡尔金（Kieran Culkin）成为杰尼亚经典鞋款Triple Stitch的形象大使，其宣传活动与该系列的美学风格非常相似（该品牌在剧中只出现过一次），这似乎标志着杰尼亚首次与HBO和Apple TV这样的电视剧出品方“亲密接触”。
这一策略有着显著的先例，从现代现象级的《艾米丽在巴黎》——它关注时尚但并未受到时尚圈内人士的特别关注——到此类合作的先锋系列《欲望都市》，它使Fendi的Baguette包、Manolo Blahnik高跟鞋，以及爱马仕的Birkin包至少在两三代人中永垂不朽，其影响力至今在中国白领职场文化中绕梁不止。
品牌营销策略早已不再局限于简单的植入。产品植入的演变不仅关乎品牌知名度，还关乎其与故事叙述的结合，而品牌定位已从单纯的美学细节转变为真正的叙事元素。
同时，观众不再只是观察产品；他们渴望成为那个世界的一部分。《白莲花》第三季将这一策略提升到了更高的水平。随着奢侈品牌和电视剧之间战略合作的兴起，电视正成为内容营销的重要平台之一，这恰恰是因为电视剧提供了某种生活方式的梦想。在传统广告难以吸引观众注意力的时代，融入故事叙述的产品植入被证明是一种成功的策略，正是因为它与叙事的有机契合——认同一个角色往往意味着穿得像他们，这些服装不仅揭示了我们是谁，也揭示了我们渴望成为谁。
最终，随着许多影响全球的国民级电视剧成为长期的文化现象，它们摇身一变成为品牌营销方法的强大载体，从传统合作到像杰尼亚这样的创新战略。《白莲花》的成功表明，品牌和公司不再需要等待看哪部剧会成为热门剧。它们可以从一开始就取得成功，在播出之前就已在流行文化中占据一席之地。目前，《白莲花》第四季已经确定，剩下的问题是，下一个加入的品牌是谁？
撰文：Anso
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